Hvad Singapores nye medieprogram betyder for lokale virksomheder

Singapore afsætter 48 millioner singaporedollar til et fireårigt program, der skal hjælpe landets mediebranche med at klare sig i en virkelighed præget af mobilvisning, sociale platforme og kunstig intelligens. Programmet, Digital Content and Capability Development (DCCD), blev lanceret af Infocomm Media Development Authority (IMDA) og Ministeriet for Digital Udvikling og Information den 18. juni 2026. Det kombinerer støtte til digitalt indhold med hjælp til at opbygge nye produktionskompetencer.

Målet er todelt: Lokale virksomheder skal kunne udvikle indhold, der både er kommercielt levedygtigt og tilpasset de platforme, publikum allerede bruger, mens Singapore-fortællinger fortsat skal nå seerne i relevante formater.

Derfor satser programmet på digitalt indhold

Publikums måde at finde og se video på har ændret sig markant. Ifølge de rapporterede tal bruger 87 procent af Singapores indbyggere på 15 år og derover hver uge videoplatforme på sociale medier som TikTok og Instagram.

Det skaber både en mulighed og en udfordring for lokale medievirksomheder. Traditionelt tv er stadig én vej til publikum, men producenterne skal også kunne skabe indhold til sociale feeds, digitale kanaler og mobilskærme. DCCD skal gøre det lettere at afprøve disse formater uden at give køb på de lokale historier og den kreative identitet, der gør indholdet særligt.

Hvad kan virksomhederne få støtte til?

Programmet har to hovedspor: udvikling af indhold og opbygning af kompetencer.

Singapore-fortællinger til et bredere publikum

Støtten er rettet mod historier med rødder i Singapore, som kan appellere til forskellige målgrupper – herunder både yngre og ældre seere. Fokus er ikke kun på at producere mere indhold, men på at gøre lokale historier egnede til de digitale miljøer, hvor publikum i stigende grad opholder sig.

Projekter kan blandt andet undersøge:

• Kortvideoer og serier i episoder
• Mikrod ramaer og andre nye formater
• Distribution via sociale medier og mobilplatforme
• Digitale kanaler uden for traditionelt tv
• Animation og værktøjer til lokalisering
• AI-genereret indhold og AI-assisterede produktionsprocesser

Formaterne kan gøre det muligt for virksomheder at teste idéer, reagere hurtigere på publikums adfærd og distribuere historier på tværs af flere kanaler. Programmets kommercielle fokus betyder samtidig, at ansøgningerne forventes at forholde sig til distribution og indtjening – ikke kun til selve produktionen.

AI som værktøj i produktionen

DCCD opfordrer medievirksomheder til at eksperimentere med AI i udvikling, produktion og lokalisering. Det kan i praksis være støtte til indholdsproduktion, automatisering af gentagne opgaver, tilpasning af materiale til forskellige platforme eller hurtigere afprøvning af nye idéer.

Politikken fremstiller ikke AI som en erstatning for kreative medarbejdere. Ved lanceringen understregede viceminister Tan Kiat How, at teknologien skal styrke skaberne: AI kan hjælpe hold med at afprøve koncepter, udvikle prototyper og producere mere effektivt, men menneskelige historier, identitet og følelsesmæssig forbindelse er fortsat afgørende for indhold, der rammer publikum.

For lokale medievirksomheder handler programmet derfor ikke blot om at tage nye værktøjer i brug. Det handler også om at undersøge, om værktøjerne kan forbedre historiefortællingen, gøre produktionen mere økonomisk bæredygtig og hjælpe Singapore-indhold med at nå nye seere.

Sådan kan medievirksomheder deltage

Både traditionelle produktionsselskaber og digitalt fødte medievirksomheder kan søge om akkreditering hos IMDA, før de svarer på programmets udbudsrunder. Akkrediteringen skal vurdere, om ansøgeren har de nødvendige forudsætninger for at udvikle og levere digitalt indhold.

Vurderingen forventes blandt andet at se på:

• Ansøgerens kreative, produktionsmæssige, digitale og AI-relaterede kompetencer
• Indholdsidéen og den tiltænkte målgruppe
• Planer for distribution og indtjening
• Den foreslåede brug af teknologi
• Muligheden for at gennemføre projektet
• Forventede resultater

Den første rapporterede akkrediteringsrunde omfattede 117 virksomheder. Akkreditering er dog ikke det samme som en bevilling. Virksomhederne skal stadig svare på de relevante udbud og have deres konkrete projekter vurderet.

NoonTalk viser både mulighederne og forbeholdet

NoonTalk Media er blevet fremhævet som et eksempel på en Singapore-virksomhed, der undersøger AI-genereret indhold og bredere muligheder inden for digital omstilling. Den 30. juni 2026 annoncerede virksomheden et ikke-bindende aftalememorandum med Neusoft Education Technology om at undersøge samarbejde inden for AI, AI-genereret indhold og relaterede initiativer.

Aktiviteten passer til den retning, DCCD-programmet har udstukket, men den må ikke forveksles med en bekræftet bevilling fra programmet. Ud fra programmets støtteområder kan finansiering potentielt hjælpe virksomheder som NoonTalk med at afprøve AI-understøttede arbejdsgange, digitale formater og lokaliseringsprojekter med mindre økonomisk risiko i opstartsfasen. Det er en slutning baseret på programmets støtteområder – ikke en bekræftelse af, at NoonTalk har modtaget støtte.

Kompetenceudvikling er den anden halvdel

Nye værktøjer ændrer ikke i sig selv en medievirksomheds arbejdsmetoder. Derfor hænger DCCD sammen med initiativer, der skal styrke AI-kompetencerne blandt mediefolk. Udvalgte kurser under Singapores National AI Impact Programme kan tilgås med SkillsFuture Credit, og programmet har som mål at uddanne over 100.000 ikke-tekniske medarbejdere.

De rapporterede kursusområder omfatter blandt andet:

• AI-assisteret skrivning og historiefortælling
• Skabelse af indhold og lyd
• Produktion af indhold til sociale medier
• Analyse af data om publikums engagement

Den tilgængelige rapportering beskriver et kurateret katalog på 55 kurser, men de foreliggende oplysninger dokumenterer ikke uafhængigt hele kursuslisten eller den præcise tilmeldingsprocedure.

Hvornår vil programmet være en succes?

For medievirksomhederne afhænger DCCD's succes af mere end antallet af godkendte projekter eller nye værktøjer i produktionen. Den vigtigste målestok bliver, om virksomhederne kan opbygge stabile digitale produktionskompetencer, finde bæredygtige publikummer og udvikle formater, der fungerer kommercielt uden at miste særpræget i Singapore-fortællingerne.

For publikum kan programmet betyde mere lokalt indhold i de miljøer, hvor de allerede ser video – fra korte klip på sociale medier til seriefortællinger skabt til mobilen. For skaberne giver det en mulighed for at eksperimentere med AI, samtidig med at mennesker fortsat træffer de afgørende valg om historier, præstationer og kulturelle detaljer.

Den centrale satsning er derfor ikke, at AI skal definere Singapores mediebranche. Det er, at bedre værktøjer, stærkere kompetencer og mere fleksibel distribution kan give lokale skabere bedre muligheder for at gøre Singapore-fortællinger synlige, uanset hvor publikum ser med.