Mikrodramaer er blevet en global milliardindustri – og den udvikler sig hurtigere end antaget

Det vertikale video-univers har for længst vokset sig ud af niche-stemplet. Den 23. juli 2026 offentliggjorde Holywater Tech og analysefirmaet Owl & Co. den første store brancherapport om mikrodramaer – "The State of Microdrama" – baseret på anonymiserede brugerdata fra Holywaters to apps: My Drama (live-action) og My Muse (AI-genereret) . Rapporten på 55 sider, der er dækket af Deadline, Variety og Yahoo Finance, tegner et billede af et marked i rivende udvikling: et forventet vertikalt video-marked på $150 milliarder, en demografisk revolution i hvem der ser med, og solide beviser for at AI-genererede serier allerede er kommercielt bæredygtige i dag .

Her er hovedresultaterne fra rapporten, verificeret på tværs af flere kilder.

Et vertikalt video-marked på $150 milliarder (ekskl. Kina)

Owl & Co. forventer at det globale vertikale video-marked uden for Kina når $150 milliarder i omsætning i 2026 – en stigning på 42% fra $106 milliarder i 2025 . Det tal dækker hele økosystemet af vertikale videoer, herunder platforme som TikTok og YouTube Shorts, ikke kun dedikerede mikrodrama-apps .

Inden for det samlede marked vil vertikale medie-apps (dedikerede mikrodrama-platforme) stige til $4 milliarder i omsætning i 2026 uden for Kina. Til sammenligning: Det kinesiske mikrodrama-marked oversteg allerede $15 milliarder i 2025 .

Demografisk eksplosion: Mænd går fra 1,1% til over 30% af brugerne

Rapportens mest opsigtsvækkende resultat er omformningen af mikrodrama-publikummet:

• Eksplosion i mandlige seere: Mænd udgjorde kun 1,1% af Holywaters månedlige aktive brugere i andet kvartal 2024 – beskrevet som en "afrundingsfejl" . Midt i 2026 var andelen steget til over 30% (30,3% i seneste kvartal) – en mere end 27-dobling .
• Holywater beskriver væksten som "jævn" snarere end drevet af en enkelt kampagne, og tilskriver den en udvidelse af genrerne ud over ren romantik .
• Mandlige brugere ser mindre pr. bruger end kvinder, foretrækker sci-fi/fantasy med 1,4 gange gennemsnittet, og er 1,5 gange mere tilbøjelige til at komme via YouTube og app-store-søgning .
• Aldersforskydning: Publikummet bliver yngre, koncentreret i aldersgruppen 22–27 år, hvilket vælter tidligere antagelser om at mikrodrama-fans primært var ældre kvinder .
• Det samlede mikrodrama-seertal er 28-doblet på to år .

Indhold og seervaner: Romantik dominerer, søndag aften er primetime

• Romantik dominerer på tværs af køn: Mere end to tredjedele af alle brugere (mænd såvel som kvinder) ser romantik-baserede serier .
• Søndag aften som primetime: Seertallet topper søndag aften mellem kl. 20-22, hvilket spejler traditionelle tv-vaner .
• Rapporten argumenterer for at begrebet "mikrodrama" allerede er forældet, givet hvor bredt formatet har spredt sig .

AI-genererede vertikale serier: kommercielt bæredygtige og langt fra "AI-sludder"

Et markant resultat udfordrer den kulturelle debat om AI-genereret medieindhold. Rapporten slår fast:

"Publikummet er yngre, mere mandligt og mere engageret end almindeligvis antaget. Det er også langt mere åbent over for AI-genereret indhold end den bredere kulturelle samtale om AI antyder."

Holywater driver to parallelle apps: My Drama (live-action) og My Muse (AI-genererede vertikale serier). Målt på samme infrastruktur engagerer AI-genereret indhold sig i samme grad som live-action, og på udvalgte flagskibstitler ligger AI-fastholdelsen "lidt foran" live-action .

Det flugter med bredere markedsdata: I Kina tegnede AI-genererede tegneserie-inspirerede mikrodramaer sig for en anslået markedsandel på 16,8 milliarder yuan (ca. $2,44 milliarder) i 2025, og i begyndelsen af 2026 blev der udgivet over 10.000 AI-producerede titler om måneden .

Virksomhedskontekst: Holywaters Series A på $22 mio. og Fox-aftale

Selvom de ikke er en del af selve rapporten, giver to centrale milepæle fra starten af 2026 kontekst for Holywaters markedsposition:

• Series A på $22 mio. (januar 2026): Ledet af den europæiske private equity-fond Horizon Capital med deltagelse fra Endeavor Catalyst og Wheelhouse. Beskrevet som den største investering i mikrodrama-området uden for Asien til dato .
• Fox Entertainment-partnerskab: Fox investerede egenkapital i Holywater og forpligtede sig til at producere over 200 vertikale video-titler til My Drama over to år, herunder serier som "Billionaire Blackmail" og "Bound by Obsession", samt trække på Fox-talenter som Jon Hamm, Minnie Driver og Ken Jeong .
• Holywater rapporterede 3x omsætningsvækst i 2025 .

Rapportens kontekst og metode

Den 55 sider lange undersøgelse var baseret på anonymiserede brugerdata fra Holywaters My Drama- og My Muse-apps, analyseret uafhængigt af Owl & Co. . Den blev offentliggjort den 23. juli 2026 og dækket af Deadline, Variety og Yahoo Finance .