Lamborghini lancerer officiel Apple Vision Pro-app

Den 7. juli 2026 udgav Automobili Lamborghini den officielle Lamborghini-app til Apple Vision Pro – et spatialt showroom, der gør det muligt at opleve mærkets aktuelle superbil-modelprogram som fuldskala, digitale modeller . Appen lader dig placere en bil i dit eget fysiske rum eller udforske den i et Lamborghini-tematiseret virtuelt miljø, styret af naturlige input som øjne, hænder og stemme .

Hvilke modeller er inkluderet

Appen lanceres med fire modeller fra Lamborghinis nuværende program :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

En interessant detalje: Urus SE Performante får sin fysiske verdensdebut på Goodwood Festival of Speed senere samme uge – så Vision Pro-appen giver en detaljeret forhåndsvisning af bilen, før den overhovedet er set i virkeligheden .

Sådan interagerer du med bilerne

Appen tilbyder to spatiale computertilstande :

• Shared Space – Placer en højopløst digital Lamborghini i 1:1 skala direkte i dit eget fysiske rum. Du kan gå omkring den, ændre størrelsen og betragte den fra alle vinkler.
• Full Digital Environment – Træd ind i et fuldt renderet, Lamborghini-tematiseret virtuelt rum, hvor du kan udforske bilerne uden forstyrrelser fra den virkelige verden.

Interaktionen foregår via Apple Vision Pros naturlige input: øjne, hænder og stemme (visionOS-navigation) . Appen inkluderer også en "digital røntgenvisning", der afslører tekniske detaljer under overfladen – såsom chassiset, aerodynamikken og hybriddrivlinjen . Takket være headsettets ultra-højopløste skærm kan du zoome ind på syninger i sæderne, kabinekomponenter og kulfiberstrukturer .

Tidligere spatial computing-arbejde (2024)

Lamborghini præsenterede sin første Apple Vision Pro spatiale oplevelse i november 2024 under Monterey Car Week, samtidig med afsløringen af den nye Temerario . Den oplevelse – en app kaldet "Unravelling Temerario" – lod deltagerne udforske skjulte bildetaljer og få adgang til eksklusivt indhold ved hjælp af Vision Pros avancerede spatiale computing . Det var en tidsbegrænset, eventbaseret demo snarere end en app til forbrugerne, men den fungerede som den direkte forløber for den fulde app, der blev lanceret i juli 2026 .

Bredere digital strategi (2025–2026)

Vision Pro-appen er én del af en langt større digital transformation hos Lamborghini:

• Digital tråd og produktlivscyklus (PTC-partnerskab) – På CES 2026 demonstrerede Lamborghini sammen med partneren PTC en "Intelligent Product Lifecycle"-tilgang. Systemet centraliserer produktdata på tværs af design, engineering og produktion for at strømline udviklingen og understøtte ekstrem grad af personalisering . En PTC-case study understreger, at digital transformation er en strategisk prioritet for at bevare Lamborghinis position som luksusleder .
• Gaming og immersive engagement – I marts 2026 lancerede Lamborghini "Fast ForWorld Experience" i Fortnite via Epic Games . Mærket optrådte også som Main Automotive Partner på DreamHack Atlanta i maj 2026, efter tidligere stop i Dallas og Stockholm .
• Web3 og digitale samleobjekter – Lamborghini investerede i Web3-kampagner som "The Epic Road Trip", en otte måneder lang kampagne, der solgte limited edition digitale aktiver og belønnede mærkets Web3-fællesskab . På Art Basel Miami 2025 introducerede virksomheden en Ledger Stax-hardware wallet-udgave og Lamborghini ID, udviklet sammen med Moca Network .
• Digital kundeoplevelse og personalisering – I 2025 var 94 % af de leverede biler udstyret med mindst ét personligt tilpasset element gennem Ad Personam-programmet – en datatung proces, der kræver robust digital sporbarhed på tværs af funktioner .
• LamboForce 2026 – I marts 2026 afholdt Lamborghini sit interne "LamboForce 2026 — Landing the Dream"-event, hvor det blev slået fast, at digital innovation er en central søjle, der forbinder strategi, teknologi og data for at muliggøre nye niveauer af personalisering i alle kundeberøringspunkter .