Goldman Sachs: Markant fald i smartphone-salget ventes i 2026

Goldman Sachs har den 20. juni 2026 offentliggjort en markant nedjustering af deres globale prognose for smartphone-leverancer, med henvisning til vedvarende høje priser på hukommelseschips, som fundamentalt ændrer markedsdynamikken. De nye tal repræsenterer det mest pessimistiske kortsigtede udsyn fra en større finansiel institution og forudser et rekordstort årligt fald på 10% i 2026 til 1,14 milliarder enheder .

De nye tal: En kraftig nedjustering

Goldman Sachs reducerede sit estimat for globale smartphone-leverancer i 2026 med 4% og i 2027 med 3% og præsenterede samtidig en første officiel prognose for 2028 . De reviderede tal er:

År	Antal leverancer	Ændring i forhold til året før	Tidligere prognose
2026	1,14 mia. enheder	−10%	−6% (tidligere)
2027	1,17 mia. enheder	+3%	+2% (tidligere)
2028	1,18 mia. enheder	+1%	Første prognose

Goldman Sachs' forventning om et fald på 10% i 2026 er mindre dramatisk end IDC's prognose, der spår et fald på 13,9% til 1,09 milliarder enheder, hvilket ville være det laveste antal i mere end et årti . Counterpoint Research forventer på sin side et fald på 12,4% . Spredningen i analytikernes forudsigelser afspejler usikkerheden om, hvor hurtigt forsyningsproblemerne med hukommelse vil lette.

Hovedårsag: AI-drevet hukommelsesopsving

Den primære drivkraft bag nedjusteringen er en alvorlig og vedvarende mangel på hukommelseschips – DRAM, NAND-flash og højbåndbredde-hukommelse (HBM) – forårsaget af AI-drevet efterspørgsel fra datacentre . Goldman Sachs argumenterer for, at dette ikke er en kortvarig forstyrrelse, men et strukturelt opsving, der vil vare ved mindst til 2028 .

Priserne på hukommelse er steget voldsomt. TrendForce rapporterede, at konventionelle DRAM-kontraktpriser steg 90–95% kvartal-til-kvartal i første kvartal af 2026, mens NAND-flash steg 55–60% . For en almindelig konfiguration med 8GB + 256GB var kontraktpriserne i første kvartal 2026 næsten tredoblet i forhold til samme periode året før . Som følge heraf udgør hukommelse nu 30–40% af en smartphones materialeomkostninger (BoM), mod historisk 10–15% .

Konsekvenser: Rekordfald og markedskonsolidering

Konsekvenserne mærkes i hele smartphone-økosystemet:

Stejleste årlige fald nogensinde. Faldet på 10% i 2026 vil være den største årlige sammentrækning i smartphone-markedets historie . IDC's data viser, at markedet er på vej mod sit laveste årlige leverancetal siden før den moderne smartphone-æra .

Højere priser for forbrugerne. De gennemsnitlige salgspriser for smartphones forventes at stige 7–14% i 2026 . Counterpoint Research estimerer en stigning på 6,9% , mens IDC forventer en gennemsnitspris på 523 dollars, hvilket vil være en rekord .

Markedskonsolidering. Mindre aktører, især på vækstmarkeder, forventes at forlade markedet eller reducere produktionen kraftigt . IDC bemærkede, at der vil ske en "konsolidering, når mindre aktører forlader markedet, og lavpris-producenter står over for skarpe fald i leverancer på grund af forsyningsbegrænsninger og lavere efterspørgsel ved højere prisniveauer" .

Premium-segmentet: En lysstråle

På trods af den generelle nedgang forventer Goldman Sachs, at produktsammensætningen fortsat vil skifte mod dyrere enheder . Premium-telefoner er mere modstandsdygtige, fordi:

• Højere marginer gør det muligt for flagskibsproducenterne at absorbere en større del af stigningen i hukommelsesomkostningerne.
• Mindre prisfølsomme købere i premium-segmentet opretholder efterspørgslen, selv når priserne stiger .
• Markedets samlede omsætning forventes at falde mindre kraftigt end antallet af solgte enheder, fordi stigende gennemsnitspriser delvis opvejer faldet i leverancer .

Virkelighedens verden: Billigtelefoner under pres

Den mest dramatiske effekt ses på de billigste smartphones, især i Asien. CNETs dækning fra MWC 2026 rapporterede, at "RAM-manglen kan slå billigtelefonerne ihjel," da producenterne ikke længere kan absorbere de voldsomt stigende hukommelsesomkostninger uden at prissætte enhederne ud over, hvad indgangs-købere har råd til .

TechWire Asia bemærkede, at producenter af enheder prissat omkring 100–150 dollars står over for et umuligt valg: hæve priserne markant, fjerne standardfunktioner eller helt forlade markedet . IDC advarede om, at stigende komponentomkostninger kan gøre sub-100-dollars smartphones "permanent uøkonomiske" . Mindre asiatiske mærker har allerede begyndt at reducere produktionen af modeller under 150 dollars .

Fremtidsudsigter

Goldman Sachs forventer en langsom bedring. Efter faldet på 10% i 2026 forventes leverancerne at vokse med kun 3% i 2027 og 1% i 2028 og nå op på 1,18 milliarder enheder . Bankens vurdering af, at ubalancen mellem udbud og efterspørgsel på hukommelse vil vare ved mindst til 2028, tyder på, at prispresset på smartphone-markedet sandsynligvis er strukturelt, ikke cyklisk .