Googles dobbeltrolle: Én crawler driver både søgning og AI – og udløser reguleringskamp i Storbritannien

CMAs svar: et verdens første påbud

I oktober 2025 udpegede CMA Google som havende Strategisk Markedsstatus (SMS) inden for generel søgning og søgeannoncering, givet dets omtrent 90 procents andel af det britiske søgemarked . Den 3. juni 2026 pålagde CMA Google et Publisher Conduct Requirement (CR) – det første bindende påbud under Storbritanniens Digital Markets, Competition and Consumers Act fra 2024 .

Centrale elementer i påbuddet:

• AI-fravalg for udgivere. For første gang kan udgivere forhindre, at deres indhold bruges til at drive AI-funktioner i Google Search (AI Overviews, AI Mode) uden at miste søgesynlighed .
• Fravalg af finjustering. Efter feedback fra høringsprocessen skal Google også give udgivere mulighed for at fravælge, at deres indhold bruges til finjustering af AI-modeller .
• Obligatorisk kildehenvisning. Google skal tydeligt linke tilbage til udgiverindhold i AI-genererede søgeresultater .
• Gennemsigtighed og overholdelse. Google skal offentliggøre overholdelsesrapporter hvert halve år i det første år med nøgledata og -måltal og skal proaktivt underrette udgivere, når det udvider kontrollen til nye AI-tjenester .
• Implementeringsfrist. Google har ni måneder (til marts 2027) til at implementere alle ændringer, selvom CMA forventer centrale kontroller før .

CMA overvejede specifikt, men afviste adskillelse af crawlere – at tvinge Google til at bruge forskellige crawlere til søgeindeksering og AI-indtag – som uforholdsmæssigt. Myndigheden konkluderede, at omkostningerne for Google ville være væsentligt højere, og at forbedrede kontroller var en lige så effektiv og mere proportional løsning .

Cloudflares holdning: crawleradskillelse er den eneste reelle løsning

Cloudflare, der håndterer trafik for omkring en femtedel af internettet, indsendte et detaljeret svar til CMAs høring, hvori de argumenterede for, at påbuddet er et skridt fremad, men ikke løser det strukturelle problem . Dets centrale argumenter:

• Påbuddet overlader kontrollen til Google. Udgivere forbliver afhængige af Googles proprietære systemer og kan ikke bruge tredjeparts blokeringsværktøjer (som Cloudflares egen Crawl Control) uden at risikere deres søgerangering .
• Crawleradskillelse er den eneste tekniske løsning. Google bør pålægges at bruge en separat crawler til AI-træning og -forankring, så udgivere kan blokere den ene uden at skade den anden .
• Granulære kontroller er ikke nok. CMAs forslag skelner mellem "AI-træning/-forankring" og "søgegenerative AI-funktioner" på en teknisk forvirrende måde, som de fleste udgivere ikke vil forstå .
• Problemets omfang. Googlebot står for omtrent 50 procent af al web-crawling, og Googles AI-søgning skraber 3,2 gange mere indhold end OpenAI gør .

Cloudflares administrerende direktør, Matthew Prince, rejste personligt til London i oktober 2025 for at lobbye CMA for denne tilgang og har siden offentligt presset på for en "adskillelse" af søge- og AI-crawlere . Cloudflare annoncerede også, at de fra 15. september 2026 vil blokere blandingsformålscrawlere på annoncefinansierede sider for relevante kunder .

Hvor står vi nu?

• CMA pålagde påbuddet den 3. juni 2026, hvilket giver udgivere et AI-fravalgsværktøj for første gang . De materielle kontrolforpligtelser træder i kraft den 3. december 2026, og kravet forbliver i kraft indtil 10. oktober 2030 .
• Cloudflare fortsætter med at argumentere for, at påbuddet er utilstrækkeligt, og at kun en obligatorisk crawleradskillelse vil genoprette ægte udgiverautonomi .
• Google har udtalt, at de tester nye kontroller, der lader udgivere administrere AI-brug, og har advaret om, at "ødelæggelse af Søgning" ved at tvinge en crawleradskillelse kunne skade brugeroplevelsen . Googles eget svar til CMAs høring argumenterer for, at påbuddet rammer den rette balance .
• CMA har holdt døren åben for yderligere handling og siger, at de aktivt overvåger, hvordan Google implementerer disse ændringer, og kan tage yderligere skridt, hvis det er nødvendigt .

Kampen om Googles crawler er ikke kun en britisk historie. CMAs beslutning følges nøje af reguleringsmyndigheder i EU, USA og andre jurisdiktioner, og udfaldet kan sætte en global præcedens for, hvordan søgedominans og AI-træning krydser hinanden.