Apple Intelligence har endnu ikke udløst den ventede iPhone-supercyklus

For et år siden forventede mange på Wall Street, at generativ AI ville udløse en såkaldt “supercyklus” for smartphones – en bølge af opgraderinger drevet af løftet om mere intelligente telefoner. Ifølge UBS Evidence Labs seneste undersøgelser er bølgen imidlertid endnu ikke kommet. Måske er den allerede ved at trække sig tilbage.

UBS har i flere spørgerunder i 2025 adspurgt over 7.500 smartphonebrugere i USA, Storbritannien, Kina, Tyskland og Japan. Resultatet er en blandet – og på flere punkter bekymrende – melding for Apple: Viljen til at købe en iPhone er faldet til det laveste niveau i fem år på det amerikanske marked, AI-funktioner får ikke i stor stil kunderne til at opgradere, og mange beholder deres telefon længere.

Apple Intelligence vækker interesse – men ikke nok til et masseskifte

Den AI-drevne motivation for at købe en ny telefon er fortsat begrænset, selv om interessen viste tegn på fremgang mod slutningen af 2025 . I UBS’ undersøgelse fra andet kvartal 2025 beskrev banken interessen for AI som “afdæmpet” og konkluderede, at funktionerne ikke i nævneværdig grad fik forbrugerne til at opgradere .

I spørgerunden fra december 2025 svarede omkring 29 %, at de var interesserede i at opgradere specifikt på grund af Apple Intelligence. Det var en stigning på 500 basispoint fra den foregående måling . UBS vurderede dog, at udviklingen stadig ikke var overbevisende nok til at ændre bankens overordnede vurdering .

Omkring 28 % sagde samtidig, at de nye AI-funktioner slet ikke ville påvirke deres købsbeslutning. Det var 400 basispoint lavere end i den forrige undersøgelse .

Den regionale forskel er markant. UBS opsummerede, at nett interessen for generativ-AI-smartphones ligger højt i Kina, omkring 74 %, men er mere afdæmpet i andre regioner. Prisen er den vigtigste hindring, og forbrugere uden for Kina er generelt ikke villige til at betale en stor merpris for AI-telefoner .

USA rammer femårig bund for iPhone-købsintention

UBS’ tal viser betydelige forskelle mellem de fem markeder:

• USA: 12-måneders-intentionen om at købe en iPhone faldt til 17 %, det laveste niveau i fem år . Den samlede købsintention for smartphones – ikke kun iPhones – faldt til 37 % fra 50 % i fjerde kvartal 2024 .
• Kina: iPhone-købsintentionen faldt til 16 % år over år fra 22 % i den foregående sammenlignelige måling. UBS beskrev det som det svageste niveau i næsten et årti .
• Japan: steg en smule til 13 % år over år .
• Tyskland: var uændret på 10 % .
• Storbritannien: faldt til 13 % .

På tværs af markederne faldt den globale intention om at købe en smartphone inden for de næste 12 måneder fra 39 % i fjerde kvartal 2024 til 36 % i andet kvartal 2025. Målt år over år var niveauet uændret .

Foldbar iPhone: Stigende interesse, men høj pris

Interessen for foldbare telefoner steg i UBS’ senere undersøgelser fra 2025. I december nåede den samlede nett interesse for en foldbar Apple-enhed omkring 40 %, en stigning på 300 basispoint fra den foregående måling. Den største fremgang kom fra amerikanske forbrugere .

UBS vurderede dog stadig, at udviklingen ikke var tilstrækkeligt overbevisende til at ændre bankens anbefaling .

Prisen er fortsat den store udfordring. Tidligere UBS-data fra 2024 viste, at kun 18 % af iPhone-brugere ville betale over 2.000 dollar for en foldbar model, mens omkring 60 % foretrak en pris på mellem 1.500 og 1.700 dollar .

UBS forventer, at Apple lancerer en foldbar iPhone – ofte omtalt som “iPhone Fold” – i anden halvdel af 2026. Rapporter fra forsyningskæden peger på et design, der åbner som en bog . En analyse af produktets komponentomkostninger anslog Apples materialeomkostning til omkring 759 dollar .

Forbrugerne beholder iPhonen længere

Den mest tydelige tendens i undersøgelsen er måske, at forbrugerne venter længere med at skifte telefon.

Den gennemsnitlige alder på iPhones, der aktuelt er i brug, er 22,9 måneder. Det er uændret fra den foregående måling og svarer til det højeste niveau i undersøgelsens historie . Tallet peger på, at udskiftningscyklussen fortsat bliver længere.

Andre UBS-målinger giver et endnu højere billede i bestemte markeder. I en separat undersøgelse fra begyndelsen af 2025 var den gennemsnitlige iPhone-alder i USA 35 måneder, svarende til 2,9 år, mens den i Japan var omkring 40 måneder .

Den ønskede udskiftningscyklus for smartphones generelt steg desuden til 31,1 måneder fra 29,7 måneder i det foregående kvartal .

UBS fastholder Neutral på Apple

Den 1. juli 2026 fastholdt UBS sin Neutral-anbefaling på Apple-aktien . Det tilgængelige kildemateriale indeholder ikke et konkret kursmål.

Konklusion: AI-supercyklussen lader vente på sig

UBS’ data udfordrer forestillingen om, at Apple Intelligence alene vil udløse en massiv bølge af iPhone-opgraderinger. Interessen for AI er reel og voksende – særligt i Kina – men den har endnu ikke omsat sig til en bred købsintention.

Samtidig bliver telefonerne brugt i længere tid, og forbrugerne er meget prisbevidste, når det gælder foldbare modeller. Det kan betyde, at Apples næste store vækstdriver i højere grad bliver en ny hardwareform – eksempelvis en foldbar iPhone i 2026 – end AI-funktionerne alene.

Indtil da tyder tallene på, at mange kunder vælger at vente.