Hvad er aTwist? Hollywoods nye satsning på mikroserier til mobilen

aTwist er en ny mobilfokuseret app og et studie for mikroserier, grundlagt af tv-cheferne Jana Winograde, Susan Rovner og Lloyd Braun. Tjenesten, der tidligere hed MicroCo, blev lanceret 3. september 2026 med 10 originale serier og udvalgt indkøbt indhold. Ideen er at bruge Hollywoods erfaring med programudvikling og faste premieredage på fortællinger, der er skabt til mobilskærmen. 17

Hvad er en mikroserie?

Mikroserier – også kaldet mikrodramaer – er føljetonfortællinger lavet til mobil visning. En typisk serie består af 40-60 lodret filmede afsnit, som hver varer omkring ét til tre minutter. 1

Formatet er altså ikke blot klip fra almindelige tv-serier til sociale medier. Det er bygget til korte kig på telefonen og hyppige cliffhangers, der skal få seeren til at trykke videre til næste afsnit.

Hvad kan man se på aTwist?

Ved lanceringen har aTwist 10 originale titler samt kurateret, licenseret vertikalt indhold. De originale produktioner omfatter fiktion, realityprægede formater og animation, på tværs af blandt andet komedie, drama, horror og romantik. 158

Et bekræftet lanceringstitel er Hollywood Starlet, et vertikalt drama fra Bradley Bell, executive producer og hovedforfatter på The Bold and the Beautiful. 10

Platformen har desuden indgået et samarbejde med Kevin Harts Hartbeat om mere end 20 originale mikroserier, herunder komedier under Hartbeats LOL-brand. De titler var planlagt til efteråret og hører derfor til den efterfølgende udvidelse snarere end de første 10 lanceringstitler. 3

Nye mikroserier er planlagt til premiere hver torsdag. 1

Hvor er appen lanceret?

aTwist er tilgængelig via de store appbutikker i USA, Storbritannien, Indien, Canada, Australien, Irland, New Zealand og Filippinerne. 1

Danmark er ikke blandt de oplyste lanceringsmarkeder.

Sådan tjener aTwist penge

aTwist kombinerer flere betalingsmodeller, som er velkendte fra mobilunderholdning:

• Gratis visning med reklamer: Udvalgte afsnit kan ses uden betaling, men med reklamer.
• Digitale mønter: Seeren kan bruge virtuelle mønter til at låse hele sæsoner op.
• Abonnement: Hele sæsoner kan også tilgås gennem et abonnement. 1

Modellen giver mulighed for at prøve en serie gratis, mens engagerede seere kan vælge mellem enkeltkøb via mønter og løbende abonnement.

Hvorfor Hollywood interesserer sig for mikrodramaer

Lanceringen kommer i en periode med lavere produktionsaktivitet i Hollywood og skærpet konkurrence om seernes tid fra tjenester som YouTube. 1 aTwists satsning er, at kort video på mobilen ikke kun behøver at være skaberstyrede klip eller hurtigt forbrug: Formatet kan også rumme professionelt producerede føljetoner.

Potentialet er betydeligt, men markedet er fortsat under udvikling. Analysefirmaet Omdia vurderede, at mikrodramaer vil skabe en omsætning på 1,5 mia. dollar i USA i 2026. 1 Det forklarer interessen for formatet, men er ikke nogen garanti for, at en bestemt app får sit gennembrud.

Stifterne kommer fra tv-branchen

aTwists profil bygger i høj grad på stifternes baggrund:

• Jana Winograde var tidligere præsident for Showtime.
• Susan Rovner var formand for NBCUniversal Content og tidligere præsident for Warner Bros. Television.
• Lloyd Braun var tidligere formand for ABC Entertainment Group og talentbureauet WME. 1

Erfaringen med at bestille serier, planlægge programmer og arbejde med talenter er aTwists særkende: Målet er at gøre det mobiltilpassede format til en destination med redaktionel planlægning frem for et endeløst socialt videofeed.

Det store spørgsmål

aTwist forsøger ikke bare at sælge korte videoer. Tjenesten afprøver, om klassiske tv-greb – egne produktioner, faste premieredage, kendte kreative samarbejdspartnere og betalt adgang – kan fungere i et lodret mobilformat.

Med 10 lanceringstitler, torsdags-premierer og en blanding af reklamefinansierede prøveafsnit, digitale mønter og abonnement har platformen en tydelig model. Det åbne spørgsmål er, om publikum vil vælge en dedikeret mikroserie-app, når kort video allerede domineres af langt større platforme. 1