Tollyjoy: Vom Werk in Singapur zur Babypflegemarke – und nun zum Abschied

Tollyjoys Geschichte ist mehr als die eines Herstellers von Babyflaschen: Das Familienunternehmen begann mit einer Fabrik in Singapur, baute ein breites Sortiment auf und erschloss Märkte in der Region. Im September 2026 kündigte es nach 55 Jahren an, die Marke auslaufen zu lassen. Die früheren geschäftlichen Schwierigkeiten erklären diesen Schritt nach bisherigem Kenntnisstand nicht. 28145

Von der Fabrik zum breiten Sortiment

Tan Khung Ngee und seine Frau Tan Hong Keow gründeten Tollyjoy 1971 in Singapur. Die eigene Fertigung beschäftigte anfangs etwa 100 Menschen. Später verkaufte das Unternehmen Hunderte Produkte für Babys und Mütter in der Region – unter den Namen Tollyjoy und Little Precious. 216

Zum Angebot gehörten neben Babyflaschen auch Hygieneartikel, Kleidung, Bettwaren und Produkte für Mütter. Geschäftsführer Tan Wee Keng nannte 2016 Qualität, Haltbarkeit und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis als Schwerpunkte. Damals umfasste das Sortiment laut einem Interview mehr als 250 Produkte; die Zahl beschreibt nicht zwangsläufig das Angebot zum Zeitpunkt des angekündigten Rückzugs. 815

Steigende Kosten, ausgelagerte Fertigung und ein schwieriger Start in Malaysia

Als die Herstellung in Singapur teurer wurde, verlagerte Tollyjoy die Massenproduktion zu günstigeren externen Lieferanten. Wee Keng zufolge sollte das die Produkte bezahlbar halten, ohne bei der Qualität nachzugeben. Zugleich konnte das Unternehmen Artikel, die sich schlecht verkauften, leichter aus dem Sortiment nehmen. Die Marke expandierte über Singapur hinaus, unter anderem nach Malaysia. 142

Für Wee Keng war die Übernahme des Familienunternehmens nicht geplant: Er hatte Medizin studieren wollen und trat nach dem Tod seines Vaters nur widerstrebend an die Spitze. Später erinnerte er sich an erhebliche Probleme mit dem Geschäftsmodell in Malaysia. Kunden sprangen ab, die Umsätze sanken, und das dortige Geschäft schrieb hohe Verluste. Er stabilisierte das Unternehmen anschließend und baute seine Präsenz in der Region aus. 214

Was über den Rückzug 2026 bekannt ist

In einem Facebook-Beitrag vom 15. September 2026 kündigte Tollyjoy an, die Marke auslaufen zu lassen und sich bald zu verabschieden. Auf seiner Website verwies das Unternehmen auf Abschiedspreise, solange der Vorrat reicht. Ein endgültiges Datum für die Schließung nannte es nicht. 8135

Wee Keng erklärte, die Familie habe über die Zukunft des Unternehmens nachgedacht; finanzielle Erwägungen seien nicht ausschlaggebend gewesen. Einen genaueren Grund gab Tollyjoy nicht bekannt. Nach Angaben des Unternehmens wurden seine Produkte im September 2026 in Singapur nicht mehr verkauft, während einige in Malaysia noch erhältlich waren. Die frühere Krise in Malaysia gehört damit zur Geschichte des Wachstums – sie ist keine belegte Erklärung für den nun angekündigten Rückzug. 5614