Wix streicht 1.000 Stellen: Wenn KI die eigene Belegschaft überflüssig macht

Warum hier die KI – und nicht allein die Wirtschaftslage – den Ausschlag gibt

Die meisten Entlassungswellen der vergangenen zwei Jahre wurden mit Überbesetzung während der Pandemie und steigenden Zinsen erklärt. Bei Wix liegt der Fall anders. Das Unternehmen wächst. Im ersten Quartal 2026 erreichten die Buchungen 585 Mio. US-Dollar (plus 15 % im Jahresvergleich), der Umsatz stieg auf 541 Mio. US-Dollar (plus 14 %) . Auch für das Gesamtjahr erwartet die Firma ein Umsatzwachstum im mittleren Zehnprozentbereich .

Die Stellen fallen weg, weil interne KI-Werkzeuge mittlerweile Aufgaben erledigen, für die früher Menschen zuständig waren. Israelische Medien wie Globes und Calcalist berichteten zuerst, das Management habe den Beschäftigten mitgeteilt, die schnellen Fortschritte der KI hätten den „betrieblichen Bedarf“ für bestimmte Positionen verringert . Besonders betroffen sind Entwicklung, Softwareentwicklung und Design – genau jene Bereiche, in denen generative KI-Assistenten und Design-Tools auf dem Vormarsch sind .

Wix behauptet nicht, KI ersetze ganze Berufsgruppen über Nacht. Doch die Verschiebung ist konkret genug, um abteilungsübergreifend hunderte Stellen überflüssig zu machen .

Die finanzielle Gleichung, die den Schritt erzwang

Der KI-Schwenk ist nicht gratis. Neben den Effizienzgewinnen hat er auch neue finanzielle Belastungen geschaffen:

• Von Gewinn auf Verlust: Wix meldete für das erste Quartal 2026 einen GAAP-Nettoverlust von 57,5 Mio. US-Dollar – nach einem Gewinn von 33,8 Mio. US-Dollar im Vorjahresquartal. Die operative Non-GAAP-Marge sackte von 21 % auf 5 % ab .
• Deutliche Gewinnverfehlung: Der bereinigte Gewinn je Aktie von 0,68 US-Dollar lag 44 % unter der Konsensschätzung von 1,22 US-Dollar; das bereinigte operative Ergebnis von 27,79 Mio. US-Dollar verfehlte die Analystenerwartungen um fast 60 % .
• Abgestürzter Aktienkurs: Vom Jahresbeginn bis Ende Mai 2026 büßte die Wix-Aktie etwa die Hälfte ihres Wertes ein und spiegelte damit die Sorge der Anleger vor steigenden Ausgaben und ungewissen KI-Erträgen wider .
• KI-Investitionen als erklärter Kostentreiber: Das Unternehmen finanziert umfangreiche KI-Übernahmen und eigene Infrastruktur – darunter ein eigenes Modell für den Website-Assistenten „Wix Harmony“ . Zwar hielt sich der KI-Kostendruck im ersten Quartal noch in Grenzen, doch Wix stellt für das laufende Jahr eine steigende Margenbelastung in Aussicht, sobald die Harmony-Plattform skaliert .

Die Botschaft der Führungsspitze: kurzfristiger Margendruck als Wette auf einen langfristig schlankeren, stärker automatisierten Betrieb. CEO Avishai Abrahami bezeichnet die hauseigene KI-Modellentwicklung als langfristige Strategie, um die Inferenzkosten – also die Rechenkosten für KI-Anfragen – perspektivisch zu senken . Bis diese Einsparungen greifen, senkt das Unternehmen jedoch erst einmal die Personalkosten, um die Maschinenkosten zu kompensieren.

Eine neue Art von Tech-Entlassung

Der Fall Wix gehört zu einer wachsenden Kategorie, die Analysten als „KI-Ersatz-Entlassungen“ bezeichnen.

Diese unterscheiden sich strukturell von früheren Abbauwellen. 2022 und 2023 verwiesen Konzerne wie Meta, Amazon oder Google auf pandemiebedingte Überbesetzung und Zinsdruck. Wix dagegen schrumpft, während der Umsatz weiterhin im zweistelligen Prozentbereich wächst – weil das Unternehmen glaubt, dieselbe (oder wachsende) Nachfrage mit weniger Personal bedienen zu können .

Dieses Eingeständnis ist von Bedeutung für die gesamte SaaS-Branche (Software as a Service). Indem Wix KI öffentlich als Ursache nennt – nicht als Begleitfaktor, nicht als Effizienzwerkzeug neben Entlassungen, sondern als direkten Grund für überflüssig gewordene Stellen – liefert das Unternehmen anderen Firmen eine kommunikative und potenziell rechtliche Blaupause . Wenn ein Konzern glaubhaft darlegen kann, dass sein Personalabbau auf Technologiesubstitution und nicht auf finanzieller Schieflage beruht, ändert sich die Kalkulation für Manager, Aufsichtsräte und womöglich auch Regulierer.

Was bei Wix passiert, wird kaum ein Einzelfall bleiben. Je mehr SaaS-Plattformen generative KI in ihre Kernprodukte und internen Abläufe integrieren, desto weiter wird die Grenze zwischen „Automatisierung“ und „Stellenabbau“ verschwimmen. Wix hat sie als erstes Unternehmen laut und deutlich überschritten.