Få styr på produktdata i Google: Produktsnippets, Merchant Listings og varianter

Googles officielle dokumentation opdeler produktstrukturerede data i produktsnippets, merchant listings og produktvarianter. For e-handelsproduktsider bruger du Product JSON-LD med et Offer, validerer med Rich Results Test og sikrer konsistens med synligt sideindhold og Merchant Center-data.

• Produktsnippets: Beregnet til sider hvor brugeren ikke nødvendigvis kan købe direkte. Produktinformation kan vises med pris, tilgængelighed, bedømmelser og anmeldelser i Søgning.
• Merchant listings: Beregnet til sider hvor kunder kan købe produktet. Tilføj alle relevante påkrævede egenskaber og ret kritiske fejl, som Rich Results Test rapporterer.
• Grundmarkup: Inkluderer typisk Product.name plus offers, review eller aggregateRating, afhængigt af det kvalificerende resultat og tilgængelig information. Specifikke krav adskiller sig mellem produktsnippets og merchant listings.
• Tilbud (Offers): Angiv præcise værdier som pris, valuta, tilgængelighed, URL og produktidentifikatorer, hvor det er relevant. Det strukturerede data skal beskrive produktet på den pågældende landingsside.
• Forsendelse og retur: Tilføj OfferShippingDetails og MerchantReturnPolicy, når det er relevant. Disse kan forbedre merchant listing-oplysninger, men er ikke universelle forudsætninger for alle produktresultater.
• Varianter: Modeller varianter ensartet ved hjælp af produktgruppe-relationer og distinkte identifikatorer, URL'er eller tilbud for hver valgbar variant. Behandl ikke urelaterede produkter som varianter.
• Merchant Center: Struktureret data hjælper Google med at hente aktuelle produkt- og tilbudsdetaljer, men understøttede værdier skal svare til Merchant Centers produktspecifikationer.
• Validering: At bestå Rich Results Test bekræfter teknisk egnethed – ikke at Google viser et rich result. Ret kritiske fejl først; advarsler indikerer generelt anbefalede eller funktionsforbedrende egenskaber.

For den stærkeste dækning anbefaler Google at bruge både on-page struktureret data og et Merchant Center-feed, og sikre at pris, tilgængelighed, identifikatorer, forsendelse og retur stemmer overens på siden, i markuppen og i feedet.