Apple møder søgsmål på 2 mia. pund i Storbritannien over regler for appsporing

Søgsmålet er et foreslået kollektivt erstatningskrav på 2 mia. pund – omkring 2,7 mia. dollar – og er ikke en afgørelse om, at Apple har et juridisk ansvar. Det blev den 3. september 2026 indbragt for Londons Competition Appeal Tribunal (CAT), som behandler konkurrenceretlige sager. Påstanden er, at Apple udnyttede sin kontrol over iOS til at gøre selskabets privatlivsregler for sporing fra 2021 mere byrdefulde for konkurrerende appudgivere end for Apples egne annonceaktiviteter. 1

Hvem står bag sagen?

ATT Collective Action Limited har anlagt sagen på vegne af tusindvis af britiske appudviklere. Organisationens direktør er Ann Pope, tidligere Senior Director for Antitrust hos den britiske konkurrencemyndighed, Competition and Markets Authority (CMA). Advokatfirmaet Hausfeld repræsenterer sagsøgergruppen. 8

Hvad beskyldes Apple for?

Sagen drejer sig om Apples App Tracking Transparency (ATT), som blev indført i 2021. Ordningen kræver, at tredjepartsapps indhenter et ekstra, Apple-kontrolleret samtykke via en pop op-meddelelse, hvis de vil spore brugere på tværs af apps og websites med henblik på målrettet annoncering.

Ifølge kravet svækkede det tredjepartsudviklernes mulighed for at indsamle og bruge annoncedata. Det kan ifølge sagsøgerne have reduceret annonceindtægter og/eller gjort det dyrere at skaffe brugere. Samtidig hævdes det, at Apple lagde mindre byrdefulde regler på sine egne tjenester. Derfor er sagen formuleret som et muligt misbrug af markedsmagt – ikke som en indvending mod privatlivsbeskyttelse i sig selv. 18

Påstanden om en fordel til Apples annonceforretning

Udviklerne hævder, at forskellen gav Apples annonceforretning en urimelig konkurrencefordel. Mens konkurrenternes muligheder for målrettet annoncering angiveligt blev begrænset, skulle Apple have bevaret bedre muligheder for at udnytte data i sit eget økosystem. Det er dog en påstand, som endnu skal prøves ved CAT. 110

Apples svar

Apple siger, at ATT er et privatlivsværktøj for forbrugerne. Ifølge selskabet giver systemet brugerne et klart og forståeligt valg om, hvorvidt apps må spore dem. Apple fastholder, at reglerne anvendes konsekvent, også over for Apples egne aktiviteter, og at ordningen både er berettiget og effektiv frem for diskriminerende. 612

Tysk afgørelse giver europæisk bagtæppe

Det britiske søgsmål kommer efter flere års europæisk konkurrenceretlig granskning af, om ATT's samtykkedesign behandler Apple og eksterne udviklere forskelligt.

Tysklands konkurrencemyndighed, Bundeskartellamt, afsluttede i august 2026 sin undersøgelse, efter at Apple accepterede at ændre de relevante regler. Myndigheden havde især kritiseret forskelle mellem samtykkepromptene for Apples egne tilbud og for tredjepartsapps. 6 Ændringerne omfatter blandt andet mindre potentielt afskrækkende udformning af promptene og mere plads til, at udviklere kan forklare værdien af personaliseret annoncering. 46

Frankrig, Italien, Polen og EU-Kommissionen har også indgået i det bredere regulatoriske pres omkring ATT og balancen mellem privatlivsdesign og konkurrenceneutralitet. De udenlandske sager afgør dog ikke den britiske sag: De kan give kontekst eller bruges som bevismateriale, men bestemmer ikke i sig selv, om CAT godkender det kollektive søgsmål eller tilkender erstatning. 16

Hvorfor sagen er vigtig

Kernen er, om en digital platform kan pålægge andre virksomheder en privatlivsmekanisme, hvis dens konkrete design og anvendelse samtidig angiveligt gavner platformens egen annonceforretning. Apples hensyn til brugernes privatliv og den påståede konkurrencemæssige skævhed bliver de afgørende stridspunkter. 16