Meta bygger AI-appfabrik – og satser 130 milliarder dollar på Llama

Llama-modellerne som motor i en ny appstrategi

Grundlaget er Metas modelserie Llama. Llama 4-familien omfatter blandt andet de såkaldte open-weight-modeller Scout og Maverick. Scout har 109 milliarder parametre i alt, hvoraf 17 milliarder er aktive, mens Maverick har 400 milliarder parametre i alt og 17 milliarder aktive parametre .

Modellerne kan behandle både tekst og billeder. Det gør dem velegnede til multimodale assistenter på web, mobil og sociale platforme. Meta AI er allerede integreret i WhatsApp, Instagram, Messenger og Facebook samt i en selvstændig app, der blev lanceret i april 2025 .

I juli 2026 gjorde Meta også sin proprietære Muse Spark 1.1-model tilgængelig for forbrugere gennem Meta AI-chatbotten. Modellen kan håndtere forespørgsler på op til 1 million tokens . Samtidig udvikler virksomheden nye proprietære modeller med kodenavnene Avocado, en stor sprogmodel, og Mango, en model til generering af multimediefiler. Begge ventes lanceret i 2026 .

Den hurtigere udviklingstakt har allerede ført til flere nye produkter: den selvstændige Meta AI-assistent, en app til sælgere på Marketplace, en app til Facebook-grupper, en såkaldt »vibe-coded« spilapp og en fotoapp fra Instagram .

Zuckerbergs pointe er, at AI mindsker den tekniske friktion ved appudvikling. Det gør det muligt for Meta at afprøve idéer, som selskabet tidligere ikke ville have brugt tid og ressourcer på .

Tallene, Meta bruger som bevis

Meta fremhæver en række konkrete nøgletal for at vise, at AI-investeringerne har effekt – også selv om udgifterne til datacentre, servere og netværk presser pengestrømmen.

Omsætning og brugeraktivitet

• Metas samlede omsætning i andet kvartal 2026 nåede 60,8 milliarder dollar, en stigning på 28 procent fra året før. Annonceomsætningen voksede 27 procent .
• Antallet af viste annoncer steg 14 procent, mens den gennemsnitlige pris pr. annonce steg 12 procent .
• Andre indtægter i Family of Apps nåede for første gang 1 milliard dollar og voksede 73 procent. Væksten kom især fra betalte beskeder og abonnementer i WhatsApp .
• Instagram nåede 2 milliarder daglige brugere, mens Metas samlede Family of Apps havde 3,60 milliarder daglige brugere i gennemsnit i juni 2026 .

AI skal forbedre annoncerne

Meta siger, at AI-investeringerne allerede forbedrer anbefalinger af indhold og målretningen af annoncer. Selskabets Advantage+-produkter til annoncører nåede ifølge ledelsen en årlig omsætningsrate på over 75 milliarder dollar. Samtidig vokser brugen af AI-agenter til virksomheder og forbrugerrettede assistenter .

Det betyder, at Meta i første omgang ikke behøver at tjene pengene direkte på selve AI-chatbotten. Hvis modellerne får brugerne til at blive længere på platformene eller gør annoncerne mere effektive, kan investeringen i stedet tjene sig hjem gennem den eksisterende annonceforretning.

Den store regning lander nu

De stærke væksttal ændrer ikke ved, at omkostningerne er markante:

• Den frie pengestrøm faldt til 784 millioner dollar i andet kvartal 2026 fra 8,55 milliarder dollar året før – et fald på 91 procent .
• Kapitaludgifterne var 31,08 milliarder dollar og slugte næsten hele Metas driftsmæssige pengestrøm på 31,86 milliarder dollar .
• Meta hævede minimumsprognosen for kapitaludgifter i 2026 til 130 milliarder dollar. Det samlede interval er nu 130-145 milliarder dollar, omtrent dobbelt så højt som niveauet i 2025 .
• Driftsresultatet faldt 8 procent, mens nettoresultatet faldt 14 procent sammenlignet med samme kvartal året før .

Efter regnskabet faldt Meta-aktien omkring 10 procent i eftermarkedet. Investorerne skulle veje den solide omsætningsvækst op mod de stigende kapitaludgifter og det pres, som udgifterne lægger på indtjeningsmarginerne .

Hvad skal AI-investeringen tjene hjem på?

Zuckerberg fremstiller udgifterne som en langsigtet investering i Metas næste vækstfase. På regnskabskaldet sagde han, at AI allerede accelererer kerneforretningen, driver næste generation af produkter og åbner for nye muligheder på virksomhedsområdet . Meta har også antydet, at selskabet kan lancere en cloudforretning .

Men der er stadig langt fra AI-håb til direkte AI-indtjening. Omkring 98 procent af Metas omsætning kommer fortsat fra den traditionelle annonceforretning, og analytikere har beskrevet strategien som at »kaste spaghetti mod væggen« .

Prognoser fra tidligere i 2026 pegede på, at Metas frie pengestrøm kan blive negativ i 2027, hvis investeringerne fortsætter i samme tempo . Indtil videre fungerer annonceforretningen som økonomisk motor, mens det ubesvarede spørgsmål er, hvornår AI-produkterne i sig selv begynder at skabe et afkast, der står mål med investeringen.