Google annoncerer tre store ændringer: Sådan får du højere konverteringer med AI-drevet budgivning

Den 15.–16. juni 2026 annoncerede Google tre store ændringer til budgivning og budgetter i Google Ads. Ændringerne omfatter en udvidelse af Smart Bidding Exploration, en ny beta-funktion kaldet Promotion Mode og en backend-opdatering af budmotoren, der træder i kraft 17. august 2026. Samtidig lanceres et nyt justeringsværktøj den 6. juli, som hjælper annoncører med at forberede sig .

1. Smart Bidding Exploration udvides til Performance Max og Shopping

Tidligere var Smart Bidding Exploration kun tilgængelig for Søge-kampagner. Nu rulles funktionen globalt ud til alle Performance Max-kampagner uden produktfeed, og Google åbner en beta for Shopping-annoncører – både standard Shopping-kampagner og Performance Max-kampagner, der bruger et produktfeed .

Funktionen lader annoncører definere en ROAS-tolerance, et Google Ads-værktøj, der med en procentangivelse definerer, hvor meget en mål-ROAS må sænkes. Dette giver Googles AI et større råderum til at byde på mindre oplagte søgninger, som stadig kan konvertere. Ifølge Googles interne data fra marts–april 2025 ser kampagner med Smart Bidding Exploration i gennemsnit en +18% stigning i unikke søgeordskategorier med konverteringer og en +19% stigning i konverteringer samlet set . For mange danske virksomheder, der kæmper med at skalere deres online-salg, betyder det en mulighed for at finde nye kunder i nicher, manuel budgivning typisk overser .

2. Promotion Mode: Midlertidige justeringer til udsalg og events (beta)

Promotion Mode er en ny beta-funktion, der lader annoncører planlægge midlertidige ændringer i deres ROAS-tolerance og tilføje ekstra dagligt budget i afgrænsede perioder med høj efterspørgsel – for eksempel Black Friday, sæsonudsalg eller produktlanceringer .

Funktionen er tilgængelig i beta for Søge- og Performance Max-kampagner og fungerer både med daglige budgetter og kampagnens samlede budgetter. Det betyder, at du som annoncør midlertidigt kan accelerere performance inden for en fast udgiftsramme, uden at gå på kompromis med den langsigtede strategi . For en dansk webshop, der kører et weekend-tilbud, kan du sætte kampagnen til automatisk at lempe ROAS-målet og øge budgettet netop dén weekend – og vende tilbage til normale indstillinger, når tilbuddet slutter.

3. Backend-ændring i budmotoren og nyt justeringsværktøj

Fra 17. august 2026 opdaterer Google sin budmotor, så kampagner, der er begrænset af budget, leverer mere konsistent og forudsigelig performance tættere på deres angivne mål for Target CPA (pris pr. konvertering), Target ROAS eller Target CPC (pris pr. klik) .

For at hjælpe annoncører med at forberede sig bliver Bid Target Adjustment Tool (værktøj til justering af budmål) tilgængeligt fra 6. juli 2026. Værktøjet viser notifikationer og anbefalinger i Google Ads-grænsefladen, så du kan gennemgå historisk performance og implementere nødvendige målopdateringer . Har du kampagner, der konsekvent underperformer i forhold til målet på grund af budgetbegrænsninger, er det nu, du skal holde øje med din konto og justere dine mål.

Alle tre opdateringer blev offentliggjort af Ginny Marvin, Googles Ads-produktforbindelsesofficer, via LinkedIn og på Accelerate with Google-bloggen .