YouTube will Ihre TV‑Fernbedienung zur Kauftaste machen

KI soll Marken zu den richtigen Momenten bringen

Neben dem Checkout‑Feature hat YouTube mehrere KI‑gestützte Tools vorgestellt, die die Planung und Umsetzung von Kampagnen automatisieren sollen.

Ein Beispiel ist Custom Sponsorships. Das System nutzt KI, um automatisch Videos zu finden, die zu einem bestimmten kulturellen Moment oder Kontext passen – etwa zu Trends, Events oder Diskussionen auf der Plattform. Marken können so Sponsoring‑Platzierungen skalieren, ohne jede Kooperation manuell auszuhandeln.

Ein weiteres Update heißt Masthead with Custom Content Shelf. Die prominente Masthead‑Werbefläche auf der YouTube‑Startseite kann künftig durch zusätzliche, kuratierte Videos ergänzt werden. Marken können dadurch Kampagnen rund um mehrere Inhalte aufbauen statt nur um einen einzelnen Werbespot.

Zusammen zeigen diese Funktionen eine klare Richtung: Medienplanung wird zunehmend automatisiert, während KI bei der Erstellung von Werbemitteln, der Auswahl von Inhalten und der Platzierung von Kampagnen hilft.

Creator werden zu Commerce‑Partnern

Creators spielen weiterhin eine zentrale Rolle in YouTubes Strategie.

Mit Affiliate Partnerships Boost können Marken Videos bewerben, in denen ihre Produkte bereits von Creatorn markiert wurden. Dadurch lassen sich organische Empfehlungen gezielt verstärken.

Für Creator eröffnet das zusätzliche Einnahmequellen: Wenn Zuschauer über die integrierten Affiliate‑Links von YouTube Shopping einkaufen, erhalten sie eine Provision.

Damit verschwimmen die Grenzen zwischen Influencer‑Marketing und klassischer Werbung. Inhalte von Creatorn bleiben der Einstiegspunkt – doch Marken können ihre Reichweite über bezahlte Kampagnen massiv ausweiten.

Mehr Retail‑Daten für Targeting und Messung

Parallel dazu baut Google die Datenbasis hinter seinen Werbeprodukten aus.

Im Werbesystem Display & Video 360 werden neue Retail‑Daten integriert, unter anderem von Handelsketten wie Costco und Dollar General. Diese Daten liefern Hinweise auf reales Kaufverhalten und helfen Werbetreibenden, Zielgruppen präziser anzusprechen und Kampagnenergebnisse besser zu messen.

Solche Integrationen sind strategisch wichtig: Sie bringen YouTube näher an das Modell von Retail‑Media‑Netzwerken, bei denen Werbung direkt mit Einkaufsdaten verknüpft ist.

YouTubes großes Ziel: TV als Full‑Funnel‑Plattform

Die Brandcast‑Ankündigungen ergeben zusammengenommen eine klare Strategie für Connected TV:

• Creator‑Inhalte und Unterhaltung sorgen für Aufmerksamkeit und Produktentdeckung.
• KI‑Tools helfen Marken, passende Inhalte und Werbeformate zu finden.
• Google‑ und Retail‑Daten verbessern Targeting und Erfolgsmessung.
• Kaufbare Anzeigen ermöglichen den direkten Kauf vom Fernseher aus.

Damit versucht YouTube, den gesamten Marketing‑Trichter auf einer einzigen Plattform abzubilden – von der ersten Wahrnehmung bis zum Kaufabschluss.

Offene Fragen

Trotz der klaren Richtung bleiben einige praktische Details offen.

Bislang ist nicht vollständig bekannt, wie breit der Zwei‑Klick‑Checkout ausgerollt wird, welche Gebühren für Händler gelten oder wie viele Kaufdaten tatsächlich an Werbetreibende weitergegeben werden.

Auch das Nutzerverhalten ist ungewiss: Für manche Zuschauer könnte das direkte Einkaufen vom Fernseher aus bequem sein – für andere wirkt es möglicherweise aufdringlich.

Fest steht jedoch: YouTube positioniert sich längst nicht mehr nur als Videoplattform. Das Unternehmen versucht, den größten Bildschirm im Haushalt zu einem messbaren, KI‑gesteuerten Commerce‑Kanal zu machen.