Huawei fører an, mens forbrugerne vælger mellem avancerede sportsure og enkle trackere

Det samlede fald dækker over store forskelle

Et fald på 2 procent for hele markedet fortæller ikke hele historien. Udviklingen var markant forskellig fra produkttype til produkttype:

• Smartwatches: Leverancerne steg 6 procent, især drevet af efterspørgslen efter avancerede sportsmodeller.
• Almindelige fitnessarmbånd: Leverancerne faldt 9 procent, efterhånden som den bredere kategori af fitness-trackere blev svækket.
• Enkle smartwatches: Leverancerne faldt 3 procent, blandt andet fordi væksten på det indiske marked bremsede op.

Mønstret tyder på, at forbrugerne ikke bare er holdt op med at købe wearables. Efterspørgslen samler sig snarere i hver sin ende af markedet: på den ene side funktionsrige enheder til sport og sundhed, på den anden side minimalistiske produkter, der kan registrere aktivitet uden en traditionel skærm. Omdia oplyser, at skærmløse, enkle fitnessarmbånd fortsatte med at vinde frem, selv om den samlede kategori af almindelige armbånd gik tilbage.

Skærmløse enheder stod ifølge rapporteringen om Omdias tal for mere end 15 procent af leverancerne af almindelige fitnessarmbånd i kvartalet.

Apple sidder fortsat tungt på smartwatch-markedet

Huaweis føring i den samlede kategori betyder ikke, at selskabet også fører inden for smartwatches. Apple var fortsat den klare markedsleder med 46 procent af de globale smartwatch-leverancer i andet kvartal 2026. Det svarer stadig til næsten halvdelen af markedet, selv om andelen er faldet fra 48 procent året før.

Forskellen er vigtig: En førerposition på tværs af en bred kategori er ikke det samme som at være størst i et bestemt segment. Huaweis andel på 18 procent omfatter både armbånd og ure, mens Apples andel på 46 procent kun gælder smartwatches.

Et marked, der bliver mere selektivt

Resultaterne fra andet kvartal peger på et marked, der ikke nødvendigvis er svagt over hele linjen, men som i stigende grad er blevet selektivt. De billigste produkter er under pres fra en lavere efterspørgsel og ændrede produktcyklusser, mens avancerede sportsure fortsat tiltrækker købere, der ønsker mere omfattende trænings- og sundhedsfunktioner. Skærmløse trackere appellerer til en anden type behov: færre forstyrrelser og en mere enkel oplevelse på håndleddet.

For Huawei understreger udviklingen værdien af et bredt produktsortiment. Selskabets samlede føring blev understøttet af en udvidelse af produktlinjen, herunder den globale lancering af et flagskib inden for børnesmartwatches, samtidig med at markedet bevægede sig mod mere tydeligt differentierede produkter. For Apple viser tallene, at selskabets smartwatch-forretning fortsat er dominerende, selv om markedsandelen er faldet to procentpoint på et år.

Den vigtigste pointe er derfor, at markedets samlede fald på 2 procent kun fortæller en del af historien. Den stærkere tendens er splittelsen i efterspørgslen: Forbrugerne bevæger sig enten mod mere kapable sportsfokuserede smartwatches eller mod bevidst enkle, skærmløse enheder. Det er især de traditionelle, basale produkter, der kommer i klemme.