John Ternus har gjort design til en mere synlig og praktisk del af sit job som Apples topchef. Siden han tiltrådte 1. september, har han ifølge rapporter været i virksomhedens designstudie flere gange om ugen og arbejdet tæt med både holdet for industrielt design og holdet for brugergrænseflader. Det er en tydelig ændring fra Tim Cook, som angiveligt besøgte studiet omkring én gang om måneden.
1
7
Ternus havde allerede kontakt med designerne som chef for hardwareudvikling, hvor samarbejdet mellem teknik og design er centralt. Som administrerende direktør fører han nu tilsyn med begge designområder: det industrielle design, der præger produkternes form og materialer, og brugergrænsefladedesignet, der former Apples softwareoplevelser.
1
3
Hvorfor beholder Apple sine designledere?
Molly Anderson fortsætter som leder af industrielt design, og Steve Lemay leder fortsat brugergrænsefladedesignet. Apple ser ifølge rapporterne ikke ud til at ville indsætte en særskilt designchef over dem. I stedet kan Ternus sætte den overordnede retning, mens Anderson og Lemay står for deres teams.
1
5
7
Det kan betyde færre led mellem designholdene og topchefen. Men der er ikke fremlagt en offentlig begrundelse fra Apple, så det er bedst at se det som den rapporterede organisering – ikke som en officielt bekræftet forklaring på, hvorfor virksomheden har valgt den.
1
7
Ingeniørbaggrund kan bringe design og teknik tættere sammen
Ternus’ mangeårige erfaring med hardwareudvikling kan gøre det lettere at få designere og ingeniører til at løse praktiske kompromiser tidligt i forløbet: Hvordan skal et produkt se ud og føles, og hvordan skal det samtidig bygges og fungere? Det er en mulig fordel ved hans rolle, ikke et dokumenteret resultat endnu.
3
10
Rapporter har også beskrevet en indsats for at genopbygge designholdene og gøre Apples ledelsesstruktur mindre tung. Hvis det giver designerne en mere direkte vej til beslutninger, kan det påvirke, hvordan nye produkter bliver udviklet. Men der er endnu ikke belæg for at sige, at ændringerne allerede har ført til bestemte designresultater.
1
8
Hvad kan det betyde for Apples næste produkter?
Den foldbare iPhone viser, hvor tæt hardwaredesign og softwareoplevelse skal spille sammen i et nyt produkt. Men den er ikke længere kun et rygte: Ternus præsenterede Apples foldbare iPhone, kaldet iPhone Duo, i september. Der er ikke tilstrækkeligt grundlag for at tilskrive produktets konkrete designvalg hans første måned som administrerende direktør.
2
8
En lettere MacBook Pro med OLED-skærm er derimod omtalt som et kommende redesign. Ternus’ tilgang kan få betydning for, hvordan Apple afvejer konstruktion, udseende og brugeroplevelse, men det er for tidligt at koble bestemte valg på den computer direkte til hans nye rolle.
1