Google stopper nedrangering for «site reputation abuse» i EØS fra 30. august

Google ændrer fra 30. august 2026 den måde, selskabet håndhæver sin politik om «site reputation abuse» på i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde, EØS. Manuelle sanktioner, der nedrangerer berørte sider eller dele af et website, vil ikke længere påvirke søgeresultater, som vises til brugere i EØS. Uden for regionen fortsætter politikken og den relevante håndhævelse som hidtil. 1

Det skaber et todelt søgesystem: Det samme indhold på det samme website kan fortsat være ramt af en manuel nedrangering for brugere uden for EØS, men ikke for brugere i EØS. Beslutningen kommer efter EU-Kommissionens undersøgelse under Digital Markets Act, DMA, hvor forlag har argumenteret for, at Googles anti-spamregel også kan ramme legitime kommercielle samarbejder.

Hvad ændrer sig den 30. august?

Ændringen gælder søgebrugere i hele EØS: De 27 EU-lande samt Island, Liechtenstein og Norge. 4

Google afskaffer ikke selve politikken. Forskellen er, at manuelle handlinger under politikken ikke længere får effekt på søgeresultater, der vises til EØS-brugere. Uden for EØS siger Google, at politikken er uændret, og at relevante manuelle handlinger fortsat kan påvirke resultaterne. 14

En manuel handling er et håndhævelsesskridt, som Google bruger, når selskabet vurderer, at et website eller en del af det overtræder en spamregel. Den europæiske ændring handler derfor om, hvordan sanktionen anvendes i en bestemt geografisk region – ikke om en global erklæring om, at den underliggende praksis er acceptabel.

Hvad betyder «parasite SEO»?

«Parasite SEO» er den almindelige branchebetegnelse for at udgive tredjepartssider på et velanset website primært for at udnytte websitets allerede etablerede ranking-signaler. Googles politik beskriver det som indhold, der placeres hos en vært, fordi værtens omdømme kan hjælpe indholdet med at rangere bedre, end det ville kunne på egne præmisser. 12

Det kan for eksempel være kommercielt indhold eller materiale fra en samarbejdspartner. I denne sag har forlag især peget på sponsoreret indhold og andre former for partnerindhold, som kan være en væsentlig del af en medievirksomheds forretningsmodel. 1012

Politikken er rettet mod at bruge værtens autoritet som en kunstig fordel i søgeresultaterne – ikke nødvendigvis mod enhver side, der er skrevet af en ekstern bidragyder. Google har forsvaret reglen som et anti-spamtiltag, der skal forhindre vildledende eller indhold af lav kvalitet i at overhale sider, der konkurrerer på egne meritter. 113

Hvorfor mente forlagene, at reglen var urimelig?

Forlagene argumenterede for, at Googles håndhævelse ikke altid skelnede tydeligt mellem manipulerende SEO-strategier og legitime kommercielle partnerskaber, sponsorerede sektioner samt redaktionelt styret partnerindhold. Den slags aftaler kan være en almindelig indtægtskilde for mediehuse, men en omfattende nedrangering kan reducere synlighed og kommerciel rækkevidde – også når indholdet er oplyst, nyttigt eller redaktionelt kontrolleret. 21012

Uenigheden blev derfor mere end en teknisk diskussion om SEO. Forlagenes bekymring var, at en søgepolitik kontrolleret af en dominerende platform kunne påvirke virksomheders adgang til søgetrafik og deres mulighed for at konkurrere om synlighed. EU-Kommissionen undersøgte, om Googles tilgang var forenelig med DMA’s krav om fair, rimelige og ikke-diskriminerende vilkår for adgang og ranking. 14

Google har afvist kritikken og sagt, at undersøgelsen risikerer at svække beskyttelsen mod spam og svindel. Selskabets synspunkt er, at et website ikke skal kunne købe sig til eller bruge vildledende metoder for at forbedre sin placering i søgeresultaterne. 13

Hvordan påvirkede DMA-undersøgelsen beslutningen?

EU-Kommissionens undersøgelse skabte det umiddelbare regulatoriske pres bag ændringen. Google tilbød at ændre, hvordan politikken anvendes i Europa, i et forsøg på at imødekomme Kommissionens bekymringer og undgå en mulig sanktion for manglende overholdelse af DMA. 2

Ved overtrædelser af DMA kan virksomheder få en bøde på op til 10 % af deres globale årsomsætning. 58 Det betyder ikke, at Google er blevet idømt en bøde på 10 % i denne sag, eller at en sådan bøde er uundgåelig. Det forklarer derimod, hvorfor en geografisk begrænset ændring af søgehåndhævelsen kan være en rationel måde at reducere den regulatoriske risiko på, mens undersøgelsen stadig verserer.

Kommissionen skal fortsat vurdere, om det er nok at stoppe de manuelle nedrangeringer. Forlag kan fortsat hævde, at andre rankingsystemer eller håndhævelsesmekanismer har en lignende effekt, mens Google fastholder, at det grundlæggende anti-spamprincip er legitimt. De tilgængelige oplysninger viser ikke, at ændringen automatisk afslutter undersøgelsen. 12

Hvordan hænger ændringen sammen med Googles andre EU-bøder?

Sagen om «site reputation abuse» er adskilt fra Alphabets DMA-bøde på 890 millioner euro, som blev annonceret i juli 2026. Den bøde vedrørte to andre forhold: Googles påståede favorisering af egne tjenester i Search samt begrænsninger for virksomheder, der ville henvise Google Play-brugere til alternative købskanaler. EU-Kommissionen fordelte bøden på 460 millioner euro og 430 millioner euro.

Den er også adskilt fra den endeligt fastslåede Android-bøde på omkring 4,1 milliarder euro. EU-Domstolen stadfæstede bøden i en sag om Googles misbrug af sin dominerende position gennem Android-relaterede aftaler samt promovering eller forudinstallation af Google-tjenester. Sagen er ældre end DMA og er ikke en DMA-bøde.

De to sager beviser ikke, at politikken om «site reputation abuse» er i strid med EU-retten. De viser dog omfanget af Googles aktuelle juridiske og regulatoriske eksponering i Europa. På den baggrund kan begrænsningen af politikkens effekt i EØS ses som en indrømmelse, der skal mindske risikoen for endnu en større afgørelse.

Hvad betyder det todelte system for søgeresultaterne?

Fra 30. august kan det samme website blive behandlet forskelligt alt efter, hvor søgebrugeren befinder sig:

• Brugere i EØS: En manuel sanktion for «site reputation abuse» påvirker ikke de resultater, der vises.
• Brugere uden for EØS: Den manuelle sanktion kan fortsat påvirke de relevante sider eller sektioner på websitet.
• Forlag med partnerindhold: Noget indhold på etablerede nyheds- eller mediedomæner kan blive mere synligt i europæiske resultater end i USA, Storbritannien og andre markeder uden for EØS. 4

Ændringen garanterer ikke højere placeringer for alle sponsorerede sider eller tredjepartssider. Den fjerner effekten af netop denne manuelle nedrangering for EØS-brugere; andre ranking- og spam-systemer hos Google kan fortsat påvirke synligheden.

For forlag skaber det i praksis en ny regional udfordring med overvågning og efterlevelse. Søgeperformance kan blive sværere at sammenligne på tværs af lande, fordi en manuel sanktion kan være relevant på ét marked, men ignoreres på et andet. For brugerne handler afvejningen om at mindske risikoen for at undertrykke legitimt forlagsindhold urimeligt – uden samtidig at svække Googles foretrukne beskyttelse mod spam i europæiske søgeresultater.

Konklusion

Googles ændring den 30. august er en regional suspension af manuelle nedrangeringer for «site reputation abuse», ikke en global afskaffelse af politikken. Den gælder i EU’s 27 lande samt Island, Liechtenstein og Norge, mens håndhævelsen fortsætter uden for EØS. 14

Tilbagetrækningen af sanktionen afspejler presset fra EU-Kommissionens DMA-undersøgelse og risikoen for en betydelig bøde, men den løser ikke den grundlæggende diskussion om, hvor grænsen går mellem legitim indtjening på partnerindhold og «parasite SEO». Indtil Kommissionen afgør, om Googles løsning er tilstrækkelig, er den mest præcise beskrivelse derfor en regulatorisk indrømmelse, der indfører forskellige regler for søgehåndhævelse i Europa og resten af verden.