Dugan ramte tonen an: 'Når vi bygger vores reklameplatforme, er det en måde at subsidiere oplevelserne og bringe mere information til flere mennesker. Der er en direkte forbindelse mellem reklamer og vores forretningsmission' .

Reklameperformance og tidlige resultater

• 20 % kommercielle forespørgsler: Cirka en femtedel af ChatGPTs forespørgsler har direkte kommerciel interesse – f.eks. rejseplanlægning eller produkt sammenligninger – hvilket Dugan fremhævede som fundamentet for reklamekonceptet .
• Tidlige tegn på fastholdelse: Andelen af brugere, der ser en annonce og straks forlader siden, er faldet 'markant', siden testene begyndte, hvilket tyder på, at brugerbasen tilpasser sig .
• CPA-annoncer aktiveret: I begyndelsen af juni 2026 aktiverede OpenAI performance-baserede cost-per-action-annoncer i ChatGPT, sideløbende med en selvbetjenings-annonceplatform (lanceret 5. maj 2026) med cost-per-click-budgivning (anbefalet $3–$5), en Conversions API og pixel-baseret måling .
• Tusindvis af annoncører live: Criteo oplyste den 22. juni, at over 2.000 brands har aktiveret ChatGPT-annoncer gennem deres platform, og at et nyt format kaldet Prompt Smart Ads har ført til fire gange højere forbrug .

Markedsudvidelse: 7 lande live, Brasilien og Indien næste

• Nuværende testmarkeder (7 lande): USA, Canada, Storbritannien, Australien, New Zealand, Japan og Sydkorea .
• Næste bølge – Latinamerika og Indien: Brasilien og Mexico er på vej 'i de kommende uger', med Indien bagefter .
• Massiv brugerbase: ChatGPT har over 920 millioner ugentligt aktive brugere, hvilket giver OpenAI en enorm målgruppe for annoncører .

Indtægtsprognoser og forbindelsen til børsnoteringen

OpenAIs reklameindtægtsprognoser, delt med investorer og bekræftet på Cannes, er ambitiøse:

CEO Sam Altman fortalte medarbejderne, at virksomheden sigter mod en børsnotering 'inden for det næste år' . Målet på $100 milliarder i reklameindtægter er en central del af børsnoteringsfortællingen .

Eksterne benchmarks viser dog skepsis: EMARKETER forudsiger, at den samlede reklameindtægt for AI-chatbots i 2026 vil holde sig under $1 milliard, og en Ipsos-undersøgelse viste, at 63 % af amerikanske voksne ville få mindre tillid til AI-søgning, hvis den indeholdt reklamer .

Prisændringer: Fra $60 CPM til CPC og CPA

OpenAIs prissætningsstrategi udviklede sig hurtigt i månederne op til Cannes:

• Første pris (februar 2026): $60 CPM (cost per thousand impressions) – mere end tre gange Metas gennemsnitlige sats .
• Skift til CPC (april 2026): OpenAI gik over til cost-per-click-budgivning med anbefalede startbud på $3–$5 per klik .
• CPA-model (juni 2026): En cost-per-action-model blev tilføjet, så brands kun betaler, når en bruger udfører en bestemt handling .
• Minimumsforbrug fjernet: Det oprindelige krav om minimum $50.000 i forbrug blev droppet, da selvbetjeningsplatformen blev lanceret i maj .

Reklameplacering og produktdetaljer

• Reklamer vises kun for brugere af gratisversionen og ChatGPT Go ($8/måned) i USA. Plus ($20/måned), Pro ($200/måned), Business og Enterprise forbliver reklamefrie .
• Reklamer placeres under ChatGPTs ubetalte svar, med tydelig mærkning – ikke indlejret i selve samtalesvaret. Dugan understregede: 'En meget tydeligt mærket reklame, to separate modeller og en klar adskillelse fra de organiske resultater' .
• OpenAI demonstrerede også Codex-værktøjer på Cannes, der kan bygge og implementere hele visuelle reklamekampagner uden kodekendskab .

Tilsagn om privatliv

OpenAIs reklameprincipper fra januar 2026, bekræftet på Cannes, fastslår: 'Dine data og samtaler bruges ikke til målretning af reklamer' . Virksomheden oplyser, at den i øjeblikket kun planlægger at give annoncører adgang til overordnede, anonymiserede data .

Reklamer vises kun til loggede ind, voksne brugere (18+) på berettigede niveauer .

Intern kontrovers: Forsker Zoë Hitzig sagde sin stilling op, da reklametestene begyndte, og advarede om, at OpenAI sidder på 'den mest detaljerede registrering af private tanker, der nogensinde er samlet', og at reklamer bygget på det kunne 'manipulere brugere i det stille' . OpenAI fastholder, at brugersamtaler ikke sælges eller bruges til at opbygge individuelle reklameprofiler, selvom annoncører kan målrette baseret på konteksten af den aktuelle forespørgsel (ikke brugerhistorik) .

Skepsis og modstand på Cannes

Erfarne reklamekøbere på festivalen udtrykte skepsis over for $100-milliarders-prognosen og argumenterede for, at OpenAI har brug for skarpere målretnings- og måleværktøjer, før de kan udfordre Google i søgemaskinereklamer . Anthropic (som står bag Claude) kørte Super Bowl-reklamer, der hånede chatbot-reklamer, men CEO Sam Altman affærdigede det .

Dugan ramte tonen an: 'Når vi bygger vores reklameplatforme, er det en måde at subsidiere oplevelserne og bringe mere information til flere mennesker. Der er en direkte forbindelse mellem reklamer og vores forretningsmission' .

Reklameperformance og tidlige resultater

• 20 % kommercielle forespørgsler: Cirka en femtedel af ChatGPTs forespørgsler har direkte kommerciel interesse – f.eks. rejseplanlægning eller produkt sammenligninger – hvilket Dugan fremhævede som fundamentet for reklamekonceptet .
• Tidlige tegn på fastholdelse: Andelen af brugere, der ser en annonce og straks forlader siden, er faldet 'markant', siden testene begyndte, hvilket tyder på, at brugerbasen tilpasser sig .
• CPA-annoncer aktiveret: I begyndelsen af juni 2026 aktiverede OpenAI performance-baserede cost-per-action-annoncer i ChatGPT, sideløbende med en selvbetjenings-annonceplatform (lanceret 5. maj 2026) med cost-per-click-budgivning (anbefalet $3–$5), en Conversions API og pixel-baseret måling .
• Tusindvis af annoncører live: Criteo oplyste den 22. juni, at over 2.000 brands har aktiveret ChatGPT-annoncer gennem deres platform, og at et nyt format kaldet Prompt Smart Ads har ført til fire gange højere forbrug .

Markedsudvidelse: 7 lande live, Brasilien og Indien næste

• Nuværende testmarkeder (7 lande): USA, Canada, Storbritannien, Australien, New Zealand, Japan og Sydkorea .
• Næste bølge – Latinamerika og Indien: Brasilien og Mexico er på vej 'i de kommende uger', med Indien bagefter .
• Massiv brugerbase: ChatGPT har over 920 millioner ugentligt aktive brugere, hvilket giver OpenAI en enorm målgruppe for annoncører .

Indtægtsprognoser og forbindelsen til børsnoteringen

OpenAIs reklameindtægtsprognoser, delt med investorer og bekræftet på Cannes, er ambitiøse:

CEO Sam Altman fortalte medarbejderne, at virksomheden sigter mod en børsnotering 'inden for det næste år' . Målet på $100 milliarder i reklameindtægter er en central del af børsnoteringsfortællingen .

Eksterne benchmarks viser dog skepsis: EMARKETER forudsiger, at den samlede reklameindtægt for AI-chatbots i 2026 vil holde sig under $1 milliard, og en Ipsos-undersøgelse viste, at 63 % af amerikanske voksne ville få mindre tillid til AI-søgning, hvis den indeholdt reklamer .

Prisændringer: Fra $60 CPM til CPC og CPA

OpenAIs prissætningsstrategi udviklede sig hurtigt i månederne op til Cannes:

• Første pris (februar 2026): $60 CPM (cost per thousand impressions) – mere end tre gange Metas gennemsnitlige sats .
• Skift til CPC (april 2026): OpenAI gik over til cost-per-click-budgivning med anbefalede startbud på $3–$5 per klik .
• CPA-model (juni 2026): En cost-per-action-model blev tilføjet, så brands kun betaler, når en bruger udfører en bestemt handling .
• Minimumsforbrug fjernet: Det oprindelige krav om minimum $50.000 i forbrug blev droppet, da selvbetjeningsplatformen blev lanceret i maj .

Reklameplacering og produktdetaljer

• Reklamer vises kun for brugere af gratisversionen og ChatGPT Go ($8/måned) i USA. Plus ($20/måned), Pro ($200/måned), Business og Enterprise forbliver reklamefrie .
• Reklamer placeres under ChatGPTs ubetalte svar, med tydelig mærkning – ikke indlejret i selve samtalesvaret. Dugan understregede: 'En meget tydeligt mærket reklame, to separate modeller og en klar adskillelse fra de organiske resultater' .
• OpenAI demonstrerede også Codex-værktøjer på Cannes, der kan bygge og implementere hele visuelle reklamekampagner uden kodekendskab .

Tilsagn om privatliv

OpenAIs reklameprincipper fra januar 2026, bekræftet på Cannes, fastslår: 'Dine data og samtaler bruges ikke til målretning af reklamer' . Virksomheden oplyser, at den i øjeblikket kun planlægger at give annoncører adgang til overordnede, anonymiserede data .

Reklamer vises kun til loggede ind, voksne brugere (18+) på berettigede niveauer .

Intern kontrovers: Forsker Zoë Hitzig sagde sin stilling op, da reklametestene begyndte, og advarede om, at OpenAI sidder på 'den mest detaljerede registrering af private tanker, der nogensinde er samlet', og at reklamer bygget på det kunne 'manipulere brugere i det stille' . OpenAI fastholder, at brugersamtaler ikke sælges eller bruges til at opbygge individuelle reklameprofiler, selvom annoncører kan målrette baseret på konteksten af den aktuelle forespørgsel (ikke brugerhistorik) .

Skepsis og modstand på Cannes

Erfarne reklamekøbere på festivalen udtrykte skepsis over for $100-milliarders-prognosen og argumenterede for, at OpenAI har brug for skarpere målretnings- og måleværktøjer, før de kan udfordre Google i søgemaskinereklamer . Anthropic (som står bag Claude) kørte Super Bowl-reklamer, der hånede chatbot-reklamer, men CEO Sam Altman affærdigede det .