Apple ændrer EU-regler for appbutikker og betalinger

Apple lægger op til en markant omlægning af App Store-reglerne i EU. Det hidtidige gebyr pr. installation erstattes af en transaktionsbaseret model, og udviklere får flere muligheder for både distribution og betaling. Apple siger, at ændringerne skal løse virksomhedens uenigheder med Europa-Kommissionen om Digital Markets Act (DMA) – EU’s regler for store digitale platforme. 12

Hvad ændrer Apple?

Fra 1. oktober 2026 gælder ét samlet sæt forretningsvilkår for apps, der distribueres i EU via App Store, alternative appmarkedspladser eller direkte fra nettet. 2

De vigtigste ændringer er:

• Core Technology Fee afskaffes. Det tidligere gebyr blev opkrævet pr. installation hos udviklere med meget stor skala. Det erstattes af en Core Technology Commission på 5 % af digitale transaktioner i apps, der distribueres uden for App Store – herunder via alternative markedspladser og direkte webdistribution. 126
• Initial Acquisition Fee og Store Services Fee fjernes også for de relevante distributionsformer. 2
• Udviklere kan vælge mellem Apple In-App Purchase, en alternativ betalingsløsning i appen og tilbud, der sender brugeren videre til en ekstern hjemmeside, markedsplads eller app. Valgene skal som udgangspunkt fastholdes på tværs af EU’s storefronts i 12 måneder. 2
• Kravene for at drive en alternativ appmarkedsplads eller distribuere apps direkte fra nettet bliver lempet. En virksomhed behøver ikke længere være juridisk etableret i EU for at kunne benytte mulighederne. 2
• Apple indfører samtidig yderligere sikkerhedskrav for børn ved alternative betalinger, blandt andet krav om forældregodkendelse i visse situationer. 2

Hvilke kommissioner gælder der?

Apple ændrer ikke kun gebyret for distribution uden om App Store. Kommissionerne for apps i selve App Store og for alternative betalingsformer bliver også justeret.

Apple oplyser, at apps i App Store, der bruger Apple In-App Purchase, fremover betaler 26 %. Apps, der anvender en alternativ betalingsprocessor direkte i appen, betaler 20 %, mens apps, der linker til en ekstern hjemmeside for at gennemføre købet, betaler 15 %. For udviklere, der opfylder kravene i Apples relevante programmer, kan satserne være lavere. 457

Den nye 5-procentskommission gælder specifikt digitale transaktioner i apps, der distribueres via alternative appmarkedspladser eller direkte fra nettet. Satserne dækker derfor forskellige distributions- og betalingskanaler og kan ikke uden videre sammenlignes som én samlet App Store-kommission. 12

Hvorfor sker det under Digital Markets Act?

DMA skal begrænse de største digitale platformes mulighed for at favorisere egne tjenester og kontrollere adgangen til deres økosystemer. For Apple handler den aktuelle konflikt især om vilkårene for alternative appbutikker, webdistribution og betalinger uden om Apples eget system.

Apple siger, at de nye vilkår er udarbejdet efter tæt dialog med Europa-Kommissionen og skal løse uenighederne om både forretningsbetingelser og alternativ distribution under DMA. 2

Ændringerne blev annonceret 18. august 2026. Udviklere kan acceptere de nye vilkår med det samme, men de træder først i kraft 1. oktober 2026. 27

Europa-Kommissionen siger velkommen – Epic Games siger nej

Europa-Kommissionen har budt Apples reviderede forretningsvilkår velkommen. Det tilgængelige materiale indeholder dog ikke en mere detaljeret forklaring fra Kommissionen eller en formel afgørelse, der godkender hvert enkelt element i modellen.

Epic Games, der i årevis har kritiseret Apples App Store-regler, afviser derimod ændringerne. Selskabet kalder gebyrerne for ”junk fees” og mener ikke, at de skaber den konkurrence, DMA kræver. Epic har fremhævet satser på 20 % for alternative betalinger i apps, 15 % for eksterne købslinks og 5 % for alternativ distribution. Det er Epics egen vurdering og ikke en uafhængig bekræftelse af alle gebyrdefinitioner. 44

Hvordan adskiller modellen sig fra den tidligere?

Den største forskel er, at Apple går væk fra en mere kompliceret kombination af:

• et Core Technology Fee pr. installation,
• et Initial Acquisition Fee og
• et Store Services Fee.

I stedet indføres en enklere kommissionsmodel, hvor digitale transaktioner i apps uden for App Store pålægges 5 %. 126

For apps i App Store ændres kommissionen for Apple In-App Purchase samtidig fra den tidligere standard på 30 % til 26 %, mens alternative betalingsmetoder og eksterne links får deres egne satser. 457

Sammenligning med Japan, Brasilien og USA

Japan: Apple tillader alternative betalingsprocessorer og eksterne webtilbud, men Apples offentliggjorte materiale om betalingsmuligheder i Japan angiver en sats på 21 % i mindst nogle tilfælde. EU’s 5 % for apps distribueret uden for App Store er derfor væsentligt lavere, men satserne gælder forskellige kanaler og er ikke en direkte sammenligning af den samlede omkostning. 45

Brasilien: Apple tillader også alternative betalinger i apps og eksterne webtilbud i Brasilien. Det tilgængelige materiale her angiver ikke Brasiliens kommissionssatser, så en præcis talmæssig sammenligning kan ikke dokumenteres. 3

USA: Der er ikke tilstrækkeligt belæg i det foreliggende materiale til præcist at fastslå Apples aktuelle amerikanske kommissioner eller regler for eksterne links. EU-modellen adskiller sig dog ved udtrykkeligt at understøtte alternative appmarkedspladser og webdistribution på vilkår, der er knyttet til DMA. De nævnte materialer om Japan og Brasilien handler primært om betalingsmuligheder og ikke om den samme ordning for alternative appbutikker. 234