Smartphonemarkedet i Latinamerika faldt 10 procent i andet kvartal

Smartphoneleverancerne i Latinamerika faldt 10 procent fra året før i andet kvartal 2026. Det var regionens kraftigste tilbagegang siden tredje kvartal 2023 og det laveste niveau i tre år. Nedgangen var især koncentreret om entry-level- og mellemklassemodeller, som tilsammen udgør omkring tre fjerdedele af det regionale salg.

Det skyldtes ikke blot, at forbrugerne mistede interessen for smartphones. Kvartalet var i høj grad præget af et udbudschok: Hukommelse blev markant dyrere, producenterne trak i håndbremsen efter at have opbygget lagre i første kvartal, og husholdningernes købekraft blev svækket.

Derfor faldt leverancerne

Hukommelsespriserne ændrede regnestykket for billige mobiler

Mangel på DRAM og NAND fik priserne på smartphonehukommelse til at stige omkring 300 procent fra året før i andet kvartal 2026. Hukommelse var samtidig blevet dyrere end processorer på tværs af alle smartphone-prisklasser.

Det ramte især den billige del af markedet. Hukommelse udgør en større del af stykomkostningen i billige telefoner, så producenterne havde færre muligheder: De kunne hæve priserne, acceptere lavere avancer, reducere specifikationerne eller begrænse leverancerne. Counterpoints bredere markedsanalyse viste tilsvarende, at producenter i den lave ende og vækstmarkeder blev ramt hårdest af forsyningskrisen.

I andet kvartal havde de højere hukommelsespriser øget stykomkostningen for low-end-smartphones med 70 procent fra året før. Det bidrog også til, at flere producenter reducerede deres modelserier.

Lageropbygningen i første kvartal gjorde faldet større

Flere producenter bestilte ekstra komponenter i første kvartal for at sikre sig lavere priser og forberede sig på de varslede prisstigninger. Derfor steg smartphoneleverancerne i Latinamerika 2 procent fra året før i første kvartal, mens producenterne byggede lager op.

Den fremrykkede lageropbygning gjorde sammenligningen med andet kvartal vanskeligere. Da manglen på hukommelse blev forværret, og prisjusteringerne slog igennem, blev producenterne mere forsigtige. Resultatet blev et tilbageslag i andet kvartal frem for en fortsættelse af væksten fra årets første måneder.

Inflation og politisk usikkerhed pressede købekraften

Valutastyrkelser på flere latinamerikanske markeder dæmpede delvist den umiddelbare effekt af prisstigningerne for forbrugerne. Til gengæld begrænsede det, hvor meget producenterne kunne sende de højere komponentomkostninger videre til kunderne uden at acceptere lavere avancer.

De prisstigninger, der alligevel nåede ud til forbrugerne, ramte især entry-level- og mellemklassesegmenterne. Her reagerer køberne typisk kraftigere selv på mindre prisændringer. Inflation i Colombia, Mexico og Brasilien svækkede den reelle købekraft yderligere, mens politisk usikkerhed i Colombia og Brasilien fik nogle forbrugere til at udskyde deres køb.

Samsung og Apple voksede, mens konkurrenterne gik tilbage

Markedsfaldet ramte ikke alle producenter lige hårdt. Samsung og Apple var de eneste større mærker blandt markedslederne, der øgede deres leverancer. Mærker med større eksponering mod billige telefoner oplevede derimod tydeligere fald.

• Samsung: Leverancerne steg 6 procent fra året før, og selskabet nåede en markedsandel på 38 procent i regionen. Samsung genvandt førstepladsen i Colombia, Ecuador og Peru.
• Apple: Leverancerne steg 5 procent fra året før. Apple sad på omkring 51 procent af premiumsegmentet over 600 dollar, mens Samsung havde cirka 40 procent.
• Motorola: Leverancerne faldt 14 procent fra året før, selv om den gennemsnitlige salgspris steg. Motorola forblev Latinamerikas næststørste mærke.
• Xiaomi: Leverancerne faldt 27 procent fra året før. Tilgængeligheden blev blandt andet påvirket af, at selskabet prioriterede forsyningen til Kina.
• Honor: Leverancerne faldt 8 procent fra året før, da begrænset hukommelsesforsyning og højere priser pressede produktporteføljen.

Hvorfor klarede Samsung og Apple sig bedre?

Samsung havde telefoner på lager og stærk distribution

Samsung gik ind i nedturen med betydelige lagre og en bred produktportefølje, der spændte fra Galaxy A-serien til Galaxy S-serien. En stærk tilstedeværelse i fysiske butikker og onlinekanaler samt aggressive rabatter gjorde det lettere at holde telefonerne tilgængelige, mens konkurrenterne kæmpede med strammere forsyninger eller større afhængighed af prisfølsomme modeller.

Den kombination gjorde det muligt for Samsung at vinde markedsandele, selv om det samlede marked skrumpede. Resultatet viser også, at forsyningssikkerhed og distribution var næsten lige så afgørende som den underliggende forbrugerefterspørgsel i kvartalet.

Apple var beskyttet af sin premiumposition

Apples bedre resultat afspejlede selskabets placering i den dyre ende af markedet. Apple absorberede en del af omkostningsstigningerne i stedet for at sende dem fuldt videre til køberne, mens efterspørgslen efter iPhone 17 Pro Max forblev robust. iPhone 17e, som blev lanceret i slutningen af marts, fik medvind i andet kvartal, og ældre modeller fortsatte med at sælge stabilt.

Premiumkøbere er generelt mindre følsomme over for komponentdrevne prisstigninger end købere af billige telefoner. Apples etablerede position i premiumsegmentet beskyttede derfor selskabet mod de værste konsekvenser af tilbagegangen i den prisfølsomme del af markedet.

Motorola fik større synlighed, men solgte færre telefoner

Motorola opdaterede sine G-, Edge- og Razr-serier og brugte markedsføringen omkring fodbold-VM 2026 til at øge synligheden og den gennemsnitlige salgspris. Det var dog ikke nok til at opveje faldet på 14 procent i leverancerne.

Hvad sker der nu?

Presset ventes at fortsætte efter andet kvartal. Counterpoint forventer, at omkostnings- og forsyningsproblemer relateret til hukommelse varer ved gennem anden halvdel af 2026. Samtidig ventes priserne på mobil-DRAM at stige omkring 10 procent fra kvartal til kvartal i tredje kvartal.

Udsigterne peger på et marked, der i stigende grad bliver delt efter prisklasse. Før manglen bliver mindre, ventes modeller i den lave og mellemste prisklasse at miste salg andel, efterhånden som producenterne begrænser deres billige modelserier, mens dyrere telefoner bliver mere modstandsdygtige.

Counterpoints tilgængelige prognose viser, at adgang til hukommelse og prisen på komponenterne – ikke kun den grundlæggende forbrugerefterspørgsel – vil forme smartphonemarkedet de næste 18-24 måneder. Manglen ventes først gradvist at lette omkring slutningen af 2027, mens en bredere genopretning muligvis begynder i 2028.

Der findes endnu ikke en specifik, offentligt tilgængelig prognose for procentudviklingen i smartphoneleverancerne i Latinamerika i anden halvdel af 2026 eller for hele 2027 i det fremlagte materiale. Det regionale billede er derfor retningsgivende snarere end en præcis procentprognose: Fortsat pres på billige telefoner, større modstandskraft blandt premiumproducenter og en voksende kløft mellem producenter med stærk forsyning, distribution og prissætningskraft og producenter, der primært er koncentreret om lavprisprodukter.