Tesla runder 10 millioner producerede biler – men salget falder, og BYD har overtaget førertrøjen

Sammenhæng med Musks lønpakke

Selve milepælen på 10 millioner biler er ikke en direkte trigger i Elon Musks lønaftaler, men den afspejler den skala, som bestyrelsen har knyttet til hans aflønning. Musks oprindelige lønpakke fra 2018 (aktuelt vurderet til omkring 56 milliarder dollar) var en alt-eller-intet-struktur, hvor aktieoptioner kun indfries, hvis Tesla når bestemte mål for markedsværdi og drift – ingen løn, ingen kontantbonus . En opdateret lønpakke fra 2025 sætter nye mål: Musk skal nå ambitiøse milepæle for udrulning af robottaxier, Full Self-Driving-abonnementer og produktion af Optimus-robotten for at få udbetalt pakken, og fuld indfrielse kræver, at Teslas markedsværdi stiger fra omkring 650 milliarder dollar til omkring 1 billion dollar . De 10 millioner producerede biler giver Tesla den installerede flåde, der skal til for at forfølge målene for FSD- og robotaxi-indtægter.

De største udfordringer

Faldende salg og tabt førertrøje til BYD

• Tesla leverede 1,64 millioner biler i 2025, et fald på 9 % fra 2024 og andet år i træk med tilbagegang .
• For første gang overhalede BYD Tesla som verdens største elbilproducent i 2025 med 2,25 millioner solgte batteridrevne elbiler – omkring 600.000 flere end Tesla .
• Starten på 2026 har været endnu værre: Salget i USA faldt 17 % i januar , i Storbritannien styrtdykkede nyregistreringerne 57 % , og i Norge satte Tesla kun 83 biler på vejen (et fald på 88 %) .

Hovedårsager til tilbagegangen

• Forældet modelprogram – Teslas kernemodeller (Model 3 og Model Y) er flere år gamle uden større redesign, mens konkurrenterne opdaterer hurtigere . Produktionen af Model S og Model X blev angiveligt indstillet på Fremont i maj 2026 .
• BYD's konkurrencefordel – BYD underbyder Tesla på pris, tilbyder et langt bredere modelprogram (sedaner, SUV'er, minibusser, luksus) og anses for at have overlegen batteriteknologi .
• Udløb af amerikanske føderale skattefradrag for elbiler har svækket Teslas priskonkurrenceevne på hjemmemarkedet .
• Brandmodstand som følge af Elon Musks politiske aktiviteter har tynget efterspørgslen, især i Europa .

Musks satsning på fremtidens teknologi
I stedet for at forny modelprogrammet satser Tesla på robottaxier, Full Self-Driving-abonnementer og Optimus-robotten for at drive næste vækstfase og indfri Musks lønmål . Det er et åbent spørgsmål, om disse satsninger kan opveje svækkelsen i det traditionelle bilsalg.