AnswersPublished13 sources
Mbappé forlader Nike for On i et stort sats på fodbold
Mbappé bliver global ambassadør og produktpartner for On og får ifølge rapporterne en ejerandel i selskabet. On vil bruge Mbappé og fodboldchef Thierry Henry til at etablere sig på markedet for støvler og fodboldtøj, med første elitekollektion planlagt til 2027.
Udgivet afRedigeret med GPT-5.6 TerraBilleder genereret med GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- Mbappé bliver global ambassadør og produktpartner for On og får ifølge rapporterne en ejerandel i selskabet.
- On vil bruge Mbappé og fodboldchef Thierry Henry til at etablere sig på markedet for støvler og fodboldtøj, med første elitekollektion planlagt til 2027.
- Aftalen giver On øjeblikkelig synlighed, men brandet skal stadig bevise, at det kan matche Nike, Adidas og Puma på produkt, distribution og tillid blandt spillere.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Kylian Mbappés skifte fra Nike til det schweiziske sportsbrand On ligner langt mere end en traditionel støvleaftale. Den 27-årige Real Madrid- og Frankrig-profil skal efter sigende både være global ambassadør, deltage i produktudvikling og have en ejerandel i virksomheden. Dermed bliver han ansigtet på Ons første store satsning på fodbold. 1
2
En partnerrolle frem for ren reklame
Mbappé afslutter dermed et næsten 20 år langt samarbejde med Nike, som begyndte, da han var barn, efter at kontrakten udløb i sommer. Den nye aftale med On er ifølge medierne 10-årig og omfatter både kontant betaling og aktier i selskabet. Størrelsen på ejerandelen og de øvrige økonomiske vilkår er ikke offentliggjort. 1
2
Hans opgave går videre end at bære logoet på banen. Mbappé skal arbejde med Ons produktteams i Zürich om at teste og udvikle fodboldstøvler og beklædning, samtidig med at han repræsenterer kategorien globalt – både på og uden for banen. Han har selv fremhævet muligheden for at være med til at skabe nye idéer for fodbolden som en central grund til skiftet. 1
2
Første On-støvler ventes i 2027
On planlægger at lancere sine første elitefodboldstøvler i 2027. Produktet skal blandt andet bygge på virksomhedens LightSpray-teknologi, en produktionsmetode, der tidligere har været en del af brandets teknologiske profil. Det gør Mbappé afgørende på to fronter: Han skal hjælpe med at gøre produktet troværdigt for topfodboldspillere og skabe opmærksomhed om lanceringen. 1
Det er dog en krævende indgang til markedet. Nike, Adidas, Puma og New Balance har allerede mange års erfaring med støvler, spillerrelationer, klubber, detailhandel og produktudvikling. For On bliver kendisfaktoren kun første skridt; pasform, greb, slidstyrke og tilgængelighed vil i sidste ende afgøre, om satsningen får fodfæste.
Thierry Henry skal give projektet fodboldtyngde
En vigtig figur bag aftalen er Thierry Henry, der er udnævnt til Ons Director of Football. Den tidligere franske landsholdsstjerne og Arsenal-profil havde ifølge rapporteringen allerede arbejdet med virksomhedens fodboldstrategi siden 2025 og spillede en central rolle i at overbevise Mbappé om, at On kunne blive en seriøs platform i sporten. 1
2
Henry tilfører både fodboldfaglighed og et stærkt netværk til et brand, der primært er kendt for løb og tennis. Sammen med Mbappé skal han hjælpe On med at gå fra teknologisk udfordrer til et navn, der også bliver taget alvorligt i omklædningsrummet og på topniveau.
Et signal til investorer – og til Nike
Tidspunktet var næppe tilfældigt. Offentliggørelsen kom kort før Ons investorarrangement 22. september og tæt på Madrid-derbyet mellem Real Madrid og Atlético Madrid. Det gav aftalen maksimal opmærksomhed fra både finansmarkedet og fodboldpublikummet.
Ons aktie steg omkring 5-6 % i førmarkedshandlen efter nyheden, mens Nike faldt. Det afspejler primært investorernes vurdering af, at On nu mener alvor med fodbold – ikke en garanti for, at den nye forretning bliver en succes. 2
For Nike er tabet af Mbappé først og fremmest symbolsk. En enkelt ambassadør er ikke afgørende for en koncern af Nikes størrelse, men skiftet sker i en periode, hvor selskabet arbejder på at genvinde momentum. Nike havde varslet fortsat omsætningspres i første halvdel af regnskabsåret 2027, mens de endelige tal for første kvartal først var planlagt offentliggjort 1. oktober. 2
On følger Federer-modellen
Aftalen bygger videre på en strategi, On allerede har brugt med Roger Federer. Tennisstjernen blev i 2019 tilknyttet som både kommerciel partner og medejer, og modellen med en atlet, der får en reel økonomisk interesse i brandets udvikling, er nu overført til fodbold. 3
Det understreger, hvor meget On har flyttet sig fra sin oprindelse som løbebrand. Selskabet oplyste et nettosalg på 3,014 mia. schweizerfranc i 2025, efter at have passeret 3 mia. schweizerfranc for første gang. 3
Mbappé giver On en af sportens mest genkendelige profiler og, ifølge rapporteringen, VM-historiens mest scorende spiller allerede som 27-årig. 1
2 Men den reelle prøve kommer i 2027: Kan On omsætte stjernestatus, LightSpray og stærk markedsføring til støvler, som elite- og motionsspillere faktisk vælger frem for de etablerede mærker?
Det er den centrale pointe i aftalen: On køber ikke kun synlighed. Virksomheden forsøger at bygge en helt ny fodboldforretning med Mbappé som både medskaber og medinteressent.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Mbappé forlader Nike for On i et stort sats på fodbold"?
Mbappé bliver global ambassadør og produktpartner for On og får ifølge rapporterne en ejerandel i selskabet.
What are the key points to validate first?
Mbappé bliver global ambassadør og produktpartner for On og får ifølge rapporterne en ejerandel i selskabet. On vil bruge Mbappé og fodboldchef Thierry Henry til at etablere sig på markedet for støvler og fodboldtøj, med første elitekollektion planlagt til 2027.
What should I do next in practice?
Aftalen giver On øjeblikkelig synlighed, men brandet skal stadig bevise, at det kan matche Nike, Adidas og Puma på produkt, distribution og tillid blandt spillere.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...