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iPhone 17 treibt Chinas Smartphone-Geschäft am Singles’ Day an
Apple kam mit der iPhone 17 Reihe während der einmonatigen Singles’ Day Aktion 2025 auf 26 Prozent der Smartphone Verkäufe in China. Huawei fiel von 17 auf 13 Prozent Marktanteil.
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Forschungsantwort
Wichtige Erkenntnisse
- Apple kam mit der iPhone 17 Reihe während der einmonatigen Singles’ Day Aktion 2025 auf 26 Prozent der Smartphone Verkäufe in China.
- Huawei fiel von 17 auf 13 Prozent Marktanteil. Xiaomi hielt 17 Prozent, verkaufte aber 11 Prozent weniger Geräte als im Vorjahr.
- Der Smartphone Markt wuchs insgesamt um 3 Prozent. Ohne Apple wäre er laut Counterpoint um 5 Prozent zurückgegangen.
- Der Gesamtumsatz der verlängerten 11.11. Kampagne stieg von 1,44 auf 1,7 Billionen Yuan – ein begrenztes Signal für die tatsächliche Nachfrage.
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Apple war der klare Gewinner der 11.11.-Aktion
Apples iPhone-17-Reihe war der wichtigste Wachstumstreiber beim chinesischen Singles’ Day im November 2025. Während der einmonatigen Verkaufsaktion entfielen 26 Prozent aller Smartphone-Verkäufe auf Apple. Dadurch legte der Gesamtmarkt im Vergleich zum Vorjahr um 3 Prozent zu. 1
Ohne Apple hätte sich das Bild jedoch deutlich verschlechtert: Counterpoint schätzte, dass die Smartphone-Verkäufe dann um 5 Prozent gesunken wären. Das spricht weniger für eine breit angelegte Erholung der chinesischen Nachfrage als für einen besonders starken Schub durch ein einzelnes Produktportfolio. 1
Huawei verliert, Xiaomi verkauft weniger Geräte
Apples Ergebnis steht im Kontrast zur Entwicklung zweier großer chinesischer Konkurrenten:
- Huawei: Der Marktanteil sank von 17 auf 13 Prozent.
- Xiaomi: Das Unternehmen kam weiterhin auf 17 Prozent Marktanteil, setzte aber 11 Prozent weniger Geräte ab als im Vorjahr.
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Bei Huawei war der Vergleich mit dem Vorjahr besonders anspruchsvoll. Damals hatte die Einführung des Mate 70 für eine starke Verkaufsbasis gesorgt. Xiaomis Rückgang zeigt dagegen, wie umkämpft der Markt ist und wie zurückhaltend die Verbraucher während der Aktion ausgaben. 1
Die Zahlen verdeutlichen außerdem, warum Marktanteile allein ein unvollständiges Bild liefern können: Xiaomi hielt zwar 17 Prozent, verzeichnete bei den Stückzahlen aber trotzdem ein Minus. Apple verband seinen hohen Anteil dagegen mit einer außergewöhnlich starken Nachfrage nach dem iPhone 17. 1
Höherer Kampagnenumsatz, aber kein breiter Aufschwung
Der Gesamtumsatz der umfassenderen Singles’-Day-Kampagne stieg auf 1,7 Billionen Yuan, nach 1,44 Billionen Yuan im Vorjahr. Die Aktion dauerte 2025 allerdings länger. Der Anstieg des Gesamtwerts überschätzt deshalb wahrscheinlich das tatsächliche Tempo des Wachstums. 1
Auch bei Smartphones war die Entwicklung uneinheitlich. Das Plus von 3 Prozent für den Gesamtmarkt schrumpft zu einem Minus von 5 Prozent, wenn Apple herausgerechnet wird. Counterpoint beschrieb das Konsumumfeld als vorsichtig und ohne nennenswerten Schwung. 1
Gute Aussichten für Apple
Die Zahlen stärkten Apples Position zum Jahresende 2025. CEO Tim Cook erklärte, das Unternehmen erwarte für das Dezemberquartal eine Rekordnachfrage nach dem iPhone – angeführt vom iPhone 17. Zugleich stellte Apple ein Umsatzwachstum von 10 bis 12 Prozent für das gesamte Unternehmen in Aussicht. 1
Counterpoint prognostizierte für 2025 insgesamt 243 Millionen ausgelieferte iPhones. Samsung wurde im Vergleich auf 235 Millionen Geräte geschätzt. Sollte diese Prognose eintreffen, würde Apple erstmals seit 2010 wieder die weltweite Spitzenposition bei den Smartphone-Auslieferungen übernehmen. 1
Diese Angaben waren Prognosen und keine Ergebnisse der Singles’-Day-Aktion selbst. Der chinesische Shoppingzeitraum lieferte jedoch ein deutliches regionales Signal: Apple konnte stark zulegen, obwohl der übrige Smartphone-Markt unter einer verhaltenen Konsumstimmung litt.
Fazit: ein Apple-Schub statt einer Markterholung
Die Smartphone-Zahlen zum chinesischen Singles’ Day 2025 lassen sich am besten als produktgetriebenen Sonderfall verstehen. Apples Anteil von 26 Prozent und die starke Nachfrage nach dem iPhone 17 hoben den Gesamtmarkt knapp ins Plus. Gleichzeitig verlor Huawei vier Prozentpunkte Marktanteil, während Xiaomis Stückzahlen um 11 Prozent sanken. 1
Das offizielle Marktwachstum von 3 Prozent verbarg somit einen Rückgang von 5 Prozent ohne Apple. Für Apple wiederum zeigten die Daten, dass die iPhone-17-Reihe in einem vorsichtigen Konsumumfeld zum zentralen Wachstumsmotor der Aktion wurde. 1
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Die Leute fragen auch
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Apple kam mit der iPhone 17 Reihe während der einmonatigen Singles’ Day Aktion 2025 auf 26 Prozent der Smartphone Verkäufe in China.
Was sind die wichtigsten Punkte, die zuerst validiert werden müssen?
Apple kam mit der iPhone 17 Reihe während der einmonatigen Singles’ Day Aktion 2025 auf 26 Prozent der Smartphone Verkäufe in China. Huawei fiel von 17 auf 13 Prozent Marktanteil. Xiaomi hielt 17 Prozent, verkaufte aber 11 Prozent weniger Geräte als im Vorjahr.
Was soll ich als nächstes in der Praxis tun?
Der Smartphone Markt wuchs insgesamt um 3 Prozent. Ohne Apple wäre er laut Counterpoint um 5 Prozent zurückgegangen.