Disney+ får muligvis en gratis, reklamefinansieret version: CEO bekræfter overvejelser

Hvad D'Amaro bekræftede om den gratis Disney+-tjeneste

Da analytikere spurgte ind til muligheden for gratis, reklamefinansierede kanaler, svarede D'Amaro direkte: "Vi undersøger et gratis produkt til forbrugerne, et der vil give os mulighed for at nå flere mål og forhåbentlig gøre det effektivt" . Han præsenterede denne undersøgelse som en forlængelse af Disneys bredere strategiske prioritet om at "udvide vores rækkevidde" .

Det er væsentligt, at D'Amaro understregede, at idéen stadig er i den undersøgende fase. Han sagde: "Intet specifikt at annoncere i dag, men bestemt noget, vi overvejer" . Der er ingen lanceringsplan, ingen tidsplan og ingen beslutning om, hvilke markeder der skulle få den først . Bekræftelsen i sig selv var bemærkelsesværdig, fordi den flyttede samtalen fra intern spekulation – først rapporteret af Business Insider i juli 2026 – til en officiel anerkendelse fra CEO'en .

De tre strategiske mål

D'Amaro skitserede tre klare mål, som en gratis, reklamefinansieret tjeneste ville tjene :

1. Udvidelse af rækkevidden til prisfølsomme kunder. Disney ønsker at tiltrække det segment af seere, der ikke er villige eller i stand til at betale for et abonnement. Dette inkluderer dem, der har droppet traditionelt tv, og yngre målgrupper, der er vant til gratis platforme som YouTube, Tubi og The Roku Channel .

2. Øget reklameindtægt. D'Amaro bemærkede, at Disney i modsætning til mange af sine AVOD-konkurrenter er "ret godt solgt" på den eksisterende reklamebeholdning, hvilket betyder, at mere beholdning ville "faktisk hjælpe os med at accelerere vores reklameindtægtsvækst" . En gratis tjeneste med reklamer ville give Disney flere pladser at sælge, hvilket direkte ville øge deres reklameforretning .

3. Øget engagement og fastholdelse af abonnenter. En gratis tjeneste ville fungere som en "top of funnel" for Disney+, der bringer nye brugere ind i økosystemet med det formål over tid at opgradere dem til betalte niveauer . D'Amaro beskrev det som en måde at drive "top of funnel Disney+ abonnentvækst" .

Hvordan det passer ind i branchens tendenser

Disneys undersøgelse afspejler skridt, som deres største konkurrenter allerede har taget. Paramount+ driver allerede en FAST-kanal kaldet "Paramount+ FAST" og har satset på gratis, reklamefinansierede tjenester for at tiltrække dem, der har droppet traditionelt tv . Netflix introducerede sit reklamefinansierede niveau i slutningen af 2022 og har siden udvidet det betydeligt, selvom Netflix ikke har lanceret et helt gratis niveau . Disney overvejer nu at følge Paramounts eksempel med FAST-kanaler og sigter mod at deltage i det, Variety kaldte "det gratis streamingkanalboom" .

Den bredere kontekst er et streaminglandskab, hvor abonnementstræthed er reel. Tjenester som Tubi, Pluto TV og The Roku Channel har bevist, at store målgrupper vil se reklamefinansieret indhold, hvis prisen er nul. Disneys træk ville placere dets dybe bibliotek af Marvel-, Pixar-, Star Wars- og Disney-mærket indhold direkte i den konkurrencearena.

Rekordstore streamingresultater (Regnskabsår 3. kvartal 2026)

Undersøgelsen af en gratis tjeneste blev offentliggjort samtidig med Disneys bedste streamingkvartal nogensinde, hvilket sandsynligvis gav selskabet selvtillid til at overveje en mere aggressiv strategi for at nå ud. Nøgletallene fra regnskabsrapporten for 3. kvartal af regnskabsåret 2026 :

• Justeret indtjening per aktie: 2,06 dollars, en stigning på 28 % fra 1,61 dollars året før, hvilket slog analytikernes forventninger på 1,86 dollars .
• Driftsoverskud for underholdningsstreaming (Disney+ og Hulu tilsammen): 712 millioner dollars, mere end det dobbelte af året før – en rekordhøj fortjeneste .
• Omsætning: voksede med 6 % i underholdning, 4 % i sport og 10 % i oplevelser .
• Under GAAP: nettoindkomsten var 2,64 milliarder dollars (1,51 dollars per aktie) .

Det samlede driftsoverskud steg 21 % til 5,6 milliarder dollars, hvilket overgik forventningerne på 5,2 milliarder dollars . De stærke resultater tyder på, at Disney har den økonomiske fleksibilitet til at eksperimentere med en gratis tjeneste uden at bringe sin kerneabonnementsforretning i fare.

Den bredere transformation af Disney+: Superapp-visionen

D'Amaro stoppede ikke ved den gratis tjeneste. Han skitserede en omfattende vision om at omdanne Disney+ fra en streamingtjeneste til det, han kaldte et "komplet medlemskabsøkosystem" og "digitalt centrum" for fans, med start i foråret 2027 .

Nøgleelementer i transformationen inkluderer:

• Superapp-udvikling: Disney+ vil udvikle sig til en "superapp", der samler spil, merchandise og andre oplevelser .
• Integration af spil: Spilindhold vil blive tilbudt direkte i Disney+-oplevelsen .
• Merchandise: D'Amaro sagde, at selskabet planlægger at flytte størstedelen af sin forbrugerproduktforretning til underholdningsdivisionen fra regnskabsåret 2027, hvilket bedre vil justere merchandise med intellektuelle ejendomsrettigheder .
• Personlige oplevelser: Øget personalisering og en bedre anbefalingsalgoritme er under udvikling .
• Lodret video og TikTok-partnerskab: Disney annoncerede en hidtil uset global aftale med TikTok, der giver skabere mulighed for at lave korte videoer med Disney-figurer (Marvel, Pixar, Star Wars). Dette indhold vil blive vist på "Vert," et lodret videofeed inde i Disney+ . Aftalen begynder med en pilottest i USA, med planer om global udrulning .
• AI-integration: D'Amaro bemærkede også, at AI-drevne rejseplanlægningsværktøjer og AI-genereret reklameindhold er under aktiv udvikling .

I en intern meddelelse til medarbejderne sagde D'Amaro: "Ud over vores film og serier vil Disney+ fortsætte med at udvikle sig, samle spil, merchandise og andre oplevelser, samtidig med at det tilbyder øget personalisering" .

Hvad det hele betyder

Bekræftelsen af et gratis, reklamefinansieret niveau er et betydeligt strategisk signal fra Disneys nye CEO. Det viser en vilje til at jagte publikumsstørrelse frem for direkte abonnementsindtægter – et væddemål på, at reklamepotentialet og den langsigtede abonnenttilgang vil opveje kannibaliseringen af eksisterende betalte niveauer. Kombineret med superapp-transformationen og TikTok-aftalen bliver Disney+ tydeligvis repositioneret som et bredt digitalt økosystem snarere end en ren streamingabonnementstjeneste. Om den gratis tjeneste faktisk lanceres, og hvordan den struktureres, vil afhænge af interne tests og markedsforhold. For nu har D'Amaro gjort én ting klart: Disney overvejer seriøst en verden, hvor Mickey Mouse streames gratis.