Kampagnen udfoldede sig over den sidste weekend af 2026 FIFA VM-slutrunden, uden traditionelle trailerudgivelser under selve kampen.
Cruise, i fuld Digger Rockwell-sminke og -kostume, lagde en 21 sekunder lang video på X (tidligere Twitter) med teksten: 'Kan du lide fodbold, Maggie? DIGGER kun i biografen i oktober.' . I klippet sidder Rockwell og balancerer en fodbold på foden, mens han taler til sin hvide kat, Maggie – det første eksplicitte krydsfelt mellem Digger-karakteren og VM-indhold, offentliggjort under semifinale-optakten . Opslaget tiltrak straks opmærksomhed fra både filmfans og fodboldpublikummet og brugte karakterens excentriske personlighed til at skabe organisk buzz .
På finaledagen blev endnu en promo offentliggjort, hvor Cruise som Rockwell leverede en dramatisk monolog, der nævner Pelé, Diego Maradona, Cristiano Ronaldo og Lionel Messi . Samtidig blev en separat tv-reklame vist under udsendelsen af finalen (Spanien mod Argentina). I reklamen sidder Cruise – stadig i karakter og i fuldt aldersopgraderet kostume – i en sofa, hvor han jonglerer med en bold på hovedet og foden, råber 'Olé!' og slutter med et bandeordspræget kampråb . Reklamen behandlede Rockwell som en virkelig offentlig person med stærke meninger om fodbold, ikke bare som en filmkarakter, der promoverer en film .
Cruise optrådte personligt før kampstart på MetLife Stadium (også omtalt som New York New Jersey Stadium under turneringen) i East Rutherford, New Jersey, den 19. juli . Han gik ind på banen for at levere en levende, passioneret præ-kamp-tale til det globale publikum, som Hollywood-ambassadør for værtnationen . Andre optrædende ved afslutningsceremonien inkluderede Post Malone og Jennifer Hudson, som en del af en kendisliste offentliggjort af FIFA tidligere samme uge . Dette gav Cruise en dobbelt tilstedeværelse i udsendelsen: sig selv som live-vært på stadion og sin karakter i de forudindspillede promos og reklamer .
Kampagnen undgik bevidst konventionelle metoder. I stedet for selvstændige filmannoncer eller en trailerpremiere under finalen, opbyggede Warner Bros. og FIFA en karakterdrevet viral momentum på tværs af flere platforme:
Denne tilgang gjorde 2026 VM-finaleugen til en 48-timers affyringsrampe for Digger, hvilket genererede gratis pressedækning og socialt engagement, som et konventionelt reklamekøb ikke kunne matche.