Grundårsagen er enkel: Apple selv stoppede udviklingen af det billigere headset, der skulle have brugt panelet. Det pågældende headset, med kodenavnet N100 og bredt omtalt som Vision Air, var Apples plan for en mere overkommelig mixed reality-enhed. Uden en kunde havde Samsung Display ingen grund til at fortsætte udviklingen FFT.
Det er vigtigt at understrege, at nedlæggelsen afspejler en forretningsmæssig beslutning, ikke en teknisk fiasko. Samsung Display fortsætter forskning og udvikling i OLEDoS til sine egne mixed reality-enheder F.
G-VR-nedlæggelsen er en afledt effekt af en meget større omlægning hos Apple.
Kuo forklarede: "Jeg synes, det var det rigtige valg at fjerne Vision Pro-linjen, da Apple flytter ressourcer over mod smarte briller med større masse-markedspotentiale" MM.
| Aspekt | Status pr. midten af 2026 |
|---|---|
| Nuværende model | M5-opdaterede Vision Pro sælges stadig, men formåede ikke at genrejse efterspørgslen. Apple skar kraftigt ned i produktionen og reducerede markedsføringsudgifterne med over 95% i USA og Storbritannien FTF. |
| Vision Pro 2 | Aflyst. Kuo siger, at Ternus dræbte efterfølgeren MMM. |
| Vision Air (billigere model) | Aflyst. N100-projektet og dets display-forsyningskæde (G-VR) er begge døde 1FFF. |
| Teamet | Størstedelen af Vision Pro-hardwareteamet er blevet omfordelt til andre grupper internt i Apple MA. |
| Kildekonflikt | Bloombergs Mark Gurman rapporterede i maj 2026, at Apple ikke helt har opgivet Vision-kategorien, og at en efterfølger er mindst to år væk M. Kuos rapport fra juni siger, at linjen blev "skrottet helt" M. De nyere og mere specifikke rapporter (juni–juli 2026) hælder mod aflysning. |
I tal anslog IDC, at Apple solgte cirka 390.000 Vision Pro-enheder i 2024, men kun omkring 45.000 enheder i 4. kvartal 2025 FT. Luxshare standsede reelt produktionen fra starten af 2025 FI.
Samsung er markant mere aktiv på dette område:
IDC forudsiger, at "briller uden display" (AI-audio-smarte briller) vil sende cirka 13,6 millioner enheder i 2026 og vokse til 27,3 millioner i 2030 (18,9% CAGR). Mixed reality-headset (Quest osv.) forventes at vokse langsommere, fra 3,2 millioner enheder i 2026 til 10,4 millioner i 2030 I. Både Apple og Samsung tilpasser deres strategier til dette skift mod lettere, billigere briller frem for premium-headset.
Bundlinje: Samsung Display dræbte G-VR, fordi Apple selv dræbte den billige Vision Air. Apples bestyrelsesniveau-omlægning under kommende CEO Ternus er at opgive alle Vision Pro-efterfølgere og i stedet satse på AI-smarte briller fra 2027 og frem. Den nuværende Vision Pro (M5) er på livsstøtte med skåret produktion. Samsung, derimod, har allerede et konkurrencedygtigt headset på markedet og sender flere modeller af smarte briller på markedet i 2026, hvilket positionerer dem som den mere aggressive spiller inden for mixed reality i resten af årtiet.