Greta Garbo vender tilbage i reklame for lejer – skabt med AI

SKF har valgt en uventet reklamefigur til sine magnetiske lejer: filmstjernen Greta Garbo, genskabt med kunstig intelligens. Kampagnen blev lanceret den 30. september 2026 og trækker en historisk tråd til Garbos medvirken i en film, der for over hundrede år siden promoverede svensk industri – herunder SKF. Samtidig genintroducerer virksomheden en betalingsmodel, den siger, den var først med i 1919. 1211

Reklamen er udviklet i samarbejde med Garbos familie og hendes bo, men reaktionerne spænder fra ros til latterliggørelse. Den rejser også et mere grundlæggende spørgsmål: Hvem kan give grønt lys til, at en afdød skuespiller får en ny, kommerciel optræden? 1210

Sådan blev den digitale Garbo skabt

Ifølge SKF blev Garbos digitale udgave ikke lavet ud fra arkivfotos eller filmoptagelser. På grund af ophavsret blev der i stedet brugt tekstprompter og en skuespiller, der fungerede som model for AI-figuren. 312

AI-værktøjer blev brugt til at skabe både udseendet og bevægelserne. Ifølge rapporteringen indgik værktøjer fra ByteDance, Google og Kuaishou i produktionen. Garbos stemme blev genskabt med lyd fra en af hendes tidlige film, og det blev gjort med tilladelse. 3

Projektet blev udviklet sammen med Garbos familie og bo. Det er en væsentlig del af den måde, SKF præsenterer kampagnen på. Men den nye reklame lader stadig Garbo sige og gøre ting, hun aldrig selv medvirkede i. 1011

Magnetiske lejer og en betalingsmodel fra 1919

Reklamen promoverer SKF’s magnetiske lejer. De bruger magnetisk svævning til at mindske den mekaniske kontakt mellem dele. SKF siger, at teknologien har potentiale til helt at fjerne friktionen i selve lejet – ikke at en hel maskine dermed bruger nul energi. 211

Kampagnen genopliver også en betalingsmodel, som SKF siger, virksomheden var først med i 1919. Kunderne betaler for lejeløsningen gennem de energibesparelser, den skaber over tid. Den historiske reference er derfor mere end et slogan: Den forbinder en ældre måde at gøre ny teknologi lettere at investere i med virksomhedens aktuelle salgspointe om energieffektivt udstyr. 11

Fra ros til latterliggørelse

Reklamen placerer en verdenskendt filmstjerne i en overraskende rolle: som sælger af industrielle lejer. Reuters beskrev en blanding af debat, ros og latterliggørelse, mens The New York Times bemærkede, at ikke alle seere syntes, den digitale udgave virkede overbevisende. 12

Tilhængere kan se kampagnen som en opsigtsvækkende måde at gøre et industrielt produkt mere mindeværdigt på – og som en forbindelse til Garbos tidligere relation til SKF. Kritikere kan finde kombinationen absurd eller ikke lade sig overbevise af den digitale kopi. 12

Hvem bestemmer over en afdød stjernes nye rolle?

Kampagnen er et eksempel på det, nogle kommentatorer kalder en «syntetisk genopstandelse»: AI bruges til at få en afdød person til at tale og handle i et nyt værk. Samarbejdet med Garbos familie og bo adskiller projektet fra en brug uden tilladelse, men kan ikke afgøre, hvad Garbo selv ville have ønsket. 910

Spørgsmålene handler derfor ikke kun om, hvor overbevisende kopien ser ud. Hvordan bør publikum informeres om, at en optræden er AI-skabt? Og hvilke grænser bør gælde, når en afdød persons ansigt bruges til at sælge et produkt? Garbo-kampagnen giver ikke svarene, men gør dem svære at overse.