ChatGPT Ads wächst in weniger als 200 Tagen auf eine Milliarden-Dollar-Run-Rate

OpenAI hat ChatGPT Ads in ungewöhnlich kurzer Zeit von einem begrenzten US-Test zu einem international verfügbaren Werbeprodukt ausgebaut. Am 31. August teilte das Unternehmen mit, die Plattform habe in weniger als 200 Tagen eine annualisierte Umsatz-Run-Rate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht. Gemeint ist dabei eine auf das Jahr hochgerechnete Umsatzgeschwindigkeit zum aktuellen Zeitpunkt – nicht tatsächlich vereinnahmter Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar im zurückliegenden Jahr. 34

Der Wachstumspfad: Test, Self-Service, internationale Ausweitung

Am 9. Februar 2026 begann OpenAI in den USA mit dem Test von Anzeigen. Zunächst richtete er sich an eingeloggte volljährige Nutzerinnen und Nutzer der Tarife Free und Go. 1 Reuters berichtete, dass der US-Pilot binnen sechs Wochen eine annualisierte Umsatz-Run-Rate von 100 Millionen US-Dollar überschritten habe – ein frühes Signal für rasch wachsende Nachfrage von Werbetreibenden. 33

Der entscheidende Skalierungsschritt folgte am 5. Mai: OpenAI führte einen beta verfügbaren Ads Manager zur Selbstbuchung ein. Unternehmen konnten sich damit direkt registrieren und Werbeplätze kaufen; parallel blieb die Buchung über Partner möglich. Hinzu kamen Cost-per-Click-Gebote (CPC) sowie die Technologiepartner Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue und StackAdapt. 54 Damit war das Produkt nicht mehr nur ein begrenzter Pilot: Auch kleinere Unternehmen, Agenturen und große Marken erhielten einen wiederholbaren Weg, Kampagnen aufzusetzen und zu steuern.

Zum 31. August öffnete OpenAI Direktbuchungen über den Ads Manager für Indien, Europa, den Nahen Osten und Nordafrika. Zugleich erklärte das Unternehmen, ChatGPT Ads seien über das Ads-Solutions-Team, Agenturen und Technologiepartner in mehr als 40 Ländern verfügbar. Die Plattform werde von „Zehntausenden“ Werbetreibenden genutzt. 34

Was die Milliarden-Run-Rate aussagt – und was nicht

Die gemeldete Marke zeigt vor allem, wie schnell OpenAI sein Werbegeschäft ausgeweitet hat. Die Formulierung ist aber wichtig: Eine annualisierte Umsatz-Run-Rate rechnet das jüngste Umsatztempo auf ein ganzes Jahr hoch. Sie ist nicht gleichbedeutend mit testiertem Jahresumsatz.

OpenAI nennt zwar die Größenordnung der Werbekundschaft, veröffentlicht aber weder eine vollständige Kundenliste noch unabhängig geprüfte, plattformweite Benchmarks zur Kampagnenleistung. Die Daten belegen daher vor allem den schnellen Ausbau von Zugang und Werbeausgaben – nicht, dass jede Kampagne oder Branche gleichermaßen gut funktioniert. 34

Criteo, einer von OpenAIs Technologiepartnern, berichtete für seine US-Kunden, von LLM-Plattformen wie ChatGPT weitergeleiteter Traffic habe etwa 1,5-mal so häufig konvertiert wie andere Referral-Kanäle. Später meldete das Unternehmen für ausgewählte Handelssegmente – darunter Unterhaltungselektronik, Lifestyle und Wellbeing sowie Haus und Garten – Konversionsraten, die fast doppelt so hoch wie bei klassischem Such-Traffic gewesen seien. 62 50

Das sind ermutigende Hinweise, aber es handelt sich um aggregierte Messungen von Criteo selbst, nicht um eine kontrollierte und unabhängig geprüfte Konversionsrate für alle ChatGPT-Ads-Kampagnen. Sie sind daher als frühe, von einem Partner berichtete Leistungsdaten zu verstehen – nicht als allgemeingültiger Maßstab.

Von Links und Karten zu „Sponsored Agents“

OpenAI testet außerdem mit ausgewählten US-Werbekunden ein dialogorientiertes Format namens Sponsored Agents. Nach dem Klick auf eine passende Anzeige können Nutzerinnen und Nutzer freiwillig ein klar als gesponsert gekennzeichnetes Gespräch mit einem von dem Unternehmen unterstützten Agenten starten, Fragen stellen und anschließend die Website des Unternehmens besuchen. 5

Laut OpenAI ist diese gesponserte Interaktion sowohl vom ursprünglichen ChatGPT-Gespräch als auch von ChatGPTs eigenständiger Antwort getrennt. Diese Trennung ist zentral für den von OpenAI beschriebenen Werbeansatz: Anzeigen sollen die für Nutzende generierte Antwort nicht beeinflussen. 5 3

Ergänzt wird das Format durch Anbindungen an bestehende Arbeitsabläufe:

• HubSpot-Nutzer können ein ChatGPT-Ads-Konto verbinden, Kampagnen erstellen, ihre Leistung verfolgen und Leads direkt im CRM-System weiterbearbeiten. 12
• Shopify hat für US-Händler eine ChatGPT-Ads-App eingeführt. Ihre Produkte sind bereits über den Shopify Catalog angebunden. 12

Damit ähnelt das Angebot weniger einem isolierten Werbeexperiment und eher einem Kanal, der sich in bestehende Vertriebs- und Handelsprozesse einfügt.

Was Comscores Daten zur Anzeigenpräsenz zeigen

Comscore liefert mit seinen Daten für das zweite Quartal 2026 einen Einblick, wie oft gesponserte Platzierungen in bestimmten ChatGPT-Kategorien auftauchten. In der von Comscore erfassten US-PC-Nutzung erschienen gesponserte Anzeigen im Juni in 47 % der Gespräche über Videospiele und Konsolen – nach 3 % im März. Bei Spielzeug und Hobbys stieg der vergleichbare Anteil von 5 % auf 24 %. 24

Die Zahlen deuten darauf hin, dass die Sichtbarkeit gesponserter Platzierungen in den beobachteten Kategorien mit kommerziellem Interesse stark zugenommen hat. Sie sagen aber nichts über die gesamte Werbereichweite in ChatGPT oder über die Reaktion der Nutzenden aus.

Wichtige Einschränkungen

Die Comscore-Werte beschreiben den Anteil erfasster und kategorisierter Gespräche, in denen eine gesponserte Platzierung erschien. Sie sind nicht:

• der Anteil der Anzeigenimpressionen unter allen ChatGPT-Nutzenden;
• ein Maß für die mobile Nutzung;
• ein Beleg dafür, dass Anzeigen Konversionen oder Umsatz verursacht haben; oder
• eine Kennzahl zur Anzeigenlast über sämtliche Themen und Regionen hinweg.

Die Daten beruhen auf Panel-Beobachtungen der US-Desktop-Nutzung. Kategorien, Verhalten der Panelteilnehmenden und die Größe der beobachteten Teilmengen können beeinflussen, wie weit sich die Ergebnisse verallgemeinern lassen. 24 Auch Comscore ordnet seine KI-Messungen als Paneldaten ein. 18

Wer sieht ChatGPT-Anzeigen?

Nach der aktuellen OpenAI-Hilfedokumentation können Anzeigen für Nutzerinnen und Nutzer der Tarife Free und Go erscheinen. Konten mit Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu sind werbefrei. Zudem zeigt OpenAI keine Anzeigen für Konten, die anhand von Kontoinformationen oder verfügbaren Altersschätzungen Personen unter 18 Jahren zugeordnet werden. 1

Der ursprüngliche US-Test im Februar war ausdrücklich auf eingeloggte volljährige Nutzer der Tarife Free und Go begrenzt. 3 Die aktuelle Dokumentation erwähnt zugleich Anzeigen in ausgeloggten Nutzungssituationen und grenzt Anzeigen für nicht jugendfreie Inhalte auf berechtigte eingeloggte Nutzende ein. 1 Aus den Regeln des ursprünglichen Starts lässt sich daher nicht jede spätere Platzierungsregel ableiten; für die aktuelle Verfügbarkeit ist die heutige Richtlinie maßgeblicher.

Was Werbetreibende daraus mitnehmen können

ChatGPT Ads wuchs durch drei Faktoren: Zugang zu einem großen KI-Publikum, die schnelle Einführung von Self-Service- und Partnerbuchungen sowie neue Schnittstellen für Handel und CRM. OpenAIs Meldung über die Milliarden-Run-Rate und die Verfügbarkeit in mehr als 40 Ländern zeigen, dass der Kanal den Status eines kleinen US-Tests hinter sich gelassen hat. 34

Für Marketingteams sind die belastbaren Leistungshinweise dennoch noch früh. Partnerdaten zu Konversionen und kategoriebasierte Panelbeobachtungen sind sinnvolle Ausgangspunkte, ersetzen aber keine kampagneneigene Messung. Der sachlichste Ansatz ist deshalb, ChatGPT Ads als neuen Discovery- und Performance-Kanal zu testen: mit sauberem Konversions-Tracking, einem Vergleich zu bestehenden Kanälen und einer klaren Trennung zwischen plattformgemeldeten Ergebnissen und unabhängig überprüfbarem Geschäftseffekt.