Goldman Sachs: Markant fald i smartphone-salget ventes i 2026

Goldman Sachs' forventning om et fald på 10% i 2026 er mindre dramatisk end IDC's prognose, der spår et fald på 13,9% til 1,09 milliarder enheder, hvilket ville være det laveste antal i mere end et årti . Counterpoint Research forventer på sin side et fald på 12,4% . Spredningen i analytikernes forudsigelser afspejler usikkerheden om, hvor hurtigt forsyningsproblemerne med hukommelse vil lette.

Hovedårsag: AI-drevet hukommelsesopsving

Den primære drivkraft bag nedjusteringen er en alvorlig og vedvarende mangel på hukommelseschips – DRAM, NAND-flash og højbåndbredde-hukommelse (HBM) – forårsaget af AI-drevet efterspørgsel fra datacentre . Goldman Sachs argumenterer for, at dette ikke er en kortvarig forstyrrelse, men et strukturelt opsving, der vil vare ved mindst til 2028 .

Priserne på hukommelse er steget voldsomt. TrendForce rapporterede, at konventionelle DRAM-kontraktpriser steg 90–95% kvartal-til-kvartal i første kvartal af 2026, mens NAND-flash steg 55–60% . For en almindelig konfiguration med 8GB + 256GB var kontraktpriserne i første kvartal 2026 næsten tredoblet i forhold til samme periode året før . Som følge heraf udgør hukommelse nu 30–40% af en smartphones materialeomkostninger (BoM), mod historisk 10–15% .

Konsekvenser: Rekordfald og markedskonsolidering

Konsekvenserne mærkes i hele smartphone-økosystemet:

Stejleste årlige fald nogensinde. Faldet på 10% i 2026 vil være den største årlige sammentrækning i smartphone-markedets historie . IDC's data viser, at markedet er på vej mod sit laveste årlige leverancetal siden før den moderne smartphone-æra .

Højere priser for forbrugerne. De gennemsnitlige salgspriser for smartphones forventes at stige 7–14% i 2026 . Counterpoint Research estimerer en stigning på 6,9% , mens IDC forventer en gennemsnitspris på 523 dollars, hvilket vil være en rekord .

Markedskonsolidering. Mindre aktører, især på vækstmarkeder, forventes at forlade markedet eller reducere produktionen kraftigt . IDC bemærkede, at der vil ske en "konsolidering, når mindre aktører forlader markedet, og lavpris-producenter står over for skarpe fald i leverancer på grund af forsyningsbegrænsninger og lavere efterspørgsel ved højere prisniveauer" .

Premium-segmentet: En lysstråle

På trods af den generelle nedgang forventer Goldman Sachs, at produktsammensætningen fortsat vil skifte mod dyrere enheder . Premium-telefoner er mere modstandsdygtige, fordi:

• Højere marginer gør det muligt for flagskibsproducenterne at absorbere en større del af stigningen i hukommelsesomkostningerne.
• Mindre prisfølsomme købere i premium-segmentet opretholder efterspørgslen, selv når priserne stiger .
• Markedets samlede omsætning forventes at falde mindre kraftigt end antallet af solgte enheder, fordi stigende gennemsnitspriser delvis opvejer faldet i leverancer .

Virkelighedens verden: Billigtelefoner under pres

Den mest dramatiske effekt ses på de billigste smartphones, især i Asien. CNETs dækning fra MWC 2026 rapporterede, at "RAM-manglen kan slå billigtelefonerne ihjel," da producenterne ikke længere kan absorbere de voldsomt stigende hukommelsesomkostninger uden at prissætte enhederne ud over, hvad indgangs-købere har råd til .

TechWire Asia bemærkede, at producenter af enheder prissat omkring 100–150 dollars står over for et umuligt valg: hæve priserne markant, fjerne standardfunktioner eller helt forlade markedet . IDC advarede om, at stigende komponentomkostninger kan gøre sub-100-dollars smartphones "permanent uøkonomiske" . Mindre asiatiske mærker har allerede begyndt at reducere produktionen af modeller under 150 dollars .

Fremtidsudsigter

Goldman Sachs forventer en langsom bedring. Efter faldet på 10% i 2026 forventes leverancerne at vokse med kun 3% i 2027 og 1% i 2028 og nå op på 1,18 milliarder enheder . Bankens vurdering af, at ubalancen mellem udbud og efterspørgsel på hukommelse vil vare ved mindst til 2028, tyder på, at prispresset på smartphone-markedet sandsynligvis er strukturelt, ikke cyklisk .