Aktiveringen blev ekstra iøjnefaldende, fordi Adidas ikke lavede noget tilsvarende for mændenes vinder, Alexander Zverev . Nike havde allerede arbejdet på at gøre Andreeva mere synlig. Ved Madrid Open i 2025 fik hun blandt andet en specialdesignet taske med ordspillet "Mirracle", der spiller på hendes fornavn og hendes hurtige opstigning. Hun var også fremtrædende i NikeCourt-kollektionen til French Open 2025 sammen med profiler som Aryna Sabalenka, Naomi Osaka og Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comebacket blev et Nike-øjeblik

Serena Williams, 44, annoncerede sit comeback til professionel tennis efter næsten fire års fravær – ikke via en traditionel pressemeddelelse eller et interview, men gennem en Nike-reklame . I filmen står Williams på tennisbanen, mens hendes telefon bliver oversvømmet af opkald og beskeder. Til sidst kommer teksten: "Guess everybody heard the news" .

Dermed blev comebackets fortælling koblet til Nike fra første sekund. Williams har fået et wild card til at spille double ved HSBC Championships i Queen’s Club i London i juni 2026 . En optræden ved Wimbledon har samtidig været ventet som det naturlige næste skridt . Nike klæder hende på til kampagnen og positionerer returen som begyndelsen på en ny "Serena III"-æra under brandets logo.

Sådan svarer Nike på kritikken

Kritikken af Nikes tennisstrategi har især samlet sig om fire punkter:

• Et mindre spillerfelt: Nikes tilstedeværelse blandt seedede spillere ved US Open faldt med 47 procent fra 2022 til 2025, mens det samlede professionelle tennisfelt under brandet blev reduceret fra 48 til 35 atleter .
• Den dedikerede tennisafdeling blev nedlagt: Nike opløste sin særskilte tennisorganisation og reorganiserede i stedet efter køn frem for sportsgren. Kritikere mente, at det svækkede både den kreative energi og den tennisspecifikke ekspertise .
• Nye stjerner fik ikke nok opmærksomhed: Kommentatorer pegede på, at Nike har haft spillere som Carlos Alcaraz og Jannik Sinner i stalden, men ikke har markedsført dem med samme kraft som tidligere tiders Rafael Nadal og Serena Williams .
• Konkurrenterne er rykket frem: Mærker som On med Iga Świątek og Lululemon med Frances Tiafoe har sammen med Adidas taget markedsandele og vundet noget af kampen om stil og kultur på tennisbanen .

Andreeva- og Williams-kampagnerne rammer kritikken fra to sider. Andreeva viser, at Nike stadig kan opdage unge talenter, støtte dem over flere år og reagere hurtigt, når de får deres store gennembrud. Hun blev ifølge kilderne signet omkring 14-årsalderen og fik straks en prominent markering, da hun vandt en Grand Slam-titel .

Serena Williams giver samtidig Nike det ikoniske navn tilbage, som brandet har manglet i tennis. Den reklamebårne lancering peger også på en genkomst af den fortællingsdrevne markedsføring, der var central for Nikes stærkeste periode .

Det, Nike stadig mangler

Det er endnu for tidligt at vide, om Andreeva- og Serena-satsningen er begyndelsen på en varig geninvestering eller blot et ekstraordinært fremstød omkring to store nyheder.

Nike mangler fortsat flere af de førende amerikanske herrespillere. Taylor Fritz skiftede til Hugo Boss, Ben Shelton spiller for On, og Frances Tiafoe har indgået aftale med Lululemon . Den dedikerede tennisafdeling er heller ikke blevet genoprettet, og det står stadig åbent, om den nye kreative energi vil brede sig til andre Nike-spillere, som hidtil har fået mindre individuel opmærksomhed.

Alligevel er kombinationen af Andreeva og Serena Williams det tydeligste signal om Nikes ambitioner i tennis i flere år . Det ligner i det mindste en taktisk kursændring for et brand, hvor tennis ifølge den tidligere Nike-chef Mike Nakajima udgør mindre end 1 procent af en omsætning på 40 milliarder dollar .

Aktiveringen blev ekstra iøjnefaldende, fordi Adidas ikke lavede noget tilsvarende for mændenes vinder, Alexander Zverev . Nike havde allerede arbejdet på at gøre Andreeva mere synlig. Ved Madrid Open i 2025 fik hun blandt andet en specialdesignet taske med ordspillet "Mirracle", der spiller på hendes fornavn og hendes hurtige opstigning. Hun var også fremtrædende i NikeCourt-kollektionen til French Open 2025 sammen med profiler som Aryna Sabalenka, Naomi Osaka og Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comebacket blev et Nike-øjeblik

Serena Williams, 44, annoncerede sit comeback til professionel tennis efter næsten fire års fravær – ikke via en traditionel pressemeddelelse eller et interview, men gennem en Nike-reklame . I filmen står Williams på tennisbanen, mens hendes telefon bliver oversvømmet af opkald og beskeder. Til sidst kommer teksten: "Guess everybody heard the news" .

Dermed blev comebackets fortælling koblet til Nike fra første sekund. Williams har fået et wild card til at spille double ved HSBC Championships i Queen’s Club i London i juni 2026 . En optræden ved Wimbledon har samtidig været ventet som det naturlige næste skridt . Nike klæder hende på til kampagnen og positionerer returen som begyndelsen på en ny "Serena III"-æra under brandets logo.

Sådan svarer Nike på kritikken

Kritikken af Nikes tennisstrategi har især samlet sig om fire punkter:

• Et mindre spillerfelt: Nikes tilstedeværelse blandt seedede spillere ved US Open faldt med 47 procent fra 2022 til 2025, mens det samlede professionelle tennisfelt under brandet blev reduceret fra 48 til 35 atleter .
• Den dedikerede tennisafdeling blev nedlagt: Nike opløste sin særskilte tennisorganisation og reorganiserede i stedet efter køn frem for sportsgren. Kritikere mente, at det svækkede både den kreative energi og den tennisspecifikke ekspertise .
• Nye stjerner fik ikke nok opmærksomhed: Kommentatorer pegede på, at Nike har haft spillere som Carlos Alcaraz og Jannik Sinner i stalden, men ikke har markedsført dem med samme kraft som tidligere tiders Rafael Nadal og Serena Williams .
• Konkurrenterne er rykket frem: Mærker som On med Iga Świątek og Lululemon med Frances Tiafoe har sammen med Adidas taget markedsandele og vundet noget af kampen om stil og kultur på tennisbanen .

Andreeva- og Williams-kampagnerne rammer kritikken fra to sider. Andreeva viser, at Nike stadig kan opdage unge talenter, støtte dem over flere år og reagere hurtigt, når de får deres store gennembrud. Hun blev ifølge kilderne signet omkring 14-årsalderen og fik straks en prominent markering, da hun vandt en Grand Slam-titel .

Serena Williams giver samtidig Nike det ikoniske navn tilbage, som brandet har manglet i tennis. Den reklamebårne lancering peger også på en genkomst af den fortællingsdrevne markedsføring, der var central for Nikes stærkeste periode .

Det, Nike stadig mangler

Det er endnu for tidligt at vide, om Andreeva- og Serena-satsningen er begyndelsen på en varig geninvestering eller blot et ekstraordinært fremstød omkring to store nyheder.

Nike mangler fortsat flere af de førende amerikanske herrespillere. Taylor Fritz skiftede til Hugo Boss, Ben Shelton spiller for On, og Frances Tiafoe har indgået aftale med Lululemon . Den dedikerede tennisafdeling er heller ikke blevet genoprettet, og det står stadig åbent, om den nye kreative energi vil brede sig til andre Nike-spillere, som hidtil har fået mindre individuel opmærksomhed.

Alligevel er kombinationen af Andreeva og Serena Williams det tydeligste signal om Nikes ambitioner i tennis i flere år . Det ligner i det mindste en taktisk kursændring for et brand, hvor tennis ifølge den tidligere Nike-chef Mike Nakajima udgør mindre end 1 procent af en omsætning på 40 milliarder dollar .