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OpenAI testet Bildanzeigen in ChatGPT: Was sich für Nutzer und Werbekunden ändert
OpenAI will später im Oktober 2026 mit einer kleinen Gruppe von Werbekunden in den USA Bildanzeigen in ChatGPT testen. Die Anzeigen sollen gekennzeichnet sein, getrennt von den generierten Bildern erscheinen und laut OpenAI die Antworten nicht beeinflussen.
Veröffentlicht vonBearbeitet mit GPT-6 LunaBilder erstellt mit GPT Image 2
Forschungsantwort
Wichtige Erkenntnisse
- OpenAI will später im Oktober 2026 mit einer kleinen Gruppe von Werbekunden in den USA Bildanzeigen in ChatGPT testen.
- Die Anzeigen sollen gekennzeichnet sein, getrennt von den generierten Bildern erscheinen und laut OpenAI die Antworten nicht beeinflussen.
- Neue Messwerkzeuge helfen, Conversions zu erfassen. Sie belegen jedoch nicht automatisch, dass eine Anzeige einen Kauf verursacht hat.
- Die gemeldeten 1,2 Milliarden wöchentlichen Nutzer sind nicht gleichbedeutend mit entsprechend vielen verfügbaren Werbeeinblendungen.
KI-Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How is OpenAI expanding ChatGPT advertising with a U.S. test of clearly labeled ads shown separately during image generation, new conversion. Article summary: OpenAI is widening ChatGPT advertising beyond its initial placements: later in October 2026, it plans a U.S. test of visual ads during image generation with a small group of advertisers. It says the ads will be clearly l. Topic tags: general, general web. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clic
OpenAI will später im Oktober 2026 in den USA ein neues Anzeigenformat in ChatGPT testen: Während ein Bild erstellt wird, sollen visuelle Anzeigen erscheinen. Das Unternehmen will zunächst eine kleine Gruppe von Werbekunden einbeziehen. Zugleich erweitert OpenAI die Werkzeuge zur Messung von Conversions und zur Zuordnung von Werbeergebnissen. Ob sich damit die Wirksamkeit von Kampagnen verlässlich beurteilen lässt – und wie viele Werbeplätze überhaupt verfügbar sind – bleibt jedoch offen. 1
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Bildanzeigen neben der Bildgenerierung
Die geplanten Anzeigen sollen klar gekennzeichnet sein und getrennt vom Bild erscheinen, das ChatGPT erstellt. OpenAI erklärt außerdem, Werbung beeinflusse die Antworten des Chatbots nicht. Das sind Zusicherungen des Unternehmens zur Platzierung der Anzeigen und zur Unabhängigkeit der Antworten – sie sind aber keine vollständige Erklärung dazu, wie werbebezogene Daten erhoben oder verwendet werden. 1
Der Test ist eine Erweiterung des ChatGPT-Werbeangebots, aber noch kein Zeichen dafür, dass das neue Format allgemein verfügbar ist. Zum Start soll es nur eine kleine Gruppe von Werbekunden in den USA nutzen können. 1
Mehr Conversion-Daten, aber kein automatischer Wirkungsnachweis
Werbekunden können Conversion-Ereignisse wie Käufe, Leads oder Registrierungen über den OpenAI Pixel, die Conversions API oder beide Wege übermitteln. Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp sollen Unternehmen dabei helfen, Daten aus bereits genutzten Systemen einzubinden. 1
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Solche Messungen können zeigen, welche Schritte Nutzer nach einem Anzeigenklick unternehmen. Eine Zuordnung zu einer Anzeige ist allerdings nicht dasselbe wie der Beweis, dass gerade diese Anzeige den Kauf ausgelöst hat. Geobasierte Tests zur Messung zusätzlicher Wirkung befinden sich laut Digiday noch in einer frühen Erprobungsphase. 5
OpenAI hat erste Ergebnisse von Werbekunden als vielversprechend bezeichnet. Das ist jedoch noch kein belastbarer Vergleichsmaßstab: Laut vorliegenden Berichten fehlen weiterhin breite Benchmarks über Werbekunden, Branchen und Kampagnentypen hinweg. Für Marketingteams ist es deshalb schwierig, die Ergebnisse mit anderen Kanälen zu vergleichen. 1
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Prüfungen zur Markeneignung sind noch Pilotprojekte
OpenAI entwickelt nach eigenen Angaben Pilotprojekte zur Bewertung der Markeneignung von Anzeigen mit DoubleVerify und Integral Ad Science (IAS). DoubleVerify hat außerdem Messungen zur Zuordnung von Werbeergebnissen für ChatGPT-Anzeigen angekündigt. Das sind Schritte hin zu einer Prüfung durch externe Anbieter – aber noch keine allgemeingültige Garantie dafür, in welchem Umfeld jede Anzeige erscheint. 1
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Was die Datenschutzaussagen abdecken – und was offenbleibt
OpenAI sagt, Anzeigen beeinflussten die Antworten nicht und die neuen Bildanzeigen würden gekennzeichnet sowie getrennt von den generierten Bildern dargestellt. Diese Aussagen betreffen die Unabhängigkeit der Antworten und die Platzierung der Werbung. Die hier zitierten Quellen liefern jedoch nicht genug Details, um daraus eine vollständige Darstellung der Datenerhebung, Datennutzung oder des Zugriffs von Werbekunden auf Nutzerinformationen abzuleiten. 1
Das ist auch für Unternehmen relevant, die Conversion-Tracking einsetzen: Einige Marketingteams äußern Bedenken zu den Bedingungen dafür und zu möglichen Haftungsrisiken im Umgang mit Kundendaten. 22
1,2 Milliarden Nutzer sind nicht 1,2 Milliarden Werbeplätze
OpenAI gibt an, dass ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen erreicht. Diese Zahl beschreibt die vom Unternehmen angegebene Reichweite der Plattform – nicht, wie viele Menschen eine Anzeige sehen oder wie viele Werbeeinblendungen tatsächlich verfügbar sind. 1
Marketingverantwortliche nennen begrenzte Werbeplätze und Lücken bei der Messbarkeit als Hindernisse für größere Budgets. Das neue Format und zusätzliche Partner könnten die Möglichkeiten für Werbekunden erweitern. Eine große Nutzerzahl allein sagt aber noch nicht aus, ob Angebot, Messbarkeit oder Kampagnenergebnisse für größere Ausgaben ausreichen. 5
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Was soll ich als nächstes in der Praxis tun?
Neue Messwerkzeuge helfen, Conversions zu erfassen. Sie belegen jedoch nicht automatisch, dass eine Anzeige einen Kauf verursacht hat.