Mangel på hukommelseschips kan give Samsung smartphonekronen tilbage i 2026

Derfor kan Samsung tage føringen tilbage

En mulig Samsung-sejr handler mindre om et pludseligt opsving i forbrugernes appetit og mere om, at selskabet klarer sig bedre end markedet som helhed. Counterpoint forventer en mindre vækst for Samsung i et marked, der samlet skrumper kraftigt.

Samsung har en fordel i form af en stærkt integreret forsyningskæde og et veludbygget distributionsnetværk. Det giver selskabet større fleksibilitet end producenter, der i højere grad er afhængige af eksterne komponentindkøb. Samsung kan lettere styre fordelingen af produkter, beskytte vigtige salgskanaler og justere modelprogrammet, når hukommelsespriserne stiger.

Selskabet er samtidig til stede i mange prisklasser og har en betydelig premiumforretning. Den bredde gør det muligt at fastholde volumen i flere dele af markedet, selv når de billigste telefoner bliver vanskelige at fremstille med en fornuftig avance. Counterpoint vurderer, at premiumorienterede Samsung og Apple vil blive mindre ramt end mærker med større afhængighed af lavprismodeller.

Det er dog en prognose – ikke et garanteret resultat. Apple førte markedet i første kvartal af 2026, blandt andet fordi lanceringstidspunkter og regionale resultater kan ændre ranglisten fra kvartal til kvartal. Den årlige førsteplads afhænger derfor af, om Samsung kan fastholde forsyningen, og om Apples premium-salg fortsat kan opveje et mindre marked målt i antal enheder.

Apple kan absorbere en større del af stødet

Apple er ramt af de samme stigende hukommelsespriser som resten af branchen, men forretningsmodellen giver selskabet mere manøvrerum. En købestærk premiumkundebase og højere avancer gør det lettere at absorbere en del af de øgede komponentomkostninger eller vente med at sende hele prisstigningen videre til kunderne.

Counterpoint rapporterede, at Apple holdt priserne stort set stabile i andet kvartal, mens andre producenter hævede dem. Det er vigtigt, fordi markedet i stigende grad deler sig i to: Premiumkunder kan lettere acceptere højere priser, mens prisfølsomme købere oftere udskyder købet eller vælger en model med lavere specifikationer.

Den globale smartphoneomsætning steg alligevel 7 procent fra året før i andet kvartal 2026, selv om leverancerne faldt. Det viser, hvordan et skift mod dyrere telefoner kan løfte omsætningen, selv når der sælges færre enheder.

Apples styrke betyder derfor ikke nødvendigvis vækst i leverancer i alle perioder. Den betyder snarere, at Apple bedre kan beskytte omsætning, efterspørgsel og markedsandel end producenter, der er afhængige af store mængder billige telefoner.

Huawei kan være mere robust end andre kinesiske mærker

Huawei er en anden relativ undtagelse på det kinesiske marked. I Counterpoints tidligere udsigter for 2026 var Huawei det eneste kinesiske mærke, der ventes at øge leverancerne, mens Apple og Samsung blev beskrevet som de bedst beskyttede store producenter.

Det overordnede mønster er tydeligt: Mærker med en stærkere premiumposition eller mere kontrollerede forsyningsaftaler står bedre i en hukommelseskrise end mærker, hvis vækst i høj grad bygger på lavpris- og mellemklassemodeller. H kanaweiais modstandsdygtighed afhænger dog fortsat af prognoserne, og forholdene er markant forskellige i Kina og på de internationale markeder.

Budgettelefonerne får de største fald

Det er i den billigste ende, at manglen gør mest ondt. Hukommelse udgør en større del af materialeregningen i billige telefoner, så en kraftig prisstigning på komponenter efterlader producenterne med færre muligheder for at beskytte deres avancer. Samtidig har købere på prisfølsomme markeder mindre mulighed for at betale mere.

Counterpoint vurderer, at andelen af telefoner til 99 dollar eller mindre falder langt hurtigere end markedet samlet set, mens segmentet under 150 dollar er særligt udsat. Prognosen peger også på et fald på mere end 30 procent i leverancerne af indgangsmodeller i 2026.

Forbrugerne kan derfor møde færre modeller, mindre RAM eller lagerplads og højere priser. På længere sigt kan det fremskynde en konsolidering af markedet, forlænge udskiftningscyklusserne og efterlade færre reelt billige alternativer.

Transsion, Xiaomi og HONOR blev fremhævet som særligt udsatte i Counterpoints tidligere vurdering. I andet kvartal havde Xiaomi, OPPO og vivo de største fald blandt de fem største producenter, hvilket afspejler deres større eksponering mod prisfølsomme indgangs- og mellemklassesegmenter.

Premiumisering bliver en forsvarsstrategi

Xiaomi, vivo, HONOR og OPPO forsøger at flytte deres produktprogrammer opad. Premiumisering betyder her ikke blot, at selskaberne lancerer dyrere telefoner. Det handler også om at blive mindre afhængig af lavmarginmodeller, samle ressourcerne om øvre mellemklasse og premium samt være mere selektiv med markeder, salgskanaler og lanceringer.

Strategien giver økonomisk mening. En dyrere telefon har større plads til at absorbere højere hukommelsesomkostninger, og et mindre antal bedre understøttede modeller kan være lettere at levere end et bredt katalog af billige enheder. Men der er en klar bagside: Producenterne kan forbedre deres produktmix, samtidig med at de mister volumen og rækkevidde blandt prisfølsomme kunder.

De tidlige markedstal viser, hvorfor skiftet er nødvendigt. Xiaomi, OPPO og vivo havde de største fald blandt de førende mærker i andet kvartal, mens Indien også registrerede fald fra året før for vivo, realme, Xiaomi og OPPO.

Regionerne deler sig efter prisniveau

Hukommelseskrisen rammer ikke alle regioner ens. Premiumandelen, mulighederne for finansiering og mærkesammensætningen varierer fra marked til marked.

Latinamerika

Smartphoneleverancerne i Latinamerika faldt 10 procent fra året før i andet kvartal 2026. Faldet kom efter lageropbygning i første kvartal, hvor leverandører forberedte sig på forventede prisstigninger, efterfulgt af en opbremsning. Samsung og Apple var de markante undtagelser blandt de store mærker: Samsung voksede 6 procent, mens Apple voksede 5 procent i kvartalet.

Europa

De europæiske leverancer faldt også 10 procent fra året før til 35 millioner enheder – det laveste niveau for et andet kvartal siden andet kvartal 2023. Vesteuropa klarede sig bedre takket være en stærkere efterspørgsel efter premiumtelefoner. Apple havde et særligt stærkt kvartal, mens Samsung registrerede marginal vækst. Østeuropa, hvor billigere kinesiske telefoner fylder mere, var mere udsat for presset.

Den regionale lære følger det globale mønster: Markeder med flere premiumkøbere og bedre finansieringsmuligheder kan lettere absorbere dyrere komponenter, mens markeder med større vægt på budgettelefoner først mærker faldet i volumen.

AI-telefoner og en foldbar iPhone skaber ikke et nyt superboom

AI-funktioner kan hjælpe producenterne med at differentiere premiumtelefoner, men de løser ikke det grundlæggende forsyningsproblem. Når hukommelse er en mangelvare eller meget dyr, kan mere hukommelseskrævende software og funktioner i stedet øge produktionsomkostningerne.

En foldbar iPhone kan udvide Apples muligheder i premiumsegmentet, men en dyr foldbar model vil snarere forbedre Apples produktmix end udløse et bredt boom i antallet af solgte smartphones. Den samme begrænsning gælder for hele branchen: Premiuminnovation kan flytte værdien mellem producenterne, men kan ikke i sig selv genskabe den tabte lavprisvolumen.

Derfor bliver de vigtigste variabler i 2026 og 2027 hukommelsesallokering, kontraktpriser, tilgængelighed og producenternes indkøbskraft – ikke blot forbrugernes interesse for nye funktioner. Counterpoint har peget på, at kapacitet flyttes til AI-fokuseret high-bandwidth memory (HBM) og server-DRAM, samtidig med at selskabet forudser markante stigninger i smartphoneproducenternes hukommelsesomkostninger.

Udsigterne frem mod 2028

Den mest sandsynlige udvikling på kort sigt er et mindre og mere koncentreret smartphonemarked:

• 2026: Leverancerne falder omkring 14 procent, når hukommelsesmangel og højere priser rammer markedet. Samsung har en reel mulighed for at tage den årlige leveranceførsteplads fra Apple.
• 2027: Forsyningspresset fortsætter, og indgangsmodeller samt kinesiske producenter med fokus på volumen forbliver under pres.
• 2028: En bredere genopretning bliver mere sandsynlig, hvis hukommelsesforsyningen normaliseres, og udskudt udskiftningsbehov vender tilbage. Counterpoints prognose for systemchips peger på en genopretning i begyndelsen af 2028, mens andre vurderinger ser en lempelse sidst i 2027 eller senere.

Prognoserne kan dog fortsat ændre sig. Counterpoints tidligere vurdering fra december 2025 var langt mindre pessimistisk og pegede på et fald på 2,1 procent, mens de senere prognoser ligger tæt på 14 procent. Ændringen viser, hvor hurtigt forsyningsforholdene kan vende op og ned på markedsudsigterne.

For forbrugerne kan resultatet blive højere priser, færre billige modeller og længere tid mellem telefonkøbene. For producenterne bliver adgang til hukommelse og evnen til at beskytte rentable produkter vigtigere end at have det bredeste katalog. Og for Samsung og Apple kan et mindre marked stadig give markedsandele – ikke fordi manglen er godt nyt for branchen, men fordi den belønner skala, premiumprodukter og robuste forsyningskæder.