Apple går ind i foldemarkedet – Samsung svarer igen

Apples første foldbare iPhone kan blive et vendepunkt for en mobiltype, som hidtil har haft svært ved at nå ud over en relativt smal målgruppe. Med iPhone Duo får Samsung en direkte konkurrent fra Apple i det brede, boglignende format – og Apple kan både tiltrække nye købere og lokke nogle væk fra rivalerne. 12

Men Apples entré betyder ikke nødvendigvis, at Samsung mister førstepladsen med det samme. En prognose fra Counterpoint Research sætter Samsungs andel af de globale leverancer i 2026 til 38 procent og Apples til 25 procent. Det er estimater, ikke opgjorte salgstal. Andre omtaler Samsungs forventede andel som 32 procent, mens Apples fortsat sættes til 25 procent, så størrelsen på forspringet er usikker. 127

Apple satser på et velkendt format

iPhone Duo har et paslignende design og åbner til en indvendig skærm på 7,6 tommer. Startprisen er 1.999 dollar i USA – 100 dollar mere end Galaxy Z Fold 8 ved de nævnte startpriser. Det er et højt prisniveau, og det er endnu uvist, hvor bred en målgruppe Apple kan finde til telefonen. 2315

Apples mulighed ligger ikke kun i at overtage kunder fra Samsung. Hvis mærkets eksisterende iPhone-brugere får lyst til at prøve en foldbar mobil, kan Apple også være med til at udvide selve markedet. Analytikere har peget på, at Apple kan drage fordel af de teknologiske fremskridt og erfaringer, som konkurrenterne har opbygget gennem flere års produktion. 1516

Samsungs svar: produkt, erfaring og Gemini

Samsung har allerede lanceret Galaxy Z Fold 8 med et tilsvarende bredt, paslignende format. Den koster 1.899 dollar og er udstyret med AI-funktioner, herunder Gemini. Dermed konkurrerer de to modeller tæt på både design og pris, selv om Apples startpris ligger lidt højere. 618

Samsung kan også trække på et længere forspring inden for foldbare mobiler. Galaxy Z-serien er nået til sin ottende generation, og virksomheden fremhæver den erfaring, der er samlet gennem tidligere modeller. Det giver Samsung et udgangspunkt, som Apple først nu er ved at opbygge. 16

Reklamer med et glimt i øjet

Samsungs markedsføring gør Apples debut til en anledning til at minde kunderne om, hvem der var først. Kampagnen “Welcome to Foldables” er blevet fulgt op af reklameskilte og drillende opslag på sociale medier, hvor Samsung fremstiller Apples foldbare iPhone som noget, konkurrenten kommer sent til. 146

Samsung har desuden erfaring med produktion, forsyningskæder og global distribution. Koncernen har også en bemærkelsesværdig rolle i Apples lancering: Samsung Display, en Samsung-tilknyttet virksomhed, leverer ifølge rapporter den foldbare skærm til iPhone Duo. Samsung Electronics konkurrerer altså med Apple om telefonkøberne, mens en anden del af Samsung-gruppen leverer en central komponent til rivalens produkt. 16

En prognose er ikke et facit

De forventede markedsandele siger noget om analytikernes bud på udviklingen – ikke om, hvordan markedet faktisk ender med at se ud. Apples pris, lanceringstidspunkt og evne til at få flere forbrugere til at vælge foldbart vil få betydning. Foreløbig er det mest præcise billede derfor, at Apple kan gøre kategorien større og udfordre Samsung, mens Samsung fortsat ventes at være størst i 2026. 71215