Google ændrer håndhævelsen af omstridt spamregel i Europa

Google indfører fra 30. august 2026 en todelt håndhævelse af reglen om site reputation abuse. Manuelle nedprioriteringer under reglen vil ikke længere påvirke søgeresultater, der vises til brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS). Uden for EØS fortsætter Googles nuværende håndhævelse. 2

Det er en geografisk begrænset ændring af ét håndhævelsesværktøj – ikke en accept af alt tredjepartsindhold og heller ikke et farvel til Googles øvrige spam- og rankingsystemer.

Hvad ændrer sig 30. august?

EØS består af EU's 27 medlemslande samt Island, Liechtenstein og Norge. Fra 30. august vil en manuel handling efter Googles regel om site reputation abuse ikke blive anvendt på resultater, der vises til brugere i disse lande. Det afgørende er altså, hvor søgningen foretages, og ikke blot hvor udgiveren har hjemme. 2

Uden for EØS siger Google, at politikken ikke ændres. Et website eller en sektion, der får en manuel nedprioritering, kan derfor fortsat være påvirket i søgeresultater vist til brugere andre steder i verden. 2

I praksis kan det betyde, at det samme tredjepartsindhold får en manuel nedprioritering uden for EØS, men ikke rammes af netop denne nedprioritering i resultater til EØS-brugere.

Hvad er «site reputation abuse» – eller «parasite SEO»?

Googles officielle betegnelse er site reputation abuse. I Googles spamdokumentation beskrives det som tredjepartsindhold, der offentliggøres på et værtswebsite primært for at udnytte websitets allerede etablerede ranking-signaler, så indholdet kan opnå en bedre placering, end det sandsynligvis ville have fået på sit eget domæne. 4345

Parasite SEO er branchens uformelle betegnelse for den samme overordnede metode: Indhold placeres på et website med et etableret omdømme for at drage fordel af værtswebsitets synlighed i søgninger. Google har gjort det klart, at tredjepartsindhold kan være omfattet af reglen, selv når værten har en vis redaktionel involvering eller kontrol, hvis formålet er at udnytte værtswebsitets ranking-signaler. 45

Det betyder dog ikke, at alle sponsorerede artikler, partnersider eller kommercielle sektioner automatisk er det samme som manipulation af søgeresultater. Reglen fokuserer på formålet med indholdet og forholdet mellem tredjepartsmaterialet og værtswebsitet. Udgivere og regulatorer har samtidig argumenteret for, at reglen i praksis kunne ramme legitime samarbejder.

Hvorfor kritiserede udgivere og EU-Kommissionen reglen?

Udgivere klagede over, at reglen kunne mindske synligheden for anerkendte nyheds- og mediewebsites, når de offentliggjorde sponsoreret indhold eller kommercielt partnerindhold. Bekymringen var, at en regel, der skulle ramme manipulerende SEO-metoder, også kunne påvirke udgivere, hvis tredjepartssektioner havde legitime kommercielle formål eller tjente et reelt publikum. 5

I november 2025 indledte Europa-Kommissionen en undersøgelse af, om Google gav udgivere fair, rimelig og ikke-diskriminerende adgang til Search, sådan som EU's Digital Markets Act (DMA) kræver. Kommissionen oplyste, at dens overvågning havde vist tegn på, at Googles politik kunne nedprioritere nyhedsmedier og andre udgivere, når deres websites indeholdt materiale fra kommercielle partnere. 1718

Kommissionen har endnu ikke konkluderet endeligt, at Google har overtrådt DMA i denne undersøgelse. Vurderingen af, om der er behov for yderligere ændringer, fortsætter. 1718

Sådan kan ændringen begrænse Googles DMA-risiko

Ændringen kommer som svar på EU-undersøgelsen og skal imødekomme bekymringer, før de eventuelt fører til endnu en håndhævelsessag efter DMA. For manglende overholdelse kan en såkaldt gatekeeper få en bøde på op til 10 procent af den globale årsomsætning – eller op til 20 procent ved gentagne overtrædelser. Kommissionen kan desuden pålægge løbende tvangsbøder på op til 5 procent af den gennemsnitlige daglige omsætning. 29

Ved at indføre en geografisk undtagelse mindsker Google risikoen for, at den omstridte manuelle nedprioritering fortsat påvirker udgivere i EØS, mens Kommissionen vurderer virksomhedens efterlevelse. Ændringen afgør dog ikke i sig selv det juridiske spørgsmål. Det er fortsat op til regulatoren at vurdere, om den nye tilgang giver fair adgang til Google Search.

Ikke det samme som Googles DMA-bøde på 890 millioner euro

Ændringen af reglen om site reputation abuse hænger sammen med en separat undersøgelse af udgiveres adgang til Search. Den må ikke forveksles med Europa-Kommissionens DMA-afgørelse fra juli 2026, hvor Google blev idømt en samlet bøde på 890 millioner euro.

Den bøde dækkede to andre forhold: 460 millioner euro for at begunstige Googles egne tjenester i Search og 430 millioner euro for begrænsninger, der gjorde det sværere for virksomheder at lede Google Play-brugere videre til alternative købskanaler. 1

Undersøgelsen af udgivernes placeringer i søgeresultater og afgørelsen på 890 millioner euro handler derfor om forskellige påståede praksisser, selv om begge sager vedrører Googles forpligtelser efter DMA.

Heller ikke det samme som Android-sagen på 4,1 milliarder euro

Den endelige bøde på 4,1 milliarder euro i Android-sagen er endnu en separat konkurrencesag. Den handlede om aftaler og praksisser omkring Android, herunder forudinstallation af Google Search, Chrome og Google Play samt begrænsninger, der påvirkede konkurrerende tjenester. Google tabte sin mangeårige retlige kamp mod afgørelsen i juli 2026. 4

Dommen afgør ikke, om Googles regel om site reputation abuse er i overensstemmelse med DMA. Sagerne vedrører forskellig adfærd, forskellige retlige forløb og forskellige håndhævelsesspørgsmål.

Hvad betyder det for udgivere?

Den nye model skaber to forskellige resultater:

• For søgninger i EØS: En manuel handling for site reputation abuse bør fra 30. august ikke nedprioritere resultater, der vises til EØS-brugere. Det betyder ikke, at Googles øvrige spamdetektion, rankingsystemer eller politikker stopper. 2
• For søgninger uden for EØS: Googles nuværende tilgang til manuelle handlinger fortsætter. Berørte sider eller sektioner kan derfor stadig blive nedprioriteret efter reglen. 2
• For internationale udgivere: Synligheden kan udvikle sig forskelligt fra marked til marked. En side, der rammes af denne specifikke manuelle handling uden for EØS, kan være mere synlig i resultater rettet mod EØS-brugere.
• For compliance og redaktionel planlægning: Ændringen bør ikke tolkes som en tilladelse til at udgive lavkvalitetsindhold fra tredjeparter. Googles grundlæggende definition af site reputation abuse er fortsat relevant, og Kommissionens undersøgelse er ikke afsluttet. 171843

Den korte version er derfor: Fra 30. august fjerner Google virkningen af manuelle nedprioriteringer for site reputation abuse for brugere, der søger i EØS. Google afskaffer ikke sit bredere anti-spam-system. Udgivere med publikum i flere regioner bør følge udviklingen i søgeresultater separat inden for og uden for EØS, mens Europa-Kommissionen vurderer, om Googles svar er tilstrækkeligt.