Apple forklarer, hvorfor iPhone Duo først kommer nu

Apple kom ikke sent til foldbare telefoner af mangel på interesse, ifølge selskabet selv. Forklaringen fra topchef John Ternus og marketingchef Greg Joswiak er, at Apple ikke ville sende en foldbar mobil på markedet, blot fordi konkurrenterne allerede havde gjort det. Først da iPhone Duo efter Apples vurdering kunne forene kvalitet, holdbarhed, industrielt design og software til en telefon, der kan foldes, var produktet klar. 37

Mere end en skærm med hængsel

Ternus kalder Duo et "greenfield"-projekt: en mulighed for at gentænke produktet fra bunden i stedet for at tilpasse en traditionel telefon til et hængsel. For Apple handler tidspunktet for en lancering om, hvornår en idé rammer virksomhedens standard for "kvalitet og holdbarhed, men også design". 38

Det skal understrege, at forsinkelsen var et bevidst valg – ikke et forsøg på at indhente markedet. Joswiak var samtidig kritisk over for de eksisterende løsninger, som han ikke fandt særligt inspirerende. Apples mål har været en enhed, der opleves som ét produkt, der folder ud til en større arbejdsflade, snarere end to telefoner sat sammen. 3

Skærmen: polymer med nano-tekstur

Duoens inderskærm har et toplag af polymer frem for glas. Apple oplyser, at en særlig nano-tekstureringsproces gør overfladen fladere, mere behagelig at røre ved og mere slidstærk end de plastikskærme, Ternus kritiserede for at være bølgede eller rynkede. Det er Apples egne påstande om design og holdbarhed – ikke en uafhængig vurdering af, hvordan skærmen holder over mange år. 310

Behandlingen skal også gøre folden mindre synlig. I en hands-on-test fra TechRadar kunne folden stadig mærkes med fingeren, men var svær at se, hvilket blev tilskrevet nano-teksturlagets evne til at sprede lyset. En anden rapport viste dog, at en lodret fordybning fortsat kunne ses under visse forhold. "Uden fold" bør derfor ikke forstås helt bogstaveligt.

Apple siger desuden, at optisk klare klæbestoffer lader skærmens lag bevæge sig, når telefonen foldes. Det skal mindske belastning og dannelsen af folder.

Derfor er formatet bredere

Joswiak siger, at formatet på 1:1,4 til den indre skærm er valgt for at undgå fornemmelsen af to smalle mobilskærme side om side. Målet er i stedet en bredere flade, der i højere grad minder om en tablet. 3

I lukket tilstand har Duo en ydre skærm på 5,4 tommer, mens den indre skærm måler 7,6 tommer, når telefonen åbnes. Den kan vise to apps samtidig, understøtter Apple Pencil og har Touch ID integreret i sideknappen. 12

Den store skærm er central i Apples softwareargument. Ternus og Joswiak fremhævede, at iOS er gentænkt til den foldbare formfaktor, og at Apple arbejder på at få mange apps optimeret til 7,6-tommersskærmen inden salgsstart. 7 Pointen er, at værdien ikke alene ligger i hængslet, men i om apps og betjening gør den ekstra plads praktisk.

Strammere hemmeligholdelse efter læk

Joswiak fortæller, at holdet brugte ekstra sikkerhedsforanstaltninger, undgik at tale om projektet uden for virksomheden og gav det et internt kodenavn uden forbindelse til produktet. Læk ramte alligevel rigtigt på det usædvanlige skærmformat, og Apple strammede derefter projektets hemmeligholdelse yderligere. 3

Det var vigtigt, fordi Samsung, Huawei og Xiaomi allerede havde lanceret brede foldbare modeller. Apples ledelse mener, at Duo skal skille sig ud gennem samspillet mellem design, skærm og software – ikke ved at være først på markedet. 34

Hvad skal 1.999 dollar dække?

I USA starter iPhone Duo ved 1.999 dollar. 12 Apples underforståede argument er, at modellen samler en telefons mobilitet og en iPad-lignende stor skærm i samme enhed: Lukket fungerer den som en iPhone i lommestørrelse, og åbnet bliver den en 7,6-tommers arbejdsflade til multitasking, læsning, tegning og medier. 12

Det gør ikke prisen til en enkel sammenligning med at købe både en iPhone og en iPad. Det er Apples begrundelse for at lægge første generation af den foldbare model over en almindelig iPhone. For køberne bliver spørgsmålet stadig, om den større skærm og det foldbare design er merprisen værd.

Forudbestilling åbner 16. oktober i mere end 70 lande, og Duo kommer i butikkerne 23. oktober. 26