Sådan slettede Apples AI-planer en markedsuro på 800 milliarder dollar

Signalet fra aktiemarkedet var tydeligt: Investorerne belønnede Alphabets aggressive AI-forretning, blandt andet med en rapporteret kvartalsvis AI-omsætning på 15,2 milliarder dollar, mens Apple blev betragtet som for afhængig af traditionelle hardwarecyklusser . Flere analytikere beskrev udviklingen som et symbolsk »tronskifte« .

Apple-aktien var faldet til omkring 260 dollar, og kritikken gik især på, at Siri ikke havde fulgt med generative AI-tjenester som ChatGPT og Claude . Presset på administrerende direktør Tim Cook for at fremlægge en troværdig AI-strategi var dermed større end nogensinde.

Apple vælger Google Gemini som AI-fundament

Apples svar kom blot fem dage efter selskabets markedsmæssige bund. 12. januar 2026 bekræftede Apple og Google i en fælles meddelelse et flerårigt samarbejde. Her skrev selskaberne, at »den næste generation af Apples Foundation Models vil være baseret på Googles Gemini-modeller og cloudteknologi« .

Der er ifølge rapporterne ikke blot tale om at sætte en chatbot ind i Siri. Apple skal i stedet have licenseret en specialtilpasset Gemini-model med 1,2 billioner parametre til en rapporteret pris på omkring 1 milliard dollar om året . Modellen skal danne grundlag for en ny Siri og kommende funktioner i Apple Intelligence.

Privatliv er fortsat centralt i Apples fortælling. Komplekse forespørgsler skal behandles gennem Apples Private Cloud Compute, så personlige brugerdata ifølge Apples beskrivelse ikke sendes direkte til Googles servere .

Aftalen ændrede hurtigt markedsfortællingen. I stedet for at forsøge at udvikle alt selv blev Apple nu opfattet som en platform, der kan kombinere egen hardware, software og brugerflade med den stærkeste tilgængelige grundmodel .

»Campos« kan blive Siris største forvandling i 15 år

De tekniske detaljer var længe baseret på forventninger og rapporter. I slutningen af maj 2026 offentliggjorde Bloomberg-journalisten Mark Gurman imidlertid lækkede skærmbilleder, der angiveligt viste Apples gennemgribende Siri-fornyelse under det interne kodenavn »Campos« .

Hvis oplysningerne holder stik, bliver iOS 27 ikke blot en mindre forbedring af Siri. Assistenten får for første gang en selvstændig app med en chatbaseret brugerflade, der minder om iMessage. Den skal blandt andet kunne vise tidligere samtaler, håndtere filuploads og lade brugeren fastgøre og søge i chats .

Når Siri aktiveres, skal Dynamic Island vise feltet »Search or Ask« med en lysende, pilleformet animation. Svarene kan ifølge rapporterne vises som gennemsigtige kort, der kan trækkes over i en fuld samtale .

Den vigtigste ændring ligger dog under overfladen. Siri bevæger sig fra at være et system til enkeltstående kommandoer til at blive en samtalebaseret AI-agent, der kan håndtere flere forespørgsler i samme forløb og huske mere af konteksten . Det er netop de områder, hvor Siri har føltes gammeldags sammenlignet med nyere AI-tjenester.

De lækkede billeder blev hurtigt delt på sociale medier og i finansmedier, hvilket gav ekstra brændstof til aktiestigningen frem mod juni .

»Extensions« gør iPhone til en AI-vælger

En anden funktion kan få endnu større strategisk betydning end selve Siri-designsændringen. Med iOS 27 ventes Apple at introducere Extensions, en ramme, der åbner styresystemet for flere konkurrerende AI-modeller som valgbare tjenester .

I en ny indstilling — Indstillinger → Apple Intelligence og Siri → Extensions — skal iPhone-brugere kunne vælge, hvilken store sprogmodel der skal drive Siri, Skriveværktøjer og Image Playground. De nævnte udbydere omfatter Google Gemini, Anthropics Claude, OpenAI ChatGPT, xAI Grok, Perplexity og Mistrals Le Chat .

I praksis kan det betyde, at en bruger vælger Claude til programmering, Gemini til research og ChatGPT til kreative tekster, afhængigt af de enkelte modellers styrker . Det er fortsat forventninger og rapporter før WWDC, men retningen er klar: Apple bevæger sig fra én fast AI-partner mod et system, der kan fungere som en slags neutral fordelingscentral for AI-forespørgsler.

For Apple kan modellen være attraktiv af to grunde. Brugerne får flere valgmuligheder, mens Apple samtidig kan gøre iOS mere attraktivt og mindske afhængigheden af én bestemt AI-leverandør .

iOS 27 lægger sporene til en foldbar iPhone

AI er ikke den eneste del af Apples kommende strategi. iOS 27 ventes også at indeholde API’er og brugerflader, der gør systemet klar til Apples første foldbare iPhone — ifølge rygterne en model, der kan komme i september 2026 .

De omtalte specifikationer beskriver en skærm på 5,5 tommer i sammenfoldet tilstand og 7,8 tommer, når telefonen åbnes som en bog . Enheden skulle køre iOS frem for iPadOS.

Nye funktioner til multitasking og skalerbare brugerflader vil i så fald give udviklere et forspring på omkring to måneder, før hardwaren kommer på markedet . Apple har tidligere brugt en lignende strategi ved større skift i produktkategorier, blandt andet med den oprindelige iPad og Apple Watch.

En foldbar iPhone vil samtidig give Apple en ny hardwarefortælling på et tidspunkt, hvor bekymringer om stagnerende iPhone-salg var med til at presse selskabets værdi ned i begyndelsen af året.

Omkring 790 milliarder dollar senere

Gemini-aftalen, den nye Campos-Siri, Extensions og forberedelserne til en foldbar iPhone har tilsammen ændret Apples værdiansættelse markant. Fra omkring 3,84 billioner dollar 7. januar nåede selskabet cirka 4,63 billioner dollar 2. juni — en stigning på omtrent 790 milliarder dollar .

Aktien var dermed steget omkring 21 procent siden årets begyndelse og havde generobret andenpladsen blandt verdens mest værdifulde selskaber. Kun Nvidia lå foran med en markedsværdi på 5,397 billioner dollar .

Det betyder også, at forventningerne til WWDC 2026 er skruet kraftigt op. En del af den gode nyhed er allerede indregnet i aktiekursen, og investorerne vil derfor se efter, om Apples præsentation kan leve op til rapporterne om Campos og Extensions .

Apple har på få måneder flyttet fortællingen fra »selskabet missede AI-bølgen« til »Apple gør iPhone til den ultimative AI-platform«. Om den nye fortælling holder, afhænger nu af, hvor dybt ændringerne faktisk går — og hvor godt de fungerer, når brugerne får dem i hænderne.