Fra Snap til AI-genererede reklamevideoer

Higgsfield blev grundlagt i 2023 af Alex Mashrabov, der tidligere arbejdede som ledende medarbejder inden for generativ AI hos Snap. Selskabet lancerede sin platform offentligt i 2025.

Platformen kan skabe billeder og videoer ud fra tekstbeskrivelser. Fokus er især på marketingvideoer til professionelle skabere, brands, bureauer og studier – altså indhold, der kan produceres hurtigt og tilpasses forskellige kampagner og målgrupper.

Et eksempel er Dollar Shave Club. Mashrabov har sagt, at brands som det amerikanske barberingsbrand bruger Higgsfield til at producere flere videoer om dagen i stedet for at skabe ét enkelt kampagneasset. Det kan mindske afhængigheden af eksterne kreative bureauer, selv om omfanget af besparelserne ikke er uafhængigt dokumenteret.

Omsætningen er steget kraftigt

Higgsfield oplyser, at selskabets annualiserede omsætning er vokset fra omkring 20 millioner til 700 millioner dollar, samtidig med at virksomhedskunder er blevet den største del af forretningen.

Annualiseret omsætning eller såkaldt run rate er en fremskrivning af det aktuelle omsætningstempo. Tallet er derfor ikke nødvendigvis det samme som bogført omsætning efter almindelige regnskabsstandarder, og det bør læses som et selskabsrapporteret nøgletal.

Selskabet siger desuden, at det har mere end 30 millioner brugere i 238 lande og territorier. Også dette er et tal fra Higgsfield selv.

En anden vej end Sora?

Higgsfields vækst bliver ofte sammenlignet med udviklingen hos OpenAI’s videoplatform Sora. Ifølge rapporter lukkede OpenAI Sora-appen, efter at den havde genereret omkring 2,1 millioner dollar i samlet omsætning, samtidig med at video­generering medførte betydelige udgifter til computerkraft. Tallene er rapporterede estimater og ikke reviderede oplysninger fra OpenAI.

Forskellen ligger ifølge den fremherskende forklaring i anvendelsen: Higgsfield forsøger at sælge et værktøj til virksomheder, der løbende skal producere marketingindhold, mens bredere forbrugerprodukter kan have vanskeligere ved at omsætte stor brug til en forretning, der kan betale for den nødvendige computerkraft. Sammenligningen bør dog ikke opfattes som et bevis på, at den ene model nødvendigvis er mere holdbar end den anden.

Hvad skal de 400 millioner dollar bruges til?

Higgsfield vil bruge kapitalen på flere områder:

• udbygning af internationalt salg
• virksomhedsfunktioner, sikkerhed og infrastruktur
• forskning og udvikling
• ansættelse af flere medarbejdere med AI-kompetencer
• reservation af computerkapacitet på forhånd

Den sidste post er central for en tjeneste, der skal generere store mængder video. Adgang til GPU’er og anden computerkapacitet kan være en flaskehals, når mange brugere og virksomhedskunder producerer indhold samtidig.

Hvad fortæller værdiansættelsen?

Den høje værdiansættelse afspejler tilsyneladende en investortro på, at Higgsfield har fundet en hyppig og målbar arbejdsgang: virksomheder kan bruge AI til at lave flere marketingvideoer hurtigere og potentielt billigere.

Det er en mere konkret investeringsfortælling end løftet om, at AI-video i sig selv vil blive populær. Men selskabets vigtigste væksttal er i vid udstrækning selskabsrapporterede, og rentabiliteten afhænger fortsat af, om indtægterne kan vokse hurtigere end udgifterne til udvikling og computerkraft.

Fra Snap til AI-genererede reklamevideoer

Higgsfield blev grundlagt i 2023 af Alex Mashrabov, der tidligere arbejdede som ledende medarbejder inden for generativ AI hos Snap. Selskabet lancerede sin platform offentligt i 2025.

Platformen kan skabe billeder og videoer ud fra tekstbeskrivelser. Fokus er især på marketingvideoer til professionelle skabere, brands, bureauer og studier – altså indhold, der kan produceres hurtigt og tilpasses forskellige kampagner og målgrupper.

Et eksempel er Dollar Shave Club. Mashrabov har sagt, at brands som det amerikanske barberingsbrand bruger Higgsfield til at producere flere videoer om dagen i stedet for at skabe ét enkelt kampagneasset. Det kan mindske afhængigheden af eksterne kreative bureauer, selv om omfanget af besparelserne ikke er uafhængigt dokumenteret.

Omsætningen er steget kraftigt

Higgsfield oplyser, at selskabets annualiserede omsætning er vokset fra omkring 20 millioner til 700 millioner dollar, samtidig med at virksomhedskunder er blevet den største del af forretningen.

Annualiseret omsætning eller såkaldt run rate er en fremskrivning af det aktuelle omsætningstempo. Tallet er derfor ikke nødvendigvis det samme som bogført omsætning efter almindelige regnskabsstandarder, og det bør læses som et selskabsrapporteret nøgletal.

Selskabet siger desuden, at det har mere end 30 millioner brugere i 238 lande og territorier. Også dette er et tal fra Higgsfield selv.

En anden vej end Sora?

Higgsfields vækst bliver ofte sammenlignet med udviklingen hos OpenAI’s videoplatform Sora. Ifølge rapporter lukkede OpenAI Sora-appen, efter at den havde genereret omkring 2,1 millioner dollar i samlet omsætning, samtidig med at video­generering medførte betydelige udgifter til computerkraft. Tallene er rapporterede estimater og ikke reviderede oplysninger fra OpenAI.

Forskellen ligger ifølge den fremherskende forklaring i anvendelsen: Higgsfield forsøger at sælge et værktøj til virksomheder, der løbende skal producere marketingindhold, mens bredere forbrugerprodukter kan have vanskeligere ved at omsætte stor brug til en forretning, der kan betale for den nødvendige computerkraft. Sammenligningen bør dog ikke opfattes som et bevis på, at den ene model nødvendigvis er mere holdbar end den anden.

Hvad skal de 400 millioner dollar bruges til?

Higgsfield vil bruge kapitalen på flere områder:

• udbygning af internationalt salg
• virksomhedsfunktioner, sikkerhed og infrastruktur
• forskning og udvikling
• ansættelse af flere medarbejdere med AI-kompetencer
• reservation af computerkapacitet på forhånd

Den sidste post er central for en tjeneste, der skal generere store mængder video. Adgang til GPU’er og anden computerkapacitet kan være en flaskehals, når mange brugere og virksomhedskunder producerer indhold samtidig.

Hvad fortæller værdiansættelsen?

Den høje værdiansættelse afspejler tilsyneladende en investortro på, at Higgsfield har fundet en hyppig og målbar arbejdsgang: virksomheder kan bruge AI til at lave flere marketingvideoer hurtigere og potentielt billigere.

Det er en mere konkret investeringsfortælling end løftet om, at AI-video i sig selv vil blive populær. Men selskabets vigtigste væksttal er i vid udstrækning selskabsrapporterede, og rentabiliteten afhænger fortsat af, om indtægterne kan vokse hurtigere end udgifterne til udvikling og computerkraft.