Adidas vs. Nike: Milliardkampen om VM-semifinalerne 2026

England slog Norge 2-1 efter forlænget spilletid i Miami Gardens, med Jude Bellingham i hovedrollen . Argentina besejrede Schweiz 3-1 efter forlænget spilletid i Kansas City, hvor Julián Álvarez scorede en pragtfuld sejrsmål . Frankrig vandt 2-0 over Marokko, og Spanien besejrede Belgien med 2-1 .

Semifinalerne er Frankrig vs. Spanien tirsdag den 14. juli i Dallas og England vs. Argentina onsdag den 15. juli i Atlanta .

Kit-sponsorlandskabet

På tværs af hele turneringen med 48 hold dominerer de to giganter. Adidas udstyrer 14 landshold og Nike 12 – tilsammen dækker de over halvdelen af feltet . Her er det fulde billede:

• Adidas (14 hold): Argentina, Spanien, Belgien, Tyskland, Mexico og flere
• Nike (12 hold): Frankrig, England, Brasilien, Portugal, Holland og flere
• Puma (11 hold): Marokko og Schweiz var Pumas sidste tilbageværende hold; begge blev slået ud i kvartfinalerne
• Mindre mærker: De resterende 11 hold er fordelt på mærker som Hummel, Kappa og Macron

Semifinalen er en milepæl: For første gang i turneringens historie har hverken Puma eller et tredje mærke et hold i finalefeltet, hvilket giver Adidas og Nike en eksklusiv scene med enorme indsatser .

Adidas' nye kampbold: Trionda Final

Som officiel FIFA-sponsor og leverandør af kampbolde præsenterede Adidas den 6. juli "Trionda Final" – en gul, hvid og sort bold skabt specifikt til semifinalerne, bronzekampen og finalen . For første gang introducerede Adidas et helt særskilt bolddesign til slutspillet i stedet for en simpel farveopdatering .

Trionda Final bevarer samme præstationsteknologi som standard Trionda: en fire-panels termisk bundet konstruktion med Connected Ball Technology, der muliggør hurtigere dommerafgørelser . Standard Trionda (rød, grøn, blå) var allerede blevet brugt i 92 kampe og havde produceret 269 mål pr. 6. juli .

Nikes VM-kampagne: "Rip the Script"

Nikes flagskibskampagne for 2026, "Rip the Script," er et stjernespækket epos med Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott og Blackpinks Lisa . En YouTube-kommentar kaldte den "Avengers Endgame of sports culture" . I slutningen af juni havde reklamen mere end 70 millioner visninger på YouTube .

Nike er ikke officiel turneringssponsor – den status har Adidas – men udstyrer 12 landshold, lancerer to nye Mercurial-støvler, samarbejder med lokale streetwear-designere og fornyer merchandise i mere end 5.000 butikker globalt .

Adidas svarede igen med sin egen kampagne, "Backyard Legends," med Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi og Zinedine Zidane – angiveligt til en samlet pris på omkring 50 millioner pund .

Milliardindsatserne

Den kommercielle kamp rækker langt ud over banen:

• Adidas sponsorerer 14 hold mod Nikes 12 på turneringsniveau .
• Adidas har de eksklusive officielle FIFA-sponsorrettigheder, inklusive kampbold og turneringsbranding .
• Nike, på trods af at de ikke er officiel sponsor, opnåede enorm organisk rækkevidde gennem sin 'Rip the Script'-kampagne (70 mio.+ YouTube-visninger) og store detailaktiveringer .
• Begge mærker ser VM som et afgørende øjeblik for at øge salget af fodboldstøvler og -tøj. For Nike er det en chance for at revitalisere brandet efter en udfordrende periode .
• Semifinalerne garanterer, at mindst ét Adidas-hold og ét Nike-hold når finalen, hvilket gør mesterskabskampen til en direkte kit-brand-marketingbegivenhed .

Som New York Times formulerede det, duellerer de to giganter "om fodboldens fremtid" – det handler ikke kun om, hvem der vinder på banen, men om hvis brand vinder næste generation af fans .