Nothing satser på AI: Smartur, smartbriller – og et farvel til CMF-mobilen

En investering på 200 millioner dollar i AI

I september 2025 rejste Nothing 200 millioner dollar i en Series C-finansieringsrunde ledet af Tiger Global. Det gav virksomheden en værdiansættelse på 1,3 milliarder dollar. Blandt de øvrige investorer var GV, Highland Europe, EQT, Qualcomm Ventures og Zerodha-medstifter Nikhil Kamath .

Nothing oplyste selv, at pengene skulle bruges til overgangen til en AI-native platformvirksomhed . Den nye runde bragte virksomhedens samlede kapitalrejsning op på mere end 450 millioner dollar .

Carl Pei forklarede samtidig: "For at AI kan nå sit fulde potentiale, skal forbrugerhardware udvikle sig i takt med den."

Det er altså ikke kun tale om at tilføje en chatbot til en eksisterende telefon. Nothing vil ifølge strategien koble hardware, software og AI tættere sammen – og på længere sigt lade det samme system fungere på tværs af flere enheder.

Essential er fundamentet for det nye styresystem

Nothing tog i september 2025 det første konkrete skridt mod et AI-native styresystem med lanceringen af Essential . Platformen består foreløbig af to centrale dele:

• Essential Apps: Et værktøj, hvor brugeren kan beskrive en funktion med almindeligt sprog, hvorefter AI’en opretter en personlig app. Man kan for eksempel bede om en app, der finder kvitteringer i kamerarullen og eksporterer dem som en økonomiklar PDF hver fredag .
• Playground: En fællesskabsplatform, hvor brugere kan dele, hente og videreudvikle kreationer som apps, kameraindstillinger og equalizer-profiler .

Den fulde version af Essential OS er planlagt til første halvdel af 2027 . Indtil da fungerer Essential som en slags forsmag på idéen om et styresystem, der tilpasser sig den enkelte bruger i stedet for blot at vise det samme gitter af appikoner til alle.

Carl Pei har desuden argumenteret for, at AI-agenter på sigt kan erstatte traditionelle smartphone-apps. I stedet for at åbne en bestemt app skal brugeren kunne beskrive, hvad der skal gøres, hvorefter systemet selv finder den relevante funktion .

Disse AI-produkter kan blive de første

Ifølge rapporter fra Smartprix og Gizmochina planlægger Nothing en første bølge af AI-fokuserede produkter i september 2026 . Den ventes at omfatte:

• Nothing Smartwatch: Et AI-drevet smartur med virksomhedens karakteristiske transparente design.
• CMF Ear Clip Buds: Åbne, clip-on-øretelefoner, der sidder uden for øregangen.
• Nothing Headphones Gen 2: Over-ear-hovedtelefoner med AI-funktioner.
• CMF Speakers: Nothings første indtog på højttalermarkedet.

Produktlisten er fortsat baseret på rapporter og ikke en fuld, officiel produktlancering. Ifølge oplysningerne flytter Nothing samtidig ingeniørressourcer væk fra Android-telefoner og over til de nye produktkategorier .

Det passer med virksomhedens bredere ambition om at bygge et økosystem, hvor telefonen ikke nødvendigvis er centrum for alle oplevelser. I stedet kan smartur, høretelefoner, højttalere og senere smartbriller hver især fungere som adgangspunkter til den samme AI-platform.

Smartbriller er målrettet første halvdel af 2027

Bloomberg rapporterede i april 2026, at Nothing arbejder på AI-forstærkede smartbriller med lancering i første halvdel af 2027. Brillerne ventes at få kameraer, mikrofoner og højttalere og at koble sig til både en smartphone og skyen for at behandle AI-forespørgsler .

Carl Pei var oprindeligt skeptisk over for smartbriller, men har siden fortalt medarbejdere, at han ønsker en strategi med flere enheder . Det peger på, at Nothing ikke længere kun ser sig selv som et mobilbrand, men som en hardwarevirksomhed, der vil følge brugeren på tværs af forskellige situationer.

Omorganisering og fyringer skaber uro

I slutningen af juli 2026 skrev Digit, at Nothing kunne være på vej ud af 12 internationale markeder og ville reducere den globale arbejdsstyrke med omkring 40 procent. Forsknings- og udviklingsmiljøerne i Kina og London skulle ifølge rapporten være blandt de hårdest ramte .

Nothing-medstifter Akis Evangelidis svarede offentligt på X, hvor han kaldte oplysningerne om markedsudtræden for "FAKE NEWS" . Han bekræftede dog samtidig, at virksomheden omorganiserer sig og afskediger medarbejdere som led i opbygningen af en ny AI-native forretningsenhed .

Evangelidis skrev, at de rapporterede tal var "way overblown", og at Nothing i stedet samler aktiviteterne i regionale knudepunkter . Ifølge en separat rapport fra CityAM kan mere end 100 af virksomhedens cirka 800 medarbejdere blive berørt, mens omkring 25 britiske marketingstillinger skulle være særligt udsatte .

Billedet er derfor blandet: Fyringerne og omorganiseringen er bekræftet, mens omfanget af nedskæringerne og påstanden om, at Nothing forlader 12 markeder, er bestridt.

CMF-budgetmobilen er sat på pause

Nothings budgetbrand CMF lancerer ikke en ny smartphone i 2026 . Akis Evangelidis har bekræftet beslutningen og henvist til kraftigt stigende priser på RAM og andre hukommelseskomponenter. Det gør det ifølge virksomheden økonomisk uholdbart at udvikle en mobil til under 250 dollar, som samtidig føles som et reelt teknologisk fremskridt .

I stedet lancerede Nothing Phone (4b) under hovedbrandet som en slags afløser. Ifølge virksomheden blev modellen solgt i 29.537 eksemplarer på den første dag .

CMF er samtidig ikke nødvendigvis på vej væk som brand. I september 2025 blev budgetmærket udskilt til en selvstændig, Indien-baseret virksomhed. Planen omfattede investeringer på mere end 100 millioner dollar og mindst 1.800 nye arbejdspladser over tre år .

Hvad sker der med Nothings smartphones?

Det mest usikre punkt er fortsat, hvor stor en rolle smartphones skal spille fremover. Flere rapporter peger på, at Nothing reducerer ressourcerne til udvikling af Android-telefoner . Men virksomheden har ikke offentligt fastlagt en endelig mobilstrategi.

Der tegner sig især to mulige scenarier:

1. En mindre produktlinje: Nothing kan nøjes med én eller to primære flagskibsmodeller, eksempelvis i Phone-serien, mens CMF’s budgettelefoner forbliver sat på pause .
2. Et mere markant farvel til telefonen: Smartphones kan blive nedprioriteret endnu kraftigere, hvis Nothing vælger at satse næsten fuldt ud på AI-native wearables og lydprodukter .

Den formulering, der er gået igen i rapporterne – at telefonerne "ikke forsvinder, men ikke længere er hovedbegivenheden" – peger dog mest på en gradvis nedprioritering frem for et brat exit .

Det endelige svar afhænger sandsynligvis af, hvordan markedet tager imod den forventede AI-produktbølge i september 2026, og om Essential OS kan levere på løftet, når den fulde platform efter planen kommer i første halvdel af 2027.