John Ternus vil fortsætte Apples kurs på streamingområdet

John Ternus har allerede givet et første fingerpeg om, hvad Apple TV kan forvente, når han overtager som Apples øverste chef.

Ved premieren på fjerde sæson af Ted Lasso i Los Angeles sagde Ternus, at Apple vil bygge videre på det momentum, virksomheden har skabt inden for film og tv. Han fremhævede tjenestens mange stærke programmer, karakterer og historier og signalerede dermed kontinuitet snarere end et brat kursskifte .

En streamingtjeneste med fokus på originaler

Ternus har ikke fremlagt en detaljeret ny plan for Apple TV, men hans kommentarer peger på, at tjenesten fortsat skal satse på ambitiøse originalproduktioner, der tilfører noget særligt. Apple har siden lanceringen af Apple TV+ valgt en anden vej end streamingtjenester, der konkurrerer med tusindvis af titler.

Tim Cook har tidligere forklaret, at Apple TV ikke først og fremmest blev skabt for at sælge flere iPhones, men for at fortælle gode historier og stræbe efter kunstnerisk kvalitet. Apple valgte derfor bevidst at lancere med egne produktioner i stedet for at købe et stort eksisterende tv-bibliotek .

Ved Cannes Lions forklarede Apples servicechef Eddy Cue, at virksomheden ville opbygge tjenesten omkring originale film og serier frem for et omfattende bagkatalog. Det står i kontrast til blandt andre Netflix, Disney+ og Max, hvor en stor mængde ældre og licenseret indhold er en central del af tilbuddet .

Resultatet er en mindre og mere kurateret tjeneste, hvor strategien i højere grad handler om kvalitet frem for kvantitet. Apple TV forsøger ikke nødvendigvis at være den tjeneste, seerne åbner hver dag for at scrolle gennem et enormt udvalg, men den vil være et oplagt valg, når man leder efter en bestemt, eksklusiv produktion .

Hvornår bliver John Ternus CEO?

Apple offentliggjorde lederskiftet 20. april 2026. Ternus, der hidtil har været senior vice president for Hardware Engineering, bliver officielt CEO 1. september 2026 .