Apple tog 49 procent af verdens smartphoneomsætning i andet kvartal – trods et mindre marked

Omsætningen steg, mens salget faldt

Den globale smartphoneomsætning voksede 7 procent fra året før til rekordhøje 109 milliarder dollar i andet kvartal 2026. Det var den højeste omsætning nogensinde for et andet kvartal .

Bag den positive omsætning gemmer der sig dog et markant fald i antallet af solgte enheder. De globale leverancer faldt 11 procent til det laveste niveau for et andet kvartal siden 2013. En langvarig mangel på DRAM- og NAND-hukommelseschips pressede priserne op og dæmpede efterspørgslen .

Industriens gennemsnitlige salgspris steg derfor 17 procent til 400 dollar .

Apple udnyttede sin prisfordel

Apples smartphoneomsætning steg 22 procent på årsbasis i andet kvartal – den hurtigste vækst blandt de fem største mærker . Den gennemsnitlige salgspris for en iPhone voksede 8 procent til 946 dollar, blandt andet på grund af en vedvarende efterspørgsel efter iPhone 17-serien, særligt standardmodellen og iPhone 17 Pro Max .

Counterpoint Research-direktør Tarun Pathak pegede på den fortsatte efterspørgsel efter iPhone 17-serien og Apples beslutning om at holde priserne stabile, mens Android-producenterne blev tvunget til at sætte priserne op .

Det gav Apple en tydelig fordel – især i Kina – fordi de stigende hukommelsespriser gjorde billigere alternativer mindre attraktive. Apples andel af den globale smartphoneomsætning steg fra 44 procent i samme kvartal året før til 49 procent i andet kvartal 2026 .

Samsung holdt stand, mens Xiaomi, OPPO og vivo gik tilbage

Manglen på hukommelseschips ramte Android-producenterne hårdt. De stigende komponentomkostninger tvang de fleste mærker til at hæve priserne, hvilket især svækkede efterspørgslen i de mere prisfølsomme dele af markedet .

Samsung var det eneste Android-mærke blandt de største, der både øgede omsætning og leverancer. Selskabet beholdt andenpladsen med 16 procent af den globale smartphoneomsætning. Både omsætning og leverancer steg 9 procent, mens den gennemsnitlige salgspris stort set var uændret på 270 dollar. Counterpoint tilskriver blandt andet Samsungs vertikale integration og kontrol over komponentindkøb, at prisstigningerne kunne begrænses. Galaxy A-serien stod for volumen, mens Galaxy S26-serien styrkede Samsungs position i premiumsegmentet .

Xiaomi havde det største fald i leverancer blandt de fem største producenter: 26 procent fra året før. Omsætningen faldt 17 procent, selv om den gennemsnitlige salgspris steg 13 procent. Dyrere telefoner kunne altså ikke opveje de tabte enheder .

OPPOs omsætning faldt 10 procent, mens vivos faldt 11 procent. For begge producenter var højere priser ikke nok til at kompensere for færre leverede telefoner .

Counterpoint konkluderer, at tallene "viser begrænsningerne ved at sætte sin lid til højere priser i de prisfølsomme dele af markedet" .

Apple advarer selv om større forsyningsproblemer

På Apples regnskabskonference for tredje finanskvartal den 30. juli advarede administrerende direktør Tim Cook om, at forsyningsbegrænsningerne vil "stige markant" i septemberkvartalet. Begrænsningerne ventes at påvirke iPhone, iPad og Mac .

Cook pegede på flaskehalse i produktionen af avancerede chips som den vigtigste begrænsning og sagde, at Apple oplever "mindre fleksibilitet i forsyningskæden end normalt" . Efterspørgslen oversteg allerede udbuddet af Mac-computere og iPhones. Apple havde desuden hævet priserne på Mac og iPad som følge af hukommelseskrisen, men havde indtil videre undgået at gøre det samme med iPhone .

Cook beskrev udviklingen som "en 100-års oversvømmelse for hukommelsespriserne" . Apples aktie faldt 7,3 procent dagen efter advarslen .

Udsigt til et endnu større fald i andet halvår

Counterpoint forventer, at stigende priser på DRAM og NAND fortsat vil lægge pres opad på smartphonepriserne. Analysehuset forudser samtidig "større fald i leverancerne i andet halvår af 2026" .

Counterpoint forventer også, at Apple vil hæve iPhone-priserne i de kommende kvartaler, hvis manglen på hukommelseschips fortsætter. Det har Apple i vid udstrækning undgået i andet kvartal .

Et vigtigt forbehold om Apples væksttal

Counterpoints foreløbige estimat for Apples iPhone-leverancer i andet kvartal viser en vækst på 13 procent. Det afviger fra et tidligere estimat fra 13. juli, hvor væksten blev opgjort til 3 procent. Analysehuset har ikke forklaret, om forskellen skyldes reviderede data eller en ændret metode. Tallet på 13 procent bør derfor endnu ikke betragtes som endeligt .