Baidu skruer op for AI, men reklameforretningen trækker fortsat ned

AI vokser, men ikke hurtigt nok

Baidu havde i andet kvartal 2026 sit femte kvartal i træk med faldende omsætning. Den kinesiske teknologivirksomhed omsatte for 31,33 milliarder yuan, cirka 4,62 milliarder dollar, hvilket var 4 procent mindre end i samme kvartal året før. Resultatet lå samtidig under analytikernes forventninger. 15

Driftsindtægten endte på 3,0 milliarder yuan mod 5,3 milliarder yuan året før – et fald på omkring 43 procent. 116

Annoncerne er fortsat under pres

Baidu mærker især konsekvenserne af en svagere kinesisk økonomi og mere forsigtige forbrugere. Når virksomheder holder igen med markedsføringsbudgetterne, rammer det Baidus traditionelle kerneforretning: online-annoncering og anden online-markedsføring.

Indtægterne fra online-markedsføring faldt 19 procent på årsbasis til 13,1 milliarder yuan. Det kraftige fald oversteg væksten i AI-relaterede tjenester og cloudforretningen. 147

Udviklingen kommer på et vanskeligt tidspunkt for kinesiske internetvirksomheder. Detailhandlens vækst i Kina aftog til 3,7 procent i juli fra 4,8 procent i juni, hvilket peger på et mere afdæmpet forbrugermiljø og gør annoncørerne mere tilbageholdende.

AI står nu for halvdelen af kerneforretningen

Baidu forsøger at ændre sin identitet fra primært at være en internet- og søgevirksomhed til at blive en AI-første virksomhed. Selskabet har investeret massivt i teknologi og talent, blandt andet ved at rekruttere fremtrædende forskere og lancere chatbotten Ernie, som var blandt Kinas tidlige generative AI-produkter. 1

Baidu Core's AI-drevne forretning genererede 12,5 milliarder yuan i kvartalet. Det svarer til omkring halvdelen af Baidu Core's samlede omsætning og var en stigning på 25 procent fra året før. 7

AI-forretningen omfatter blandt andet cloudinfrastruktur, AI-applikationer og AI-baserede markedsføringstjenester. Væksten står i skarp kontrast til tilbagegangen i den traditionelle annonceforretning, men den er endnu ikke stor nok til at løfte den samlede omsætning.

Robin Li: Tålmodighed og fortsatte investeringer er nødvendige

Baidus medstifter og topchef, Robin Li, erkender, at online-markedsføringen fortsat er under pres. Han fremhæver samtidig momentumet i de AI-drevne kerneforretninger som tegn på, at virksomhedens strategiske skifte er på rette spor og kan skabe et større langsigtet vækstpotentiale. 58

Li har sagt, at Baidus konkurrenceevne på lang sigt afhænger af vedvarende investeringer i teknologi, praktiske anvendelser og talent. Selskabet vil derfor fortsat investere i førende forskere og teknologier med målet om at bringe Ernie tilbage blandt AI-modellerne i front. 1

Baidu står dermed i et klassisk overgangsproblem: Den gamle forretning skrumper hurtigere, end den nye kan vokse. Kvartalsregnskabet viser, at AI allerede fylder markant mere i virksomheden – men også, at investorerne stadig venter på, at omstillingen slår igennem på den samlede bundlinje.