Apple trækker fra i 2026: Rekordhøj markedsandel i kriseår for tech-branchen

PC'er (Mac): Mac-salg forventes at vokse med 23 % fra år til år i 2026, mens markedet for bærbare computere som helhed falder med 11 % . Apple vil dermed tage den største procentvise andel af markedet og nå et rekordhøjt niveau .

Tablets (iPad): Det samlede tabletmarked er i tilbagegang i 2026 på grund af lagerkorrektioner og mangel på hukommelse . Apple forventes dog at vokse, blandt andet drevet af en bred opdateringscyklus på tværs af iPad-modellerne, og dermed nå sin højeste nogensinde markedsandel for tablets .

Smartwatches (Apple Watch): I første kvartal af 2026 havde Apple en markedsandel på 23 % af det globale smartwatch-marked, en stigning fra omkring 20 % året før . Apple Watch-forsendelserne steg med 21 % fra år til år . For hele 2026 forventes smartwatch-segmentet at vokse med omkring 1 %, men Apple vokser hurtigere end det samlede segment .

Den historiske tilbagegang i resten af branchen

Det globale marked for forbrugerelektronik er i krise på grund af tre sammenfaldende faktorer:

• Mangel på hukommelseschips: En alvorlig global mangel på DRAM- og NAND-flash-hukommelse, drevet af AI-datacentres enorme efterspørgsel, har sendt komponentpriserne i vejret og begrænset udbuddet for producenterne . Væksten i udbuddet af DRAM og NAND er langt under historiske gennemsnit i 2026 .
• Stigende komponentpriser: Priserne på hukommelseschips er steget dramatisk, hvilket tvinger producenter til at hæve priserne. Gennemsnitsprisen for en smartphone forventes at nå et rekordhøjt niveau på 550 USD, en stigning på 100 USD fra 2025 . PC-producenter står over for prisstigninger på 15-20 % for at opretholde deres marginer .
• Geopolitiske spændinger: Krigen mellem USA og Iran har øget omkostningspresset gennem stigende oliepriser og transportomkostninger, hvilket yderligere presser producenterne .

Resultatet er en historisk nedgang på tværs af alle større enhedskategorier:

• Smartphones: IDC forudser, at globale forsendelser vil falde med 13,9 % i 2026 til 1,09 milliarder enheder, den største årlige nedgang i smartphones historie . Counterpoint Research kalder det "det værste år nogensinde" . Alene Android-forsendelser forventes at falde med 21 % .
• PC'er: IDC forudser, at de globale PC-forsendelser vil falde med 11,3 % for hele 2026, og at forholdene vil forværres yderligere i fjerde kvartal (minus 20 % fra år til år) . Det samlede marked for personlige computere (PC'er og tablets) forventes at falde med 10,4 % til 401,9 millioner enheder .
• Smartwatches: Smartwatch-markedet er mindre påvirket af hukommelseskrisen, men forventes kun at vise omkring 1 % vækst i 2026, en svag udvikling .

Sådan klarer Apple sig i forhold til resten

Ifølge analytikere skyldes Apples markant anderledes præstation tre strukturelle fordele:

1. Resilient forsyningskæde: Apple sikrede sig tidligt adgang til hukommelseschips, hvilket har beskyttet dem mod den værste mangel .
2. Premium-positionering: Apples velhavende kunder er mindre prisfølsomme, og Apples høje avancer gør det muligt at absorbere omkostningsstigninger uden at hæve priserne lige så aggressivt som konkurrenterne .
3. Lavere adgangspriser: Nyere, mere prisvenlige modeller som iPhone SE, Apple Watch SE 3 og MacBook Neo tiltrækker prisfølsomme købere, samtidig med at rivaliserende producenter er tvunget til at hæve priserne .

Kort sagt tegner 2026 sig som et skarpt todelt marked: Apple erobrer rekordstore markedsandele og vokser eller holder niveauet stabilt på tværs af alle større produktkategorier, mens resten af branchen – især Android-producenter og budgetsegmentet – står over for det værste sammenbrud i forsendelser nogensinde .