Apple forenkler EU-gebyrer – men App Store bliver ikke gratis

De nye provisionssatser

For apps, der fortsat distribueres gennem App Store, ser den annoncerede struktur sådan ud:

• 26 procent, når udvikleren bruger Apples eget system til køb i apps
• 15 procent for udviklere i Small Business-programmet samt for kvalificerede abonnementsfornyelser
• 20 procent ved brug af en alternativ betalingsløsning direkte i App Store
• 15 procent, når appen sender brugeren videre til et eksternt website for køb af digitale varer eller tjenester

Den konkrete økonomi afhænger derfor fortsat af udviklerens valg. En app uden for App Store får den lavere sats på 5 procent for digitale transaktioner, mens en app i App Store kan udløse en højere provision afhængigt af betalingsvejen.

EU-Kommissionen: Gebyrer behøver ikke forsvinde

Ændringerne kommer efter EU-Kommissionens håndhævelse af Digital Markets Act, også kaldet DMA, over for Apples regler om såkaldt anti-steering og betalinger. Anti-steering-regler handler i denne sammenhæng om, hvorvidt Apple begrænser udvikleres mulighed for at fortælle brugerne om alternative betalingsmuligheder eller føre dem videre til et køb uden for App Store.

Reuters skrev, at Apples redesign var tænkt som et svar på konflikten med Kommissionen. Kommissionen skal dog selv vurdere, om de reviderede vilkår faktisk lever op til DMA-kravene.

Det centrale spørgsmål er dermed ikke nødvendigvis, om Apple må opkræve gebyrer overhovedet. Bekymringen har snarere været, om Apples samlede vilkår gjorde alternative appbutikker, betalingsløsninger og eksterne køb så dyre eller besværlige, at de reelt ikke kunne konkurrere.

Tyskland ændrer Apples tracking-dialoger

Separat har Apples App Tracking Transparency-regler været under pres i Tyskland. Det tyske kartelkontor, Bundeskartellamt, afsluttede sin flerårige undersøgelse, efter Apple afgav juridisk bindende løfter om at ændre samtykkeoplevelsen for tredjepartsapps.

Myndighedens bekymring var, at Apple brugte forskellige samtykkeanmodninger for sine egne tjenester og for eksterne udviklere. Det kunne ifølge myndigheden give Apples egne tjenester en fordel inden for personaliseret annoncering.

Pakken består af otte implementeringsforpligtelser. De overordnede ændringer skal blandt andet:

• fjerne formuleringer og visuelle elementer, der kan få tredjepartsapps til at fremstå mindre attraktive;
• give udviklere bedre mulighed for at forklare, hvilken rolle personaliseret annoncering spiller for appen og dens forretningsmodel;
• give udviklere større frihed til at kombinere eller placere deres egne oplysninger sammen med Apples samtykkeanmodning; og
• gøre præsentationen og designlogikken mere ensartet, så Apples egne tjenester ikke får en mere fordelagtig samtykke-dialog.

De tilgængelige officielle materialer underbygger disse principper, men beskriver ikke alle otte tekniske ændringer detaljeret nok til, at hver enkelt kan gengives sikkert.

Apple møder lignende krav i andre lande

EU er ikke det eneste marked, hvor Apple må åbne dele af sit tidligere lukkede system.

• Japan: Apple har forberedt sig på Japans nye konkurrenceordning for mobilsoftware ved at tillade alternative appbutikker og betalingsveje. Samtidig bevarer Apple provisionssatser, der afhænger af, om købet sker via Apples eget betalingssystem, en alternativ betaling inde i appen eller et eksternt link.
• Brasilien: Efter en aftale med konkurrencemyndigheden CADE kan udviklere distribuere iOS-apps gennem alternative appbutikker og behandle betalinger for digitale varer uden om Apples system. Apple oplyser dog, at selskabet fortsat opkræver provision af digitale varer og tjenester under de brasilianske vilkår.
• USA: Domstolsbestemte ændringer af Apples anti-steering-regler har svækket selskabets mulighed for at kontrollere betalingsruten. Amerikanske udviklere kan henvise brugere til eksterne betalingsløsninger, hvilket kan reducere Apples traditionelle provision. Den amerikanske model er dog juridisk og strukturelt forskellig fra EU's DMA-baserede ordning.

Tegn på økonomisk pres

De regulatoriske ændringer begynder også at kunne mærkes i analyser af Apples App Store-forretning. Tredjepartsestimater, omtalt af Financial Times, peger på, at Apples amerikanske provisioner fra App Store er faldet 18 procent siden begyndelsen af 2026. Det er ikke en særskilt post, Apple selv rapporterer, og tallet bør derfor ses som et analyseestimat.

Sensor Tower-data, som blev citeret i samme dækning, viste desuden, at amerikanske forbrugeres betalinger gennem App Store faldt 6 procent fra år til år i andet kvartal. Året før voksede forbruget 9 procent.

Apple rapporterede en omsætning fra tjenester på cirka 30,74 milliarder dollar i juni-kvartalet – under analytikernes forventning på 31,22 milliarder dollar. Selskabet pegede blandt andet på svagere mobilspil og ændringer i App Store-forretningsmodellen som følge af regulering og domstolsafgørelser.

Det samlede billede er derfor, at Apple bevæger sig væk fra en ensartet, globalt kontrolleret App Store-model. I stedet får udviklere forskellige adgangs- og gebyrregler alt efter marked. Det kan give flere valgmuligheder for udviklere og brugere, men det betyder også, at Apples indtjening fra de traditionelle App Store-provisioner bliver udsat for et stadig tydeligere pres.