DuckDuckGos 'Normal F***ing Sunglasses' udsolgt på en uge

Her er hele historien bag kampagnen, det privatlivsoprør, den retter sig mod, og hvad europæiske myndigheder gør ved det.

Hvorfor DuckDuckGo lavede 'normale' solbriller

DuckDuckGo lancerede "Normal F*ing Sunglasses"** den 30. juli 2026 som en satirisk protest mod, hvad virksomheden kalder "den nye bølge af AI-briller endnu en privatlivskrænkende teknologi fra Big Tech" . Kampagnen sigter direkte mod Metas Ray-Ban smartbriller, som DuckDuckGo har kaldt "perverse briller", der optager folk uden deres viden .

En talsperson for DuckDuckGo udtalte til CNET: "Vi ser den nye bølge af AI-briller som endnu en privatlivskrænkende teknologi fra Big Tech, så vi skabte en satirisk kampagne omkring dem og udgav Normal F****** Sunglasses. Hvorfor? Fordi i sidste ende er de eneste virkelig privatlivsrespektfulde briller dem uden kameraer, mikrofoner eller AI, der lytter med på dig og andre, du kommer i kontakt med" .

Det første produktionshold blev udsolgt på under en uge, og et andet parti blev hurtigt åbnet for forudbestilling . Virksomheden oplyste, at "en betydelig andel af lageret" var solgt, men ønskede ikke at opgive præcise tal .

Hvad du får (og ikke får) for $35

DuckDuckGo-brillerne indeholder nul elektronik . De er, i enhver forstand, bare solbriller.

Hvad DuckDuckGo-brillerne har: polariserede UV-beskyttende linser, en matsort Wayfarer-inspireret stel, DuckDuckGo-logoet på stangens side og et medfølgende etui. Det var det .

Samarbejdet: DuckDuckGo x Knockaround

Brillerne blev produceret i samarbejde med Knockaround, et Calfornien-baseret brilleselskab, og bruger deres Paso Robles-stel . Knockarounds produktside beskriver dem kort og godt: "Intet kamera, ingen mikrofon, ingen AI, intet batteri, ingen elektronik overhovedet. Bare et smukt fremstillet par matte sorte solbriller med et blankt DuckDuckGo-logo, designet til at blokere solen og aldrig sende data til skyen" .

Hvad DuckDuckGos ledelse sagde

CEO Gabriel Weinberg leverede den skarpeste stikpille: "Dette er de første smartbriller, der garanteret aldrig vil optage nøgenvideoer af dig og sende dem til tilfældige mennesker. Jeg havde aldrig troet, at jeg skulle garantere det, men sådan er det" .

Weinberg har gentagne gange argumenteret for, at AI-overvågning bør forbydes, mens der stadig er tid, og siger, at de samme privatlivsproblemer, der findes med online-sporing, er "værre" med AI . På sin personlige blog skrev han, at "alle de samme privatlivsproblemer med online-sporing er også til stede med AI, men værre" og opfordrede til regulering, før teknologien bliver for indgroet .

Europæiske myndigheder griber allerede ind

DuckDuckGo-kampagnen opstod ikke i et tomrum. Over hele Europa gransker myndighederne aktivt Metas smartbriller af en helt central bekymring: tilskuere har ingen meningsfuld måde at vide, at de bliver optaget .

Tyskland – Hamburgs databeskyttelseskommissær, Thomas Fuchs, Metas førende tilsynsmyndighed i landet, har advaret om, at brillerne allerede kan være i strid med love mod skjulte optageenheder og har opfordret til et EU-dækkende forbud . Hans kontor testede brillerne og fandt, at LED-optagelsesindikatoren var "for svag til at kunne ses pålideligt i normalt dagslys" . Nogle tyske byer som Potsdam overvejer regler for at beskytte kvinder på offentlige svømmebassiner mod skjult filmning .

Frankrig – Frankrigs datatilsyn (CNIL) har flaget risiciene, og Renew-medlemmer af Europa-Parlamentet har skrevet til Europa-Kommissionen for at spørge, hvad der kan gøres på EU-plan .

Irland – Som Metas førende EU-tilsynsmyndighed under GDPR er Irlands databeskyttelseskommission en del af den koordinerede granskning .

Storbritannien – Storbritanniens Information Commissioner's Office undersøger, om enhederne giver tilstrækkelig besked til personer, der kan blive filmet . Steder som Wetherspoons og Soho House har allerede forbudt brillerne på deres område .

Bredere EU-aktion – Det Europæiske Databeskyttelsesråd (EDPB) udarbejder i øjeblikket en rapport om den "sociale acceptabilitet" af smartbriller, som forventes at foreligge i de kommende måneder, og som kan bane vejen for harmoniserede EU-dækkende restriktioner .

Et alternativ til et totalforbud: produktdesignstandarder

Ikke alle er enige om, at et forbud er den bedste vej frem. Jakub Zientala, grundlægger af EU-public affairs-konsulentfirmaet Ungovern, argumenterer for, at myndighederne bør fokusere på produktdesignstandarder, der gør overvågning umiskendelig .

Hans kerneforslag: smartbriller bør være påkrævet at have en klar, altid tændt optagelsesindikator, der er umulig at overse – for eksempel en oplyst ring omkring linsen eller et blændlys, der bevidst annoncerer optagelse. Han argumenterer for, at nutidens små LED-indikatorer stort set er ubrugelige .

"Smartbriller fjerner den gestus. De ligner almindelige briller. En person kan optage, mens han står foran dig, og intet i situationen gør det klart."

Zientala mener, at svaret er "ikke et øjeblikkeligt forbud", men snarere "en meget højere barriere for produktdesign" – hvilket tvinger producenter til at indbygge visuel notifikation i selve hardwaren, før produkter kan sælges .

Hvad dette betyder for fremtiden for smartbriller

DuckDuckGo-kampagnen er måske satire, men følelsen bag den er meget reel. Meta har sendt over 7 millioner Ray-Ban smartbriller på verdensplan , og rapporter om skjult filmning og chikane med enhederne har øget efterspørgslen efter strengere regulering . Svenske medieundersøgelser afslørede, at entreprenører i Kenya, der gennemgik optagelser fra Metas smartbriller, havde set optagelser af toiletbesøg og bankoplysninger .

Indtil videre har intet land indført et totalforbud mod smartbriller. Men presset vokser – fra myndighederne, fra privatlivsforkæmpere og fra forbrugere, der er villige til at købe et par solbriller til $35 simpelthen fordi de aldrig spionerer på nogen.