Kan Apples foldbare iPhone og Huaweis Mate XT 2 give mobilmarkedet et løft?

To foldbare satsninger på én uge

Apple og Huawei kan i september give et tiltrængt skud energi til et globalt mobilmarked, der ellers ventes at få et hårdt år. Huawei ventes at præsentere Mate XT 2 i Shenzhen 7. september, mens Apple har inviteret til sin store produktbegivenhed 9. september i Cupertino, Californien.

De to lanceringer kan flytte konkurrencen i premium-segmentet fra de sædvanlige forbedringer af kamera, chip og batteri til nye skærmformater. Det kan få nogle forbrugere til at opgradere tidligere end planlagt og samtidig løfte producenternes omsætning og gennemsnitlige salgspriser. 11

Effekten skal dog ikke overvurderes. Foldbare telefoner udgør fortsat kun omkring 1,3 procent af det globale smartphonesalg, og markedet ventes samlet at skrumpe med 17 procent i 2026. De nye modeller kan derfor snarere forbedre branchens salgsmiks og skabe opmærksomhed end vende den samlede udvikling. 411

Huawei vil bygge videre på sit forspring

Huawei ventes at bruge Mate XT 2 til at opdatere sit flagskib inden for såkaldte tri-fold-telefoner – enheder med to hængsler, der kan foldes i tre dele. Modellen følger den oprindelige Mate XT, som Huawei allerede har lanceret internationalt som verdens første tri-fold-telefon på det globale marked. 11

En opdateret Mate XT 2 kan styrke Huaweis position i kategorien og give eksisterende ejere et incitament til at skifte til en nyere premium-model. Samtidig bliver lanceringen en direkte optakt til Apples indtog i foldbare telefoner.

Apples første foldbare iPhone kan ændre kategorien

Apple ventes at præsentere sin første foldbare iPhone ved arrangementet 9. september. Det er dog vigtigt at skelne mellem forventninger og officielle oplysninger: Analytikere og medier omtaler telefonen som sandsynlig eller mulig, men Apples invitation bekræfter ikke, hvilke produkter der kommer på scenen. 17

Hvis Apple faktisk lancerer en foldbar iPhone, kan det få større betydning for kategorien end endnu en model fra en etableret konkurrent. Apple kan trække på en stor eksisterende brugerbase, et omfattende udviklerøkosystem og bred adgang til operatører og forhandlere. Det kan gøre foldbare telefoner mere synlige for almindelige iPhone-købere – selv om den høje pris fortsat kan begrænse udbredelsen. 17

Flere iPhone-modeller og nye Apple Watch-udgaver ventes

Den foldbare model ventes at blive præsenteret sammen med iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max samt andre nye iPhone-modeller. Oplysninger fra rapporteringen peger også på nye Apple Watch-modeller. 38

Apple har ikke offentliggjort en komplet produktliste. Derfor er det fortsat de foldbare iPhone-forventninger, der gør årets septemberbegivenhed mere usædvanlig end en traditionel opdatering af iPhone-serien.

Ternus får sin første store scene

Begivenheden bliver den første store Apple-produktpræsentation under John Ternus, som overtager posten som administrerende direktør efter Tim Cook 1. september. 212

Det gør dagen til mere end en lancering af ny hardware. Den bliver også en tidlig prøve på, om Ternus kan bruge en ny produktkategori til at forny fortællingen om Apples vækst. En foldbar iPhone vil være Apples første store udvidelse af iPhone-formlen i en kategori, hvor konkurrenterne allerede har eksperimenteret i flere år.

For mobilbranchen bliver det afgørende spørgsmål derfor ikke kun, hvor mange foldbare telefoner Apple og Huawei kan sælge. Det bliver også, om de kan få premium-købere til at se en foldbar eller tri-fold telefon som den næste naturlige opgradering – og dermed give et svagt marked lidt mere at gå efter.