Globalt PC-salg styrter ned i 2. kvartal 2026 — undtagen Apple: Her er, hvad der gik galt, og hvem der står for tur

Chokket fra stigende priser på hukommelse og lagerplads

Den grundlæggende årsag er en skarp og vedvarende stigning i prisen på DRAM, 3D NAND og SSD'er. Efterspørgslen fra AI-sektoren har suget kapaciteten inden for hukommelsesfremstilling til sig, hvilket har skabt en flaskehals, der forplanter sig gennem hele PC-forsyningskæden ^FT. Gartner anslår, at de kombinerede priser på DRAM og SSD vil stige med 130 % ved udgangen af 2026 ^9T.

Omdia rapporterer, at priserne på hukommelse og lagerplads steg med mindst 60 % alene i 1. kvartal 2026, og at der forventes yderligere stigninger resten af året ^OL. IDC bemærkede, at producenterne har hævet de gennemsnitlige salgspriser (ASP'er) og reduceret produktionen som reaktion på komponentmanglen – hvilket direkte har dæmpet antallet af solgte enheder ^FA.

Slutningen på opgraderingsbølgen efter pandemien

PC-markedet var allerede ved at aftage efter en flerkvartals lang genopretningsbølge drevet af kommercielle opgraderinger til Windows 11 og opgraderinger til hybridarbejde ^A. Forhandlerne fremrykkede leverancer i slutningen af 2025 forud for forventede prisstigninger, hvilket kun gjorde tilbageslaget i 2. kvartal 2026 større ^LN.

Fremrykket køb skabte et efterspørgselsvakuum

I 4. kvartal 2025 lagde mærker og købere på lager i forventning om stigende hukommelsesomkostninger, hvilket kunstigt pustede salgstallene op ^N. Denne fremrykningseffekt betød, at 2. kvartal 2026 ikke kun stod over for højere priser, men også svagere underliggende efterspørgsel, da kanalerne allerede var mættede.

Hvordan formåede Apple at øge Mac-salget midt i nedturen?

Apple solgte 6,7 millioner Macs i 2. kvartal 2026, en stigning på 10,1 % i forhold til året før, hvilket gjorde dem til den klare undtagelse blandt de store PC-producenter ^M. Lenovo (-2,1 %), HP (-9,0 %) og Dell (-5,0 %) oplevede alle et fald i salget ^M.

MacBook Neo-effekten

Apples nyligt lancerede MacBook Neo-serie blev fremhævet som den primære katalysator. Den tiltrak både forbrugere og virksomhedskunder med en kombination af Apple Silicons ydeevne og konkurrencedygtige priser i forhold til de stigende priser på Windows-PC'er ^M.

Momentum fra 1. kvartal 2026 fortsatte

Apples resultater i 2. kvartal byggede på et stærkt første kvartal. IDC rapporterede, at Apples globale PC-markedsandel nåede 9,5 % i 1. kvartal 2026 (en stigning på 40 basispoint i forhold til året før), med en salgsvækst på 9,1 % ^FM. Gartner estimerede en endnu stærkere vækst i 1. kvartal på 12,7 %, hvor Apple havde en global andel på 10,6 % ^A. Omdia registrerede en Mac-vækst på 10,7 % i 1. kvartal ^A.

Apples strukturelle isolation fra hukommelseskrisen

Virksomheden var mindre udsat for prischokket på komponenter, fordi dens egenudviklede Apple Silicon-chips bruger en samlet hukommelsesarkitektur, der delvist isolerer den fra det almindelige DRAM-marked ^M. Apples forsyningskæde havde også sikret sig bedre langsigtede hukommelseskontrakter, hvilket gav mere stabile omkostninger ^M.

De nærmeste udsigter fra IDC, Gartner og Omdia

Alle tre store analysefirmaer er enige om, at hukommelsesmanglen er den centrale drivkraft bag nedturen, og at en meningsfuld bedring vil tage mindst til slutningen af 2027.

IDC:

• Det samlede PC-salg i 2026 forventes at falde med 11,3 % ^FIT.
• 4. kvartal 2026 forventes at blive det værste kvartal med et fald på ~20 % i forhold til året før ^IW.
• Markedsstabilisering forventes ikke før slutningen af 2027 ^FI.
• På trods af lavere enhedsvolumener forventes den samlede værdi af PC-markedet at stige til 274 milliarder dollars på grund af vedvarende prisstigninger ^T.

Gartner:

• Forventer et fald i det globale PC-salg på 10,4 % i 2026 ^9T.
• Kalder 2026 for den største sammentrækning i enhedssalg i over et årti ^9T.

Omdia:

• Forudser et fald i PC-salget på 12 % i 2026 til 245 millioner enheder (desktops, bærbare, workstations) ^O.
• Forventer, at de gennemsnitlige PC-priser vil overstige 1.000 dollars ved udgangen af 2026 ^T.
• Det amerikanske PC-salg faldt allerede 7 % i 2. kvartal 2026; bedring forventes ikke før 2027, med en tilbagevenden til tidligere niveauer i 2028 ^T.

Omdia bemærker også, at påvirkningen er nogenlunde ensartet på tværs af produktkategorier: Desktops forventes at falde med 10 % til 53 millioner enheder, mens bærbare og workstations vil opleve tilsvarende reduktioner ^O.