eBay Live Shopping – fra eksperiment til vækstmotor: GMV 8-doblet og selvbetjening lanceret

eBays regnskabsfremlæggelse for andet kvartal 2026 den 5. august viste, at eBay Live – virksomhedens livestream-handelsfunktion – hurtigt udvikler sig fra et eksperiment til en reel vækstmotor. CEO Jamie Iannone beskrev resultaterne som en bekræftelse på, at Live kan "øge engagement, fremme sælgeres succes og differentiere eBay på markedspladsen."

eBay Live i tal: 8x GMV-vækst og rekordhøjt engagement

eBay Live leverede endnu et rekordkvartal, hvor bruttovaresalget (GMV) steg cirka 8 gange år-over-år i Q2 2026 . Den årlige GMV-rate var i de seneste uger mere end otte gange højere end for et år siden . Væksten blev ledsaget af hurtige stigninger på tværs af alle centrale engagementstal: seere, visningstid og solgte varer steg alle markant .

48 Hours of Drops, et flagskibs-promotion-livestream-arrangement, satte en ny daglig GMV-rekord for eBay Live. Hver dag lå cirka 60 % over tidligere Black Friday-toppe, hvilket signalerer stor appetit blandt forbrugerne på eventbaseret liveshopping .

Platformen opererer nu på tværs af syv markeder, og eBay-ledelsen oplyste, at Live vinder markedsandele i alle syv .

Selvbetjeningsonboarding: Næste skridt mod vækst

I det, eBay kaldte "et stort skridt mod at låse op for næste fase af vækst," lancerede virksomheden selvbetjeningsonboarding til eBay Live i juli 2026 . Trækket tager platformen forbi den tidligere invite-only-model og gør den tilgængelig for en langt bredere base af kvalificerede amerikanske sælgere inden for mere end 300 kategorier . Denne udvidede adgang forventes at drive yderligere sælgeradoption og GMV-vækst i de kommende kvartaler .

Sælger- og køberadfærd: Tallene bag hypen

Den finansielle effekt for sælgere, der omfavner livestreaming, er markant. CEO Iannone bemærkede, at for sælgere, der streamer regelmæssigt på eBay Live, er den gennemsnitlige GMV-stigning cirka 3 gange større end for lignende sælgere, der ikke bruger Live . Virksomheden rapporterede også, at "over 90 % af sælgere, der streamer..." fortsat ser positive resultater .

På købersiden er værdien af liveshopping lige så tydelig. Førstegangskøbere i kategorien samleobjekter bruger cirka 70 % mere end købere, der ikke handler live, og bemærkelsesværdigt nok foregår halvdelen af det forbrug uden for selve livebegivenhederne – hvilket betyder, at liveshopping driver vedvarende markedspladsaktivitet ud over streamen .

International ekspansion: Syv markeder og flere på vej

Mens eBays Live-præstation i USA har været hovedhistorien, udvider virksomheden aktivt sit internationale fodaftryk. Platformen er i øjeblikket live på tværs af syv markeder, og ledelsen indikerede planer om at udvide til flere internationale markeder i de kommende uger .

Samlet international GMV voksede 4 % organisk på valutajusteret basis med sekventielle forbedringer i Storbritannien, Tyskland og Australien – men dette halter stadig efter den 24 % vækst i USA .

Bredere kontekst: eBay Live i det amerikanske liveshopping-landskab

eBays liveshopping-satsning er en del af en bredere amerikansk live commerce-trend, men virksomheden differentierer sig ved at fokusere på samleobjekter, motorkøretøjer og andre tillidsbaserede kategorier, hvor livevideo kan demonstrere ægthed og stand . Dette flugter med eBays bredere strategiske prioriteter: fokuserede kategorier (+26 % GMV), C2C (+20 %+) og recommerce (+20 %+) udgør nu over 70 % af den samlede GMV .

USA-markedet viste særlig styrke samlet set, med GMV i USA voksende med 24 % og aktive købere i USA voksende med 6 %, langt foran den globale vækst i aktive købere på næsten 2 % (til 136 millioner) .

Samlet præstation i Q2 2026

eBay rapporterede en samlet GMV på $22,4 milliarder og en omsætning på $3,13 milliarder, begge oppe 14 % år-over-år på valutajusteret basis, hvilket oversteg forventningerne på alle centrale parametre . Virksomheden opjusterede sin helårsprognose baseret på fortsat momentum , og ledelsen forventer nu 11,5 %–12,5 % valutajusteret GMV-vækst for hele året .