BAT skærer 9.000 stillinger væk globalt: AI-drevet Fit2Win-omstilling omformer tobaksgiganten

Den 29. juni 2026 bekræftede British American Tobacco (BAT), at deres AI-drevne Fit2Win-omstruktureringsprogram vil fjerne 5.500 job og outsource yderligere 3.500 roller til strategiske partnere, hvilket påvirker omkring 9.000 roller i alt — cirka 20% af BAT's globale arbejdsstyrke på 47.000, dog med undtagelse af det amerikanske marked .

Omfanget af nedskæringerne

Jobnedskæringerne fordeler sig således:

• 5.500 stillinger nedlægges direkte
• 3.500 stillinger overføres til tredjepartsleverandører som Accenture, der er hyret til at understøtte outsourcing- og AI-integrationsindsatsen
• Den amerikanske arbejdsstyrke er ikke omfattet af omstruktureringen
• Nedskæringerne berører BAT's globale aktiviteter uden for USA

Omkostningsbesparelser og tidsplan

Mål	Tal
Årlige besparelser inden 2028	600 millioner pund
Mellemliggende besparelsesmål inden 2027	500 millioner pund
Program lanceret	2025
Væsentlig afslutning	Udgangen af 2026

Strategisk kontekst: BAT's skift fra cigaretter til røgfrit

Fit2Win er central for BAT's langsigtede strategiske omstilling væk fra traditionelle cigaretter og over mod røgfrie produkter som e-cigaretter (Vuse) og nikotinposer (Velo) . Adm. direktør Tadeu Marroco har sat et mål om, at virksomheden skal generere mere end 50% af sin omsætning fra "nye kategorier" inden 2035 .

Omstruktureringen kommer i en tid med:

• Faldende cigaretsalg og stigende reguleringspres på traditionel tobak
• Reguleringsmæssige udfordringer og forsinkede produktlanceringer, der har tynget virksomhedens resultater
• En bredere indsats for at blive en "teknologiorienteret" virksomhed ved at integrere AI på tværs af driften, forenkle virksomhedsstrukturen og reducere omkostningsbasen for at frigøre midler til investering i den røgfri portefølje

Hvem bliver berørt og hvordan

BAT har indgået et partnerskab med Accenture om at outsource funktioner, herunder servicecentre i Costa Rica, Mexico, Polen, Rumænien, Malaysia og dele af forsyningskæden i Storbritannien. Derudover outsources nogle højtuddannede roller fra Polen og Rumænien til ITC Infotech i Bangalore, Indien . Virksomheden oplyser, at de fleste ændringer nu er bekræftet over for medarbejderne, og at de resterende høringer gennemføres i overensstemmelse med lokale krav .

Investeringskontekst

Fit2Win-programmet forventes at medføre engangsomkostninger på omkring 600 millioner pund over de næste to år, hvor cirka 100 millioner pund af dette beløb er ikke-kontante . Størstedelen af udgifterne forventes at falde i 2026 og 2027, efterhånden som besparelserne begynder at materialisere sig. På trods af nedskæringerne annoncerede BAT også et planlagt aktietilbagekøb på 1,3 milliarder pund for 2026 og gentog sine mål for reduktion af gældsgraden .