Apple overvejer angiveligt nye App Store-gebyrer og mere automatisering

Apple kan være på vej til at gøre App Store til en endnu mere indtjeningsdrevet forretning. Ifølge medieoplysninger ser den nye ledelse med CEO John Ternus og servicechef Eddy Cue på både lavere driftsomkostninger og flere løbende indtægter fra de udviklere, der er afhængige af platformen. Der er dog tale om muligheder, der undersøges – ikke annoncerede ændringer af Apples regler. 23

Tre mulige greb

Rapporteringen peger på tre områder, Apple angiveligt vurderer:

• Mere automatiseret appgennemgang: Ved at reducere dyrt manuelt arbejde kan Apple sænke omkostningerne ved at kontrollere apps. Det er ikke oplyst, at menneskelig kontrol helt skal forsvinde, eller hvilke dele af gennemgangen der eventuelt vil blive ændret. 3
• Højere årligt medlemsgebyr: Apple Developer Program koster i dag 99 dollar om året. En prisstigning er ikke bekræftet af Apple. 3
• Løbende betalinger fra store udviklere: Tanken skulle være abonnementsagtige gebyrer, som afhænger af den trafik, Apple sender til udvikleren, frem for alene kommission pr. transaktion. Grænser, satser og hvilke virksomheder der kan blive omfattet, er ikke fastlagt i den offentliggjorte rapportering. 3

Samlet set vil tiltagene kunne gøre App Store mere lig Apples øvrige serviceforretning: lavere interne udgifter og mere forudsigelige, tilbagevendende indtægter. Men de vil også ændre økonomien for at distribuere software på iPhone og andre Apple-enheder.

App Store er flyttet ind under Services

Ledelsesændringen er bekræftet. Phil Schiller er trådt tilbage fra ansvaret for både App Store og Apples produktpræsentationer, men beholder titlen Apple Fellow. Ansvaret for App Store er flyttet til Eddy Cues Services-organisation, og den mangeårige App Store-chef Carson Oliver håndterer den daglige drift med reference til Cue. 614

Det er væsentligt, fordi App Store både er adgangsporten til Apples enheder og en central del af virksomhedens serviceindtægter. Ifølge rapporterne var Schiller uenig i en mere aggressiv indtjeningsstrategi, der kunne skabe yderligere modstand blandt udviklere og myndigheder. 23

Det kan dog ikke udledes af rapporteringen, at Schillers skifte skyldtes én enkelt årsag. Det sikre er, at han ikke længere driver App Store, og at det nye hold angiveligt har fået til opgave at forbedre forretningens økonomi. 26

EU gør nye gebyrer ekstra følsomme

Samtidig er Apple i gang med at ændre sine App Store-vilkår i EU. Fra 1. oktober 2026 erstatter selskabet den installationsbaserede Core Technology Fee med en kommission på 5 % af digitale transaktioner i apps, der distribueres uden for App Store. 17

Ændringen kommer efter stridigheder om Apples efterlevelse af EU's forordning om digitale markeder, Digital Markets Act (DMA). EU-regulatorer havde ifølge Reuters kritiseret Apples tidligere vilkår som kommercielle barrierer, der gjorde det sværere for udviklere at lede kunder uden om App Store. 17

Et højere medlemsgebyr eller en trafikbaseret betaling vil ikke nødvendigvis være det samme som den udfasede installationsafgift. Men en bred ny afgift kan alligevel blive mødt med kritiske spørgsmål, hvis udviklere eller myndigheder vurderer, at den reelt bevarer byrden fra den gamle model under et nyt navn.

Hvad udviklere bør holde øje med

Det vigtigste lige nu er at skelne mellem rapporterede interne overvejelser og faktisk Apple-politik. Apple har ikke annonceret et nyt medlemsgebyr, et trafikgebyr eller en generel afskaffelse af menneskelig appgennemgang.

Alligevel er der især fire ting, udviklere har grund til at følge:

1. Prisen for en udviklerkonto: En stigning fra de nuværende 99 dollar om året vil også ramme mindre teams og selvstændige udviklere. 3
2. Gennemgang og håndhævelse: Mere automatisering kan måske gøre processen hurtigere, men rejser spørgsmål om fejlmarkeringer, klager og muligheden for at få en sag vurderet af et menneske.
3. Vilkår for de største platforme: Et tilbagevendende gebyr knyttet til trafik kan ændre forholdet mellem Apple og store appudgivere, som får betydelig distribution via App Store.
4. Forskelle mellem regioner: EU har allerede et særskilt og fortsat udviklende regelsæt. En eventuel global model skal derfor vurderes separat fra EU-vilkårene. 17

Bundlinjen

App Store kommer under en ledelse, der ifølge rapporterne vil øge indtjeningen fra Apples tjenester. Automatisering, et højere medlemsgebyr på de nuværende 99 dollar og trafikbaserede betalinger fra store udviklere er tre forskellige veje til det mål. 23

Men ingen af dem er indført. Den konkrete, bekræftede ændring er den nye EU-model, hvor Core Technology Fee erstattes af en kommission på 5 % for visse digitale transaktioner uden for App Store fra 1. oktober 2026. 17 Hvis Apple går videre med bredere nye gebyrer, vil selskabet gøre det under et betydeligt pres fra både udviklere og konkurrencemyndigheder.