Samsung og Sony laver global ARG ud af Spider-Man: Brand New Day med Spidey Tracker

Samsung og Sony Pictures udvisker grænsen mellem biograf og virkelighed i den kommende Spider-Man: Brand New Day. Omdrejningspunktet for deres partnerskab er Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy, en interaktiv hjemmeside, der lanceres i den virkelige verden den 17. juni 2026, og som direkte afspejler et plotelement fra filmen. Udover den digitale oplevelse vil Samsungs nyeste foldbare telefoner og wearables spille en fremtrædende rolle på lærredet, når filmen får premiere den 31. juli.

Spidey Tracker: Et filmplot bragt til live

Spidey Tracker er mere end bare en marketing-hjemmeside; det er et narrativt transmediespil. I filmen bygger karakteren Ned Leeds (spillet af Jacob Batalon) en specialdesignet hjemmeside på en Samsung Galaxy-enhed for at spore “Spider-Man-observationer” rundt omkring i New York City, efter at verden har glemt Peter Parkers identitet . Samsung og Sony bringer nu præcis den fiktive hjemmeside ud i den virkelige verden.

Den interaktive oplevelse, som findes på SpideyTracker.com, lanceres officielt den 17. juni kl. 21.00 dansk tid (3 p.m. ET), hvilket bevidst falder sammen med udgivelsen af filmens anden trailer . Når siden går live, vil den fungere som et globalt observationskort, der giver fans mulighed for at følge og indsende Spider-Man-optrædener ved virkelige begivenheder, i populære creator-videoer og i Samsung Experience Stores i 35 lande . Sony beskriver det som en “fandreven oplevelse, der udfolder sig online og i fysiske rum gennem hele sommeren” .

Kampagnen lover en jævn strøm af indhold, inklusive cast-optrædener, interviews, live-aktiveringer og skjulte easter eggs, hvilket effektivt forvandler filmens presseturné til et alternate reality game (ARG), som fans kan deltage i fra hvor som helst . Du behøver ikke en Samsung-enhed for at være med – siden kører i enhver browser .

Galaxy-enheder på lærredet

Produktplacering spiller en stor rolle i partnerskabet. Samsung har officielt bekræftet, at deres Galaxy Z Fold- og Galaxy Z Flip foldbare telefoner sammen med Galaxy Watch-enheder vil optræde i filmen . Den tidlige mediedækning har beskrevet Galaxy-foldables som “Spider-Mans hemmelige våben”, hvilket antyder, at de ikke bare vil være rekvisitter i baggrunden, men integreret i handlingen .

Selvom detaljerne om, hvordan enhederne bruges, stadig er hemmelige, opfordrer kampagnens pressemeddelelse publikum til at “spot Galaxy Z-seriens foldables og Galaxy Watch i den nye Spider-Man-film fra den 31. juli” . Disse enheders prominente placering i både filmen og dens trailere understreger Samsungs intention om at forankre sit brand i en stor sommer-blockbuster.

Filmen: Et nyt kapitel for Peter Parker

For kontekst er Spider-Man: Brand New Day den fjerde solo-Spider-Man-film i Marvel Cinematic Universe. Den er instrueret af Destin Daniel Cretton (Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings) og har Tom Holland i hovedrollen som Peter Parker . Manuskriptet er skrevet af Chris McKenna, Erik Sommers og Justin Kuritzkes .

Plottet tager sin begyndelse fire år efter den hukommelsesslettende afslutning på Spider-Man: No Way Home. Peter Parker lever anonymt i New York City, ukendt for sine venner og kære, og har viet sig fuldstændig til at være Spider-Man . Da han efterforsker en mægtig, ny usynlig trussel, begynder hans superkræfter en farlig og overraskende fysisk evolution . Den officielle synopsis teaser, at denne forvandling “måske også er det eneste, der kan stoppe en chokerende ny trussel mod byen og dem, han elsker” .

Sammen med Holland inkluderer castet Zendaya som MJ, Sadie Sink i en uannonceret rolle, der menes at være Gwen Stacy, og Jacob Batalon som Ned Leeds – karakteren, hvis handlinger i filmen direkte inspirerer Samsung-partnerskabet . Filmen er planlagt til biografpremiere den 31. juli 2026 .